Vermarktungsallianz gegründet

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DEAL DES MONATS
Wächter über die Macht
Inhousejuristen und Oppenländer erwecken Printvermarkter Score Media zum Leben
84 JUVE Rechtsmarkt 06/16
Adrian Schimpf
Rolf Leinekugel
befugnisse der Geschäftsführung. Hinzu
kamen die Regeln zu den Stimmrechten,
denen allein wegen der vielen und unterschiedlich großen Verlage langwierige Diskussionen zugrunde liegen. Am 21. September 2015 – daran kann sich Schimpf
genau erinnern – unterschrieben alle Verleger auf ihrem Zeitungskongress in Regensburg den hart erarbeiteten LoI.
Kurz darauf übergaben sie ihn an
Rolf Leinekugel, der daraus einen Gesellschaftsvertrag sowie Vermarktungsverträge formen sollte. Den Oppenländer-Partner hatten die Verlagsleute auserkoren,
weil er bereits die Neuaufstellung des Vermarkters für regionale Zeitungen im Digitalbereich, die Online Marketing Services,
Berater Rückgratverlage
Oppenländer (Stuttgart): Dr. Rolf Leinekugel
(Federführung; Gesellschaftsrecht), Dr. Christian
Gunßer (Corporate Finance); Associates: Dr. Daniel
Schillerwein, Dr. Teresa Trutnau (beide Gesell
schaftsrecht)
Hengeler Mueller (Düsseldorf): Dr. Thorsten
Mäger; Associate: Dr. Florian von Schreitter
(beide Kartellrecht)*
Inhouse Recht (Essen; Funke Mediengruppe):
Dr. Christian Treffer
Inhouse Recht (Hannover; Mediengruppe
Madsack): Adrian Schimpf
Inhouse Recht (München; Verlagsgruppe Ippen):
Dr. Harald Brenner
Inhouse Recht (Köln; DuMont Mediengruppe):
Christian Musiol
Inhouse Recht (Stuttgart; Südwestdeutsche
Medienholding): Malte Wagner
beraten hatte. Deren Großgesellschafter
sind nun auch überwiegend Teilhaber der
Score Media. Für Leinekugel waren die
Verträge gesellschaftrechtliches Hochreck
– eine der besonderen Herausforderungen lag darin, ein ausgewogenes Machtverhältnis zwischen den Rückgrat- und
Reichweitenverlagen herzustellen. Kaum
war dies gelungen, änderte sich auch wieder die Ausgangslage: Mit der Übernahme
von 30 Zeitungen der Medienholding Nord
durch die Neue Osnabrücker Zeitung wurde aus einstigen Reichweitenverlagen ein
Rückgratverlag, aus derer zehn wurden
elf und die Verhältnisse verschoben sich
erneut.
Auch kartellrechtliche Fragen und eine
kritische Medienberichterstattung begleiteten die komplexe Neugründung. Rund
ein Jahr nach den ersten konkreten Gesprächen haben die Gesellschafter den
Vertrag schließlich unterzeichnet. In diesem Sommer soll Score Media ihre Arbeit
aufnehmen und den Werbekunden nicht
nur eine Printauflage von neun Millionen
Stück, sondern auch eine crossmediale
Reichweite von 41 Millionen Nutzern pro
Monat bieten. Dann können die Verleger
beweisen, dass sie sich nicht nur auf dem
Papier einig sind. (SB)
Inhouse Recht (Düsseldorf; Rheinische Post
Mediengruppe): Dr. Karen Rintsche
Inhouse Recht (Augsburg; Mediengruppe PresseDruck): Dr. Hannsjörg Sandtner
Inhouse Recht (Ludwigshafen; Medien Union):
Dr. Vera Lieberwirth
Inhouse Recht (Mainz; Verlagsgruppe
RheinMain): Dr. Corinna Schreiber
Inhouse Recht (Frankfurt; FAZ-Gruppe/
RheinMainMedia): Dr. Simon Haug
Berater NOZ Medien
PricewaterhouseCoopers Legal (Osnabrück):
Dr. Ulf Braun*
Berater Reichweitenverlage
Dr. Stracke Bubenzer & Partner (Bielefeld):
Volker Küpperbusch*
*aus dem Markt bekannt
FOTOS: MADSACK; OPPENLÄNDER
E
inigen sich zwei Verleger ... Kein
anderer Witz über die Verlagsbranche könnte besser beschreiben,
wo die gesellschaftsrechtlichen Herausforderungen bei der Gründung der Vermarktungsallianz Score Media lagen: 23
Verlage und die unterschiedlichen Interessen der Medienfürsten unter einen Hut zu
bringen. Angesichts der wirtschaftlichen
Lage war der Schulterschluss bitter nötig,
aber der drohende Verlust der bisherigen
Preishoheit schien manchem Verleger sehr
groß.
