8月25日発売号 ～人気美容研究家が伝授～ 夏に傷んだ髪を回復！ おうちヘアケアＢＯＯＫ企画（仮） 2016年5月 株式会社 ＫＡＤＯＫＡＷＡ ビジネスプロデュース局 1 ●媒体概要、読者について 媒体概要 毎日忙しくても家族においしいごはんを食べさせたい、快適な暮らしを送りたい・・・。そんな読者を応援する生活情報誌です。身近 な材料で手軽においしくヘルシーに作れるレシピを多数掲載。ほか、美容や健康、収納やインテリア、掃除洗濯などの家事のコツ、 節約や貯蓄、保険などの家計関連の企画も人気です。 ・発売日 ・定価 ・印刷証明付部数 読者データ 毎月10日、25日 300円（税込） 252,550部 ※2015年9月実施の読者アンケートより 平均年齢 40.3歳 ◆年齢 1.6% 5.0% 3.0% 11.3% 11.0% 15.0% 16.7% 19.7% ◆世帯年収 4.7% 5.3% 1.0% 16.7% 平均世帯年収561万円 2.7% 10.0% 9.7% 4.7% 8.3% 14.3% 7.3% 16.7% ～24歳 25～29歳 30～34歳 35～39歳 40～44歳 45～49歳 50～54歳 55～59歳 60歳以上 15.3% 200万円未満 200万～300万円未満 300万～400万円未満 400万～500万円未満 500万～600万円未満 600万～700万円未満 700万～800万円未満 800万～900万円未満 900万～1000万円未満 1000万～1200万円未満 1200万～1500万円未満 1500万円以上 ◆広告への関心 ◆職業 7.3% 1.0% 4.3% 93％の人が広告に目を通している 専業主婦 パート・アルバイト 5.7% 会社員・公務員 34.3% 4.0% 3.0% ざっと目を通す 12.7% ほとんど見る 自営業 21.0% 47.0% 専門職・自由業 無職、その他 26.3% 学生 33.3% 全部をしっかり見る ほとんど見ない 見ない ◆1ヶ月に使う化粧品代 3.3% 2.3% 3.0% 1.7% 1.3% 5.7% 1.0% 22.0% 9.3% 11.3% 15.0% 24.0% 1000円未満 1000～2000円未満 2000～3000円未満 3000～4000円未満 4000～5000円未満 5000～6000円未満 6000～7000円未満 7000～8000円未満 8000～9000円未満 9000～1万円未満 1万円以上 無回答 2 ●ヘアケアに関する読者データ ※2016年4月実施の読者アンケートより ★90％以上の読者に髪の悩みがあるものの、その悩みに対して、きちんとヘアケアができていない状況。 ★髪の悩みの上位は、白髪、パサつき、髪のうねりやクセ。 Ｑ．髪の悩みはありますか？ Ｑ．髪の悩みに対してヘアケアをしていますか？ 9.4% 34.0% はい いいえ 90.6% 66.0% はい いいえ Ｑ．髪の悩みはなんですか？ 160 140 120 100 80 60 40 20 0 3 ●ヘアケアに関する読者データ ※2016年4月実施の読者アンケートより ★普段使っているシャンプー、コンディショナーは400円未満が多い。 ★髪を染める目的は「白髪対策」。 Ｑ．普段買っているシャンプーの値段は？ 12.9% 30.9% 15.6% 17.2% Ｑ．普段買っているコンディショナーの値段は？ 12.1% 400円未満 400～600円未満 600～800円未満 400円未満 30.5% 400～600円未満 19.9% 600～800円未満 800～1000円未満 23.4% 1000円以上 Ｑ．髪を染める目的は何ですか？ 800～1000円未満 16.0% 1000円以上 21.5% Ｑ．どのように染めていますか？ ★髪を染めている読者は57.8％。目的は以下。 18.9% 35.8% 25.0% 白髪が気になるため セルフ（自宅で） 美容院 75.0% 髪色を変えたいため 45.3% セルフと美容院を併用 4 ●企画内容 レタスクラブ読者は、30～40代の主婦。