Die neue Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung

SONNTAGS
BEI DER ELITE
ZU HAUSE.
JETZT DIE NEUE F.A.S. ENTDECKEN
DIE NEUE F.A.S.
REDAKTION: Vielfach ausgezeichnet · LESERSCHAFT: Höchster Status · WERBUNG: Einzigartige Kontaktqualität1
Die neue F.A.S.
... erreicht die Elite dort, wo nur
... liefert frische Informationen
engste Vertraute Zutritt haben:
in ihrem privaten Umfeld.
– aktueller als jedes Samstags
medium durch den späten
Redaktionsschluss.
... ist eine der schönsten Zeitungen
Deutschlands und wurde mehrfach
für ihr Design ausgezeichnet.
... gilt durch ihre hochkarätig be
setzte Redaktion und ihre Herkunft
als klügste Zeitung am Sonntag.
... erzählt die Woche in einem
ganz eigenen Stil: informativ
und mit Hintergründen, unter
haltend auf höchstem Niveau
– eben für das ganz wundervolle
Sonntagsgefühl.
Die schönste und
klügste Zeitung der Welt ...
... ist die Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung schon seit
ihrem Start. Ihr Anspruch ist, immer noch besser zu werden.
D ie Elite in Politik, Wirtschaft und
Kultur schaltet am Sonntag vom
Arbeitsmodus auf Genuss und Entspannung, auf gemeinsames Erleben
und Freizeitaktivität, auf die schönen
Seiten des Lebens – und das heißt vor
allem: auf Privatleben.
Sind diese Menschen schon in der
Woche vergleichsweise schwer zu
erreichen, so sind sie jetzt nur für
Familie und gute Freunde zu sprechen
– und für alles, was ihren Sonntag
noch schöner macht: Die Zeitung, die
den Nachrichten- und Bilderstrom der
Woche unterbricht, gehört für sie ganz
selbstverständlich dazu – mit einer
eigenständigen Informationsästhetik
und Leichtigkeit in der Bericht
erstattung auf höchstem Niveau.
2
Ausgezeichnet. Wunderschön.
Und auch noch intelligent.
Seit 2001 ist die Frankfurter
Allgemeine Sonntagszeitung für
die Elite Teil ihrer ganz privaten
Sonntagswelt. Ihr Erfolgsgeheimnis:
die besondere Mischung aus einzig
artigem Design und Intelligenz.
Deshalb wurde die F.A.S. fünfmal
als „World’s Best-Designed News
paper“ und viermal als „International
Newspaper of the Year“ ausgezeichnet – zuletzt im Frühjahr 2015. Danach haben Redaktion und Designer
die F.A.S. in einem Refresh inhaltlich
und optisch noch attraktiver gemacht.
Lernen Sie die neue F.A.S. jetzt kennen: Ihr Kopf kann was erleben!
3
Journalistische
Höchstleistungen
Die F.A.S. holt kluge Köpfe gedanklich raus aus dem Alltag –
in 12 facettenreichen Ressorts, die themenaffine Umfelder für
Ihre Kommunikation mit der Elite bilden:
Das Neue an der F.A.S.
... Die vielfach preisgekrönte
F.A.S. stärkt ihre Sonntags
kompetenz und betont durch
das neue Logo ihre Eigen
ständigkeit als Sonntagszeitung.
... Das Ressort „Leben“ erhält
mehr Gewicht und rückt direkt
hinter den Politikteil.
... „Technik & Motor“ kehrt
als eigenständiges Ressort
zurück in die Sonntagszeitung
und erhält mehr Raum.
... Das Ressort „Wohnen“
wurde neu gestaltet und bietet
ein hervorragendes Ambiente
für Anzeigen.
... Die F.A.S. zeigt sich frischer
und moderner: Breitere Spalten
und ein klareres Layout erhöhen
die Lesefreundlichkeit.
Die neue F.A.S. kommt bestens
an: Laut Copytest wird das neue
Layout positiv bewertet, ganz
besonders von den jüngeren
Lesern. Gleiches gilt für das
neue Logo. Insgesamt erhält das
veränderte Erscheinungsbild
der F.A.S. von ihren Lesern die
Schulnote „gut“. Die komplette
F.A.S. wird mit 1,9 bewertet.
