INHALT HORIZONT 23/2016

FOTO: FIFA
FOTO: JÜRGEN HERSCHELMANN, HAMBURG
INHALT
HORIZONT
23/2016
HINTERGRUND
AGENDA
FUSSBALL-EM: Werbewirtschaft und TVSender brennen ihr Feuerwerk ab.
4
SPIEGEL QC: Warum der Vermarkter ein
Einzelkämpfer bleiben will.
11
SCORE MEDIA: Heiko Grenzlinger gibt der
AUDI: CMO Dietmar Voggenreiter über die
Zeitungsbranche Rätsel auf.
Entwicklung der Premiummarke.
6
12
MEDIAAGENTUREN: Der US-Kundenverband deckt unsaubere Praxis auf.
6
PHILIPP UND KEUNTJE: Die Agentur
SERVICEPLAN: Mitarbeiter können ihre
Arbeitszeit selbst bestimmen.
7
ADTRADER CONFERENCE: Programmatic
ist super, die Daten sind schlecht.
15
LEUTE: Michael Grabner, Burak Heplevent,
Daniel Simon, Marwan Fawaz.
10
JUNGE ZIELGRUPPEN: Auf dem Schulhof
schafft die Units ab.
wartet die Bewährungsprobe fürs TV.
14
17
RECKITT BENCKISER: Lineares TV bleibt
wichtig, Digital wächst und wächst.
PRAXIS
THE HAPPY SHOW: Der Designer Stefan
Sagmeister tritt in Cannes auf.
22
PROGRAMMATIC: Es fehlt noch immer an
20
VALUE SPHERE: Ein neuer Ansatz für werteorientierte Mediaplanung.
21
72809616: Der Journalist Oliver Wurm bringt
zur EM ein neues Heft heraus.
23
WERBEWIRKUNG: Vergleichbarkeit von
Video Ads und TV-Spots ist umstritten. 30
dem höchsten Wert.
FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA
ILLUSTRATION: FOTOLIA; MONTAGE: HORIZONT
FOTO: SAGMEISTER WALSH
ILLUSTRATION: HORIZONT
BRAND Z: Google ist wieder die Marke mit
STANDARDS
BEWEGTBILD
KREATION
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Inventar und Marktstandards.
28
TV: VoD-Formate nehmen Einfluss auf das
traditionelle Fernsehen.
32
KAMPAGNEN: TV-Spots werden mit On-
line-Verknüpfung noch erfolgreicher.
33
SMART-TV: Lineares TV ist längst digital, die
Branche muss sich noch annähern.
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WERBUNG: Soziale Medien sind unabding-
bar, um die Reichweite zu steigern.
36
TREND: Zusatzfeatures bieten einen Mehrwert für Sportangebote im Netz.
38
KREATION: Die „Hyperpersonalisierung“
von Werbung erfasst Bewegtbild.
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IMPRESSUM
BILDERSEITE
SPIESSER ALFONS
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