Die Idee zum neuen nationalen Crossmedia-Vermarkter, der großen Vermarktungsallianzen wie Media Impact von
Springer oder den Vermarktungsarmen
der TV-Sender etwas entgegensetzen soll,
nahm im ersten Quartal 2015 konkrete
Gestalt an. Seinerzeit gründete sich eine

Arbeitsgruppe bestehend aus den Kaufleuten der zehn sogenannten Rückgratverlage, die den engsten Gesellschafterkreis bilden, sowie einem Vertreter der
Reichweitenverlage, die über eine Bündelgesellschaft an Score Media beteiligt sind.
Sie bildeten verschiedene Module, eines davon Recht, und verteilten die ModulVerantwortung jeweils an unterschiedliche
Rückgratverlage. Das Rechtsmodul ging an
Madsack und schnell kam Adrian Schimpf,
Leiter Recht und Personal der Madsack
Mediengruppe, mit seinem Team an Bord.
Alle vier Wochen trafen sich alle Beteiligten in einem Steuerungskreis in Frankfurt
und zogen punktuell die Modulverantwortlichen hinzu.
Ende April 2015 wurden die aufwendigen Verhandlungen in den Letter of Intent
(LoI) gegossen. Ein 18-seitiges Dokument,
gespickt mit 13 Paragrafen, kam dabei
heraus – nicht zuletzt dank Schimpf, der
zu den treibenden Kräften gehörte, wenn
es darum ging, möglichst genaue Regelungen bereits in der Absichtserklärung
zu treffen. Dazu gehörten neben dem ambitionierten Zeitplan, den Rechten und
Pflichten der Gesellschafter auch die Wahl
der Gesellschaftsform sowie Aus- und Beitrittsbestimmmungen, die Bündelung der
Reichweitenverlage und Entscheidungs-
Impressum
Nr. 06
Herausgeberin: Dr. Astrid Gerber
Chefredaktion: Dr. Aled Griffiths (Gr), Antje Neumann (AN),
Jörn Poppelbaum (pop)
Redaktionsleitung: Jörn Poppelbaum – V.i.S.d.P.,
Stellv. Astrid Jatzkowski ( jat)
Meinung + Analyse: Jörn Poppelbaum
Kanzleien: Leitung Ulrike Barth (uba), Eva Lienemann (eli)
Unternehmen: Leitung Astrid Jatzkowski, Christin Nünemann (cn),
Christina Schulze (cg)
Recht: Leitung Mathieu Klos (MK), Marc Chmielewski (mc) – beide
Koordination Konfliktlösung Spezial
Deals, Nachrichten auf www.juve.de: Leitung Christine Albert
(CA), Stellv. René Bender (RB), Sonja Behrens (smb, Deals),
Marc Chmielewski (Verfahren), Christiane Schiffer (ChS)
Redaktion: Raphael Arnold (pha), Laura Bartels (lau), Simone
Bocksrocker (SB), Silke Brünger (si), Geertje de Sousa (gds),
Eva Flick (EF), Markus Lembeck (ML), Claudia Otto (co), Norbert
Parzinger (NP), Anika Verfürth (av)
CvD/Schlussredaktion: Ulrike Sollbach
Redaktionsassistenz: Sirka Laass, Stefanie Riemann,
Claudia Scherer, Claudia Voskuhl
Übersetzungen: Sandra Wosky
Vermarktung und Verkauf: Rüdiger Albert, Bert Peter Alkema,
Angelika Graef, Britta Hlavsa, Svea Klaßen, Jessica Lütkenhaus,
Philip Middelhoff, Christopher Savill
Marketing und Veranstaltungen: Leitung Alke Hamann, Jens David,
Marit Lucas, Eva Wolff
Verwaltung und Buchhaltung: Barbara Albrecht, Sandra Schmalz,
Sarah Stollenwerk, Janine Wartenberg
Layout: Leitung Andreas Anhalt, Janna Lehnen, Dominik Rosse
Systemadministration: Leitung Marcus Willemsen, Boris Sharif
Vertrieb: Svea Klaßen (Abonnements), Eva Wolff
Wissensmanagement: Stefanie Seeh
19. Jahrgang · Juni 2016
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