Ihre Branche in der F.A.Z. Woche

F.A.Z. Woche: Die junge Elite in Ihrer Branche überzeugen
Juni 2016
Elite
Die F.A.Z. Woche ist für die Elite gemacht
Gebildet, kommunikationsstark, digitalaffin – Premium-Potential für erfolgreiche Kampagnen
• 
Die Frankfurter Allgemeine Woche ist speziell auf die Ansprüche
der jungen Elite zugeschnitten: 4,5 Mio. Menschen zwischen 25
und 49 Jahren mit hohem gesellschaftlich-wirtschaftlichem
Status, die sich für Politik und Wirtschaftsfragen interessieren.
• 
Sie sind die kommunikationsstarken Multiplikatoren, offen für
Neues und erfolgsorientiert, kurz: das Premium-Potential, das
Markenbotschaften für ihre Breitenwirkung brauchen.
• 
Die junge Elite ist damit in vielen Märkten unverzichtbar für
erfolgreiche Kommunikationskampagnen.
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Elite
Attraktives Potential für Marken
Aufgeschlossen, konsumstark – und auf der Suche nach kompakten Informationen
Erfolgreich und kommunikationsstark
Großes Medieninteresse, aber wenig Zeit
72 %
50 %
(Sehr) gute
Abgeschlossenes
wirtschaftliche Lage
Fach-/Hochschulstudium
46 %
47 %
Persönlichkeitsstarke
Innovatoren
Multiplikatoren
oder Trendsetter
90 %
90 %
Nachrichten ... genutzt*
Printaffine
55 %
Viel zu wenig Zeit
70 %
Hintergründe
besser verstehen**
* In klassischen Newsmedien oder im Internet / ** Ich lege großen Wert darauf, (...) Hintergründe und Zusammenhänge besser zu verstehen
Basis: 25-49 Jahre; gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status 1–3; sehr breites Interessenspektrum oder besonders interessiert an Politik oder Wirtschaftsfragen (Potential: 4,49 Mio.)
Quelle: AWA 2015
Seite 3
Finanzen
Die F.A.Z. Woche-Leser sind investitionsstark
Einkommen und Vermögen der jungen Elite kennen nur eine Richtung: nach oben
Finanzprojekte in der Zukunft
Index
Frankfurter Allgemeine Woche 1
250
Plan für Kauf/Bau: Haus oder Wohnung
Die junge Elite hat noch viel
vor, zum Beispiel ein Haus zu
bauen oder eine Wohnung zu
kaufen. Das nötige Geld dafür
besitzt die Kernzielgruppe der
F.A.Z. Woche auf jeden Fall.
225
200
Wirtschaftswoche
175
150
Der Spiegel
Focus
Stern
125
100
100
110
120
130
140
150
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170
180
190
200
Meine Vermögenssituation wird sich mittelfristig erheblich verbessern (höheres Einkommen, Erbschaft/Schenkung)
Basis: Definierte Zielgruppe „Junge Elite“
(25-49 Jahre, gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status 1-3, sehr breites Interessenspektrum oder besonders interessiert an Politik oder Wirtschaftsthemen: Potential = 4,49 Mio.)
Basis: Zeitungen/Zeitschriften LpA; Index: Gesamtbevölkerung (69,24 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2015
1
Seite 4
Finanzen
Zukunftssicherung steht ganz oben auf der Agenda
Die junge Elite sorgt rechtzeitig vor
Altersvorsorge bei der jungen
Elite gut an.
Hohe Ausgabebereitschaft
Index
170
Frankfurter Allgemeine Woche 1
160
150
Versicherungen
Wer einen hohen
Lebensstandard pflegt und
diesen weiter ausbauen will,
sorgt für seine Absicherung –
jetzt und in Zukunft. Deshalb
kommen Angebote für
Versicherungen und
140
Wirtschaftswoche
130
Focus
Stern
120
Der Spiegel
110
100
100
110
120
130
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150
160
170
180
Altersvorsorge
Basis: Definierte Zielgruppe „Junge Elite“
(25-49 Jahre, gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status 1-3, sehr breites Interessenspektrum oder besonders interessiert an Politik oder Wirtschaftsthemen: Potential = 4,49 Mio.)
Basis: Zeitungen/Zeitschriften: LpA; Index: Gesamtbevölkerung (69,24 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2015
1
Seite 5
Reise
Die junge Elite ist bei Reisen anspruchsvoll
... und interessiert sich für attraktive Angebote
Interesse, sondern auch auf
eine gut gefüllte Reisekasse.
Urlaub und Reisen
Index
150
Frankfurter Allgemeine Woche 1
140
Hohe Ausgabebereitschaft
Unterwegs sein, neue Länder
und Menschen kennenlernen –
das gehört für die
Kernzielgruppe der F.A.Z.
Woche zum Leben einfach
dazu. Tourismuswerbung trifft
bei ihr nicht nur auf großes
Wirtschaftswoche
130
Der Spiegel
Stern
Focus
120
110
100
100
110
120
130
140
150
160
Besonders interessiert
Basis: Definierte Zielgruppe „Junge Elite“
(25-49 Jahre, gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status 1-3, sehr breites Interessenspektrum oder besonders interessiert an Politik oder Wirtschaftsthemen: Potential = 4,49 Mio.)