4
Politik
Geld & Mehr
Wissenschaft
Lange Lesestücke fokussiert auf
Themen, nicht auf Parteipolitik,
spannende Debatten und frische
Nachrichten – um 23 Uhr ist spätester
Redaktionsschluss –, das macht den
besonderen Stil des F.A.S. PolitikRessorts aus.
Alles rund um Finanzen und Geldanlage liest die Elite in Deutschland
seit jeher in ihrer F.A.S. Schließlich
ist Geld Vertrauenssache, und so
verlassen sich unsere Leser auf die
außergewöhnliche Kompetenz einer
Redaktion, die immer ganz nah am
Geschehen ist.
Verständlich formuliert, aber niemals trivial, dafür spannend und überraschend erzählt die F.A.S. die neuesten Geschichten aus der Welt der
Wissenschaft. Vom Klimawandel über
Big Data und Sozialforschung bis zur
neuesten medizinischen Erkenntnis.
Leben
In der F.A.S. ist das Ressort
„Leben“ weit nach vorne gerückt.
Es ist so vielseitig, wie sein Name
erwarten lässt: von Lifestyle-Themen
wie Mode und Kochen über Gesundheit und Wellness bis zur Familienseite findet sich hier alles, was das
Leben bereichert.
Reise
Feuilleton
Für viele startet die Lektüre der
F.A.S. mit einem Blick ins Feuilleton.
Gesellschaftliche Debatten werden
hier angestoßen. Außerdem: welcher
Film startet, wessen Konzert für
Aufsehen sorgt oder welcher Autor
das literarische Leben der Republik
aufmischt.
Wirtschaft
Neue, erhellende, wichtige, unverzichtbare Einblicke in alles, was
unsere moderne Wirtschaftswelt bewegt. Die Bandbreite reicht von der
Wirtschaftspolitik bis zu Spannendem
aus Unternehmen – ob Start-up oder
Big Player.
Wohnen
Eine Immobilie ist das Zuhause, in
dem man sich wohlfühlt, in dem man
sein Leben genießt. Im Ressort „Wohnen“ stellt die F.A.S. Immobilien vor,
die besonders sind, ihre eigene Ästhetik haben, und zeigt, wie Menschen
Haus und Garten gestalten.
Sport
Sport schreibt Geschichten und die
F.A.S. erzählt sie: exklusiv und em
pathisch, temporeich und immer nah
am Geschehen. Natürlich inklusive
der frischen Ergebnisse vom Wochenende – aktuell wie es sonst nur eine
Tageszeitung sein kann.
Technik & Motor
Das Design eines neuen Automobils
der Oberklasse kann Menschen ebenso
in seinen Bann ziehen wie das angesag
te digitale Gadget. Die F.A.S. macht
in diesem jetzt noch umfangreicheren
Ressort Innovationen erlebbar.
Unentdeckte Naturerlebnisse und
faszinierende Kulturen, eine NeuEntdeckungsreise durch scheinbar
schon bekanntes Terrain und ins Herz
pulsierender Metropolen. All das findet sich im Reise-Ressort – illustriert
mit opulenten Bildern.
Beruf & Chance
Ambitionierte Leserinnen und
Leser planen hier ihren nächsten
Schritt auf der Karriereleiter mit der
F.A.S. Schließlich ist ihr Stellenmarkt
identisch mit dem der F.A.Z. – dem
wohl renommiertesten seiner Art in
Deutschland.
Rhein-Main
Die F.A.S. erscheint für Käufer und
Abonnenten aus dem Rhein-MainGebiet mit einem eigenen Buch: der
Frankfurter Zeitung. Sie ist die Sonntagszeitung für die Metropolregion
mit Geschichten rund um Leben,
Kultur und Genuss.
5
F.A.S. – das unverzichtbare Ritual am Sonntag
Der F.A.S. gehört die ungeteilte .