子どもがいたり、仕事をしていたりと、日々、家事と育児・仕 事との両立に忙しく過ごしている人たちです。忙しい中でも、「美容」は関心が高いテーマです。ママ友 や義理の家族、子どもの学校やご近所とのお付き合いを大切にしている彼女たちは、「きちんとした人 に見える」「好感度がアップする」美容に対して非常に前向きです。 そのような読者に向けて、8月25日発売号では、「ヘアケアBOOK企画」を実施いたします。夏の終わ りのこの時期は、紫外線のダメージを受け、髪はパサパサ、頭皮はゴワゴワに傷んでいる読者も多いで す。日々のシャンプーを見直したり、話題の「ヘッドスパ」などの＋αのケアを習慣にしたりと、忙しい読 者世代でも、日々の暮らしの中で無理なく取り入れることができるヘアケアを紹介していきます。 美容研究家（候補） 内野邦彦さん 株式会社クレアトォール内野 代表取締役 ｢キレイな髪があってこそカットもスタイリングも決まる｣1970年代にサスーンアカデミーにてヴィダルサ スーン氏から聞いた言葉をコンセプトに、サスーンカット技術の研鑽を積み、加えてキレイな髪を作る 探求を深める。日本で初めてヘアエステを美容室のメニューとして導入。美容のヘアクリニックの分野 に精通し草分け的な地位を獲得。その技術と知識は数多くのCM撮影などに生かされている。 経営者としての顔を持つ一方で、今なおトップレベルの美容師としてサロンワーク、講習活動やCM出 演、技術協力など多方面で活躍。「キレイ髪プロジェクト」を立ち上げ、北海道、福井、千葉、大阪、福 岡と提携先を拡大中。ロンドンサスーンアカデミーと日本のサロンとの連携を深めることにも奮闘して いる。 ※上記企画内容および美容研究家は予定です。変更の可能性がありますのでご了承ください。 5 ●ページ展開（全体構成） 読者の注目率が高いBook in Book内に掲載される企画です！！ 「～人気美容研究家が伝授～夏に傷んだ髪を回復！おうちヘアケアBOOK（仮）」は12ページを予定しております。 本誌内に貼りこまれるBook in Book体裁のため、読者からの注目率が高く、またはずして取っておく読者も多いた め保存性の高いページとなります。このBook in Book内にて御社商品を掲載。レタスクラブならではのトーン＆マナー で御社商品を効果的に読者に訴求いたします。 ＜ページ展開例＞ 編集ページ：Ｐａｒｔ1 夏の疲れを残さない！ バスタイムdeヘアケア（５Ｐ予定） 広告 ページ Book in Book 表４ 編集ページ：Ｐａｒｔ2 内から外から 髪を健康に！ 暮らしdeヘアケア （2Ｐ予定） ヘアケア ＢＯＯＫ 表紙 広告ページ ※上記はイメージです。ご出広によって特集内容およびページ数・台割を変更いたします。 6 ●ページ展開（コンテ案） ※下記コンテ案は予定です。変更の可能性がありますのでご了承ください。 [タイトル] 夏に傷んだ髪を回復！おうちヘアケアＢＯＯＫ（仮） ＜ＰＡＲＴ１・・・Ｐ２～６＞ 夏の疲れを残さない！ バスタイムdeヘアケア ◆Ｐ２：しっかり汚れをオフ！ シャンプー ※モデル撮影 シャンプー前にブラッシングをして髪をほぐす、シャンプーをつける前によく濡らす、など、 意外と知らないシャンプーのコツをちりばめながら、シャンプーのやり方をプロセスで紹介 します。 ◆Ｐ３：うるおいチャージ！ トリートメント ※モデル撮影 トリートメントは頭皮にはつけない、しっかり時間をおく、など意外と知らないトリートメント のコツをちりばめながら、トリートメントのやり方をプロセスで紹介します。 【商品紹介】シャンプー＆トリートメント Ｐ２～３で紹介したシャンプー、トリートメントの仕方に連動して、「美髪回復をサポートす るシャンプー＆トリートメント（商品）」を紹介します。 ◆Ｐ４：週１でやりたい おうちでヘッドスパ ※モデル撮影 毎日のシャンプー＆トリートメントに加えて、週1回程度行うとさらにヘアが回復するスペ シャルケアを、今話題の「ヘッドスパ」というキーワードでポイントをご紹介します。