Basis: Zeitungen/Zeitschriften: LpA; Index: Gesamtbevölkerung (69,24 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2015
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Seite 6
Reise
Unterwegs zu ganz besonderen Erlebnissen
Engagement und Aktivität
kennzeichnen den Lebensstil
der jungen Elite – im Beruf,
aber auch in Freizeit und
Urlaub. Deshalb sind
Reiseangebote mit hohem
Erlebnisfaktor für sie besonders
Bevorzugte Arten von Urlaubsreisen
Index
interessant.
Cluburlaub
Die junge Elite liebt Aktiv-Urlaube und Reiseangebote, die Abwechslung versprechen
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Frankfurter Allgemeine Woche 1
120
Wirtschaftswoche
110
100
Focus
Stern
90
80
100
105
110
115
120
Der Spiegel
125
130
135
140
145
150
Aktiv-/Sporturlaub: Ski-/Winterurlaub oder Wander-/Rucksackurlaub oder anderer, z.B. Golfurlaub, Fahrradreise
Basis: Definierte Zielgruppe „Junge Elite“
(25-49 Jahre, gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status 1-3, sehr breites Interessenspektrum oder besonders interessiert an Politik oder Wirtschaftsthemen: Potential = 4,49 Mio.)
Basis: Zeitungen/Zeitschriften LpA; Index: Gesamtbevölkerung (69,24 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2015
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Seite 7
ITK
Konsumstarke Vorreiter in Technikmärkten überzeugen
Zur Kernzielgruppe der F.A.Z. Woche zählen die technikaffinen Ratgeber
jungen Elite überzeugt, setzt in
der Kommunikation die
wesentlichen Impulse.
Computer und Smartphones
Index
Hohe Ausgabebereitschaft für technische Geräte 2
Gerade in Technikmärkten
kommt kommunikationsstarken Multiplikatoren eine
besondere Rolle zu: Denn nach
ihren Empfehlungen richten
sich die vielen Follower im
Markt. Wer die Ratgeber in der
140
Frankfurter Allgemeine Woche 1
130
Wirtschaftswoche
120
Focus
110
Der Spiegel
Stern
100
100
110
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130
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150
160
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180
Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte: Computernutzung, Telekommunikation (Handy, Smartphone)
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2 
Basis: Definierte Zielgruppe „Junge Elite“
(25-49 Jahre, gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status 1-3, sehr breites Interessenspektrum oder besonders interessiert an Politik oder Wirtschaftsthemen: Potential = 4,49 Mio.)
Z.B. Computer, Flachbildfernsehen sowie Handy bzw. Smartphone / Basis: Zeitungen/Zeitschriften: LpA; Index: Gesamtbevölkerung (69,24 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2015
Seite 8
Luxus
Das Beste und Schönste ist gerade gut genug
Modernes Design ist für die junge Elite selbstverständlich
besonders begeistern können.
Luxus und Design
Index
180
Kaufe gern Produkte mit modernem Design
Dass das Beste mehr kostet, ist
den Mitgliedern der jungen
Elite klar. Sie sind bereit, für
wirklich Wertvolles richtig viel
Geld auszugeben. Dazu gehört
natürlich auch modernes
Design, für das sie sich ganz
Frankfurter Allgemeine Woche 1
170
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Wirtschaftswoche
150
140
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Focus
120
Stern
Der Spiegel
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100
100
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190
200
Es gibt Produkte, da bin ich bereit, für das Beste vom Besten richtig viel Geld auszugeben
Basis: Definierte Zielgruppe „Junge Elite“
(25-49 Jahre, gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status 1-3, sehr breites Interessenspektrum oder besonders interessiert an Politik oder Wirtschaftsthemen: Potential = 4,49 Mio.)
Basis: Zeitungen/Zeitschriften: LpA; Index: Gesamtbevölkerung (69,24 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2015
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Seite 9
Automobile
Autofahren muss einfach richtig Spaß machen
... und sollte der Umwelt dabei nicht schaden.
Kernzielgruppe der F.A.Z.
Woche zu einem
unverzichtbaren Potential für
nachhaltige Innovationen im
Markt der Mobilität.
Pkw
Index
Wichtig, dass Auto möglichst umweltfreundlich ist
Verantwortung übernehmen
zählt zu den herausragenden
Eigenschaften der Elite. So hat
sie zwar großen Spaß am
Autofahren, vergisst dabei aber
niemals den Umweltaspekt.
Genau das macht die
180
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Frankfurter Allgemeine Woche 1
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Der Spiegel
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Focus
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Wirtschaftswoche
Stern
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Autofahren macht mir immer großen Spaß
Basis: Definierte Zielgruppe „Junge Elite“
(25-49 Jahre, gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status 1-3, sehr breites Interessenspektrum oder besonders interessiert an Politik oder Wirtschaftsthemen: Potential = 4,49 Mio.)
Basis: Zeitungen/Zeitschriften: LpA; Index: Gesamtbevölkerung (69,24 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2015
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Kontakt
Wir beraten Sie gerne
Büro Berlin
(Berlin, Brandenburg, MecklenburgVorpommern, Sachsen-Anhalt,
Sachsen, Thüringen)
Mittelstr. 2–4
10117 Berlin
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E-Mail: [email protected]
Büro Hamburg
(Schleswig-Holstein, Hamburg,
Niedersachsen, Bremen)
Kattrepelsbrücke 1
20095 Hamburg
Telefon: +49 40 30 95 63 20
E-Mail: [email protected]
Büro Frankfurt
(Hessen, Rheinland-Pfalz, Saarland)
Hellerhofstr. 2–4
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Telefon: +49 69 75 91-32 20
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40213 Düsseldorf
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Kunst und Kultur
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