Aufmerksamkeit ihrer Leserinnen
und Leser. Sie erreicht mit dieser
emotional entspannten Rezeptions
situation eine im Wettbewerb her
ausragende Kontaktqualität. Wer
bung in der F.A.S. wird Teil dieses
ganz besonderen Sonntagsgefühls
der Elite.
... Sonntags haben die F.A.S.Leser mehr Zeit für die Zeitungs
lektüre als an jedem anderen Tag
der Woche.
... Fast alle Befragten lesen ihre
F.A.S. direkt am Sonntag.
... Denn sonntags können sie laut
eigener Aussage richtig abschalten
und empfinden die Sonntagszeitung
als besonders entspannend.
... Die F.A.S. ist für sie ein unverzichtbares Ritual, das unbedingt
zu jedem Sonntag dazu gehört.
... Kein Wunder also, dass die Le
ser im Durchschnitt 138 Minuten
mit der F.A.S.-Lektüre verbringen.
Quelle: Copytest F.A.S., Juli 2015
Zeit für das Sonntagsgefühl
Weitere Infos: www.neue-fas.de
Die F.A.S. erreicht am Sonntag die wundervolle Unter
brechung des Alltäglichen durch das Außergewöhnliche. So
entsteht eine einzigartige Kontaktqualität für Ihre Werbung.
J eden Sonntag verbringen die Leserinnen und Leser durchschnittlich
mehr als zwei Stunden mit ihrer
F.A.S. Sie lieben den journalistischen
Hochgenuss, tauchen ein, lassen sich
inspirieren und überraschen. Die
F.A.S. ist eben nicht die siebte Aus
gabe der Tageszeitung. Sie ist auch
keine der Wochenzeitungen, wie sie
an Werktagen erscheinen.
Die Frankfurter Allgemeine
Sonntagszeitung ist eine Zeitung für
6
jenen einzigartigen Tag, der den
Wochen erst ihren Rhythmus verleiht.
Der Tag, an dem unsere Leser vom
Alltag entspannen können.
Genau das macht die außergewöhnliche Intensität der Nutzungssituation
aus, die auch die Rezeption von
Markenkommunikation in diesem
Umfeld so besonders intensiv macht.
Das bestätigen eindrucksvoll die
Ergebnisse des aktuellen Copytests
vom Juli 2015.
7
Die F.A.S. überzeugt die
intellektuelle Elite
240
Die Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung überzeugt eine für
Marktführerstrategien wichtige Zielgruppe: die intellektuelle Elite.
220
E 200
lite – was sich hinter diesem Begriff konkret verbirgt, macht der
Blick auf die Leserschaft der F.A.S.
deutlich. In ihr finden Werbungtreibende genau das Potenzial, das
für erfolgreiche Kommunikation so
bedeutsam ist: kluge Menschen, die
ihr Wissen gestaltend einsetzen und
deshalb Meinungsführer und Multiplikatoren in Politik, Wirtschaft und
Kultur sind.
F.A.S.-Leser sind laut AWA 2015:
- überdurchschnittlich gebildet:
46 Prozent (0,52 Mio.) haben ein
abgeschlossenes Studium.
- in führenden Positionen tätig:
58 Prozent (0,65 Mio.) sind Selbstständige, Freiberufler oder leitende
Angestellte.
- besonders einkommensstark:
46 Prozent (0,52 Mio.) haben ein
Haushaltsnettoeinkommen von
3.500 Euro und mehr.
- konsumstark:
Fast die Hälfte von ihnen (0,54
Mio.) hat monatlich 500 Euro und
mehr zur freien Verfügung.
Die F.A.S. erreicht unter allen
überregionalen Wochenzeitungen in
Deutschland mit 35,7 Prozent den
größten Anteil an Personen mit dem
höchsten gesellschaftlich-wirtschaft
lichen Status (Stufe 1, AWA 2015).
180
WamS
Persönlichkeitsstarke Multiplikatoren
170
180
58
54
190
200
47
Leseranteil
gesellschaftlichwirtschaftlicher
Status 1+2 (in %)
F.A.S.
Zeit
WamS
RW in Mio.