サロン でのヘッドスパに興味があるものの、自由になる時間がないから無理…という読者も、 おうちにいながらリラックス感、満足感を得られる内容にする予定です。 【商品紹介】頭皮ブラシ、クレンジングシャンプー、オイル、集中補修トリートメント Ｐ４で紹介したヘッドスパのポイントに連動して、「頭皮ブラシ（商品）」「ディープクレンジ ング（商品）」「集中補修トリートメント（商品）」などを紹介します。 7 ●ページ展開（コンテ案） ※下記コンテ案は予定です。変更の可能性がありますのでご了承ください。 ◆Ｐ５：気になってきたら… セルフカラーリング＆白髪ケア 白髪が気になり始める人も多い「レタスクラブ」読者。とはいえ、本格的な白髪ケアはまだした ことがなく、やり方や商品についてよく分からないという人も。そんな人に向けて、白髪のリタ ッチ方法をはじめ、セルフカラーリングのコツを紹介します。（※モデル撮影またはイラスト） 【商品紹介】ヘアカラー剤 Ｐ５で紹介したセルフカラーリングのポイントに連動して、「ヘアカラー剤（商品）」 （染髪用、白髪ケア用）を紹介します。 ◆Ｐ６：ツヤＵＰ！ ヘアドライ ※モデル撮影 お風呂から出た後のタオルドライとドライヤーも、間違った方法だと髪をとても傷める原因に。 ヘアケアにつながる、正しいタオルドライとドライヤーの方法を、プロセスで紹介します。 【商品紹介】アウトバストリートメント、ドライヤー Ｐ６で紹介したヘアドライのポイントに連動して、「アウトバストリートメント（商品）」、「ドライヤー （商品）」を紹介します。 ＜ＰＡＲＴ２・・・Ｐ１０～１１＞ 夏の疲れを残さない！ バスタイムdeヘアケア ◆Ｐ１０ 習慣にしたい！ 頭皮マッサージ 髪をブラッシングする際や、テレビを見ているときなどに実践すると、健康な髪のために効果 的な頭皮マッサージの方法を、プロセスで紹介します。（※モデル撮影） 【商品紹介】マッサージ機能つきヘアブラシ Ｐ１０で紹介した頭皮マッサージのポイントに連動して、「マッサージブラシ（商品）」などを紹 介します。 ◆Ｐ１１ 美髪をつくる ヘアケア習慣Ｑ＆Ａ 髪のために食生活で気をつけることは？外出時は髪もＵＶケアをしたほうがよい？就寝時 に髪のために気をつけることは？髪を束ねてばかりいると髪のためによくないの？など、美 髪のための生活習慣を、Ｑ＆Ａ形式で紹介いたします。 8 ●企画料金、ご留意いただきたい点 企画料金 ①Book in Book 表4純広 特別企画料金 1,800,000円(グロス) ②Book in Book 4Ｃ2Ｐ純広 特別企画料金 2,800,000円(グロス) 特別企画料金 1,600,000円(グロス) （参考：本誌4C2P純広定価 4,000,000円） ③Book in Book 4Ｃ1Ｐ純広 （参考：本誌4C1P純広定価 2,200,000円） ※②、③につきましてタイアップの場合は、別途制作費1Pあたり40万円（グロス）となります。 ご留意いただきたい点 ●オーダー締切は、６月２４日（金）となります。 ●本企画は3社様以上のご出広で成立となります。競合排除はいたしません。 ●Book in Bookのサイズは、280×210mm（天地×左右ミリ）となります。また貼り込み用ののりしろが必要なため、表4原稿につきま しては、左右の追い込みを10mm以上ご設定ください。 お問い合わせ 株式会社ＫＡＤＯＫＡＷＡ ビジネスプロデュース局 第3本社ビル 営業3部 ビジネス・生活文化課 TEL:03-6683-7426 市ヶ谷オフィス TEL:03-3238-8421 FAX:03-5276-7261 FAX:03-6683-7266 エリアオフィス 関西オフィス 06-6444-5571 東海オフィス 052-746-0022 横浜オフィス 045-641-8788 九州オフィス 092-262-8311 北海道オフィス 011-804-5597 カドカワアドメディアガイド ： https://mediaguide.kadokawa.co.jp/ 9
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