0,68
Frauen
0,45
124
Bis 39 Jahre
0,28
40 bis 49 Jahre
0,18
50 bis 59 Jahre
0,24
60 Jahre und älter
0,43
72
88
122
126
Schul- und Berufsbildung
Volks-/Hauptschule
0,17
Höhere Schule ohne Abitur
0,26
Abitur/Hochschulreife ohne Studium
0,18
Abgeschlossenes (Fach-)Hochschulstudium
0,52
HHNE pro Monat
77
0,25
Leitende Angestellte/Beamte
0,40
Sonstige Angestellte/Beamte
0,36
(Fach-)Arbeiter
0,09
Haushaltsnettoeinkommen
Bis unter 1.500 €
0,12
1.500 bis unter 2.500 €
0,22
2.500 bis unter 3.500 €
0,27
3.500 € und mehr
0,52
Finanzieller Spielraum
Bis unter 250 € übrig
0,29
250 bis unter 500 € übrig
0,21
500 € und mehr übrig
0,54
3.667€
3.643€
F.A.S.
Zeit
WamS
66
136
46
293
Berufskreis des Hauptverdieners
Selbstständige*/Freie Berufe
3.792€
41
41
178
178
83
Zeit
29
59
65
93
174
68
87
Quelle: AWA 2015, LpA F.A.S. = 1,13 Mio.
* Inhaber, Geschäftsführer eines größeren Unternehmens, Direktor, mittlerer/kleiner Geschäftsmann, selbstständiger Handwerker, mithelfender Familienangehöriger, Landwirt
Index: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren (69,24 Mio.) = 100
174
Quellen: AWA 2015, LAE 2015
Männer
Alter
8
F.A.S.
Zeit
Soziodemographie der F.A.S.-Leser
Geschlecht
Trendsetter
Trendsetter & Multiplikatoren (Index)
39
F.A.S.
WamS
Leseranteil Personen
der 1. und 2.
Führungsebene
(Angestellte)
9
Premium-Umfeld
für Ihre Kommunikation
Die F.A.S. bietet kreative Kommunikationsideen und
maßgeschneiderte Lösungen für Ihren Erfolg bei der Elite.
D ie F.A.S. ist die einzigartige
Kombination aus
- hoher Zielgruppenqualität,
- positiver Emotionalität der
Nutzungssituation und
- alleinstellendem Informationsdesign.
Drei gute Gründe
für die F.A.S.
Das bildet das unverwechselbar
wertvolle Umfeld für erfolgreiche
Markenkommunikation. Ob Anzeigen,
Sonderwerbeformen oder ContentMarketing: das Team Media Solutions
entwickelt gemeinsam mit Werbungtreibenden maßgeschneiderte Lösungen für höchste Ansprüche.
Außerdem hat Media Solutions spannende Ideen für einen starken Produktauftritt in der F.A.S. entwickelt:
„Neues aus der Manufaktur“ – der
hochwertige Rahmen für designstarke
Premiumprodukte – sowie „Leben
am Sonntag“ – das AdvertorialFormat für alles, was den
Sonntag schöner macht.
Mehr darüber erfahren Sie unter www.neue-fas.de
1 Die F.A.S. ist die vielfach
ausgezeichnete Sonntagszeitung,
die kluge Köpfe gedanklich
raus aus dem Alltag holt: mit
aktuellen Informationen,
scharfsinnigen Analysen
und kluger Unterhaltung.
2 Die F.A.S. überzeugt die
Elite: Persönlichkeitsstarke
Multiplikatoren, die Trends
setzen. Keine andere Wochen
zeitung erreicht einen höheren
Anteil an Lesern mit dem
höchsten gesellschaftlichwirtschaftlichen Status.
3 Die F.A.S. bietet Werbung
treibenden eine einzigartige
Kontaktqualität. Die störungs
freie Nutzungssituation am
Sonntag schafft eine intensive
Rezeptionssituation – der wertvolle Rahmen für erfolgreiche
Markenkommunikation.
10
11
IHRE ANSPRECHPARTNER
Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH
Ingo Müller
Gesamtleiter Werbemärkte &
Media Solutions
Telefon: (069) 75 91-13 14
Telefax: (069) 75 91-80 13 14
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Media Solutions
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Industrie, Energie und Körperschaften
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