Digital - PZ

Einführung
Digitalanalysen
1
Digitalanalysen
Die Gattungen Online und Mobile
wurden unter dem Oberbegriff
Digital zusammengefasst.
Digitale Dachmarken
Im Bereich Digital können die
Kennzahlen sog. digitaler
Dachmarken analysiert werden.
Digitale Dachmarken fassen die
verschiedenen Einzelangebote
(stationäre Webseite, mobile
Website und verschiedene Apps)
zusammen.
Die Kennzahlen der digitalen
Dachmarken geben also die
Gesamtnutzung oder die
Gesamtreichweite der
Verlagsmarke an.
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Auswertungen für jeden
Anwendungsfall
Auch für digitale Dachmarken
stehen die bekannten drei
Analysenformen von pz-online.de
zur Verfügung.
Grafische Analysen: Der schnelle
Überblick über die Entwicklung der
gesamten Dachmarke.
Detailanalysen: Alle Kennzahlen,
alle Zeitreihen. Die Dachmarke und
Ihre Einzelangebote im Detail.
Tarife: Die Preislisten der
Einzelangebote.
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Detailanalyse - Die Datenquellen
Für digitale Dachmarken und
Einzelangebote stehen im Bereich
der Detailanalyse die folgenden
Kennzahlen zur Verfügung:
Reichweiten: Die AGOF Digital
Facts
Nutzungsdaten: Die
Nutzungsdaten der IVW Online
inkl. der flexiblen
Auswertungsmöglichen des
Kategoriensystems 2.0 der IVW.
Preise: Die Preise der
Einzelangebote gemäß den Tarifen
des mediaservice wasmuth.
Übersicht: Eine
Gegenüberstellung ausgewählter
Daten von AGOF und IVW.
4
Detailanalyse - AGOF Digital
Facts
Nach Auswahl der Datenquelle
AGOF Digital Facts stehen
weitere Optionen zur Festlegung
der konkreten Analyse zur
Verfügung.
5
Detailanalyse - AGOF Digital
Facts
Welcher Zeitraum soll analysiert
werden?
Bei der Auswahl des Zeitraums
stehen die folgenden Optionen zur
Verfügung:
Aktuellster Monat: Die Daten der
jeweils letzten veröffentlichten
Studie
Monat: Auswahl beliebig vieler,
aufeinanderfolgender Monate.
Monatsvergleich: Auswahl eines
festen Monats im Jahr, um die
Kennzahlen für diesen Monat über
mehrere aufeinanderfolgende
Jahre zu analysieren.
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Detailanalyse - AGOF Digital
Facts
Die Ergebnistabelle der Analyse
kann mehrere Spalten umfassen.
Die folgenden Daten können
ausgewählt werden:
Monat
Die exakten Werte der
ausgewählten Monate.
Monatsdurchschnitt
Durchschnittlicher Monat, über drei
Monate gemittelt.
Wochendurchschnitt:
Durchschnittliche Woche eines
Monats.
Tagesdurchschnitt:
Durchschnittlicher Tag eines
Monats.
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Detailanalyse - AGOF Digital
Facts
Zu allen Angeboten können
zusätzliche Angaben hinzugewählt
werden, die genauere
Informationen zum Angebot
enthalten, wie z.B. der Verlag oder
die Plattform, aber nicht
ausschliesslich mit den AGOFDaten zusammenhängen.
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Detailanalyse - AGOF Digital
Facts
Mit einem Klick auf Dachmarken
auswählen wird die Auswahl der
zu analysierenden Dachmarken
gestartet.
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Detailanalyse - AGOF Digital
Facts
Die zu analysierenden
Dachmarken lassen sich auf vier
verschiedene Arten auswählen.
Nach Verlag bzw. Vermarkter:
Auswahl aus einer Liste aller
Dachmarken, die nach Verlag bzw.
Vermarkter gegliedert ist.
Einzelauswahl: Suche nach dem
Namen der Dachmarken. Es
können auch mehrere Dachmarken
auf einmal gesucht werden, indem
man mehrere Suchbegriffe mit
Komma trennt.
Alle Dachmarken auswählen: Alle
zur Verfügung stehenden
Dachmarken mit einem Klick
auswählen.
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Detailanalyse - AGOF Digital
Facts
Nach Zusammenstellung der zu
analysierenden Dachmarken
startet ein Klick auf Analyse
durchführen die eigentlich
Analyse.
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Detailanalyse - AGOF Digital
Facts
Für jede zur Analyse ausgewählte
Dachmarke wird eine Zeile mit den
Gesamtwerten der Dachmarke
angezeigt.
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Detailanalyse - AGOF Digital
Facts
Durch Klick auf das Plus-Symbol
vor dem Namen der Dachmarken
werden die Einzelangebote der
Dachmarke mit ihren jeweiligen
Werten sichtbar.
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Detailanalyse - Datenquelle
wechseln
Ein Klick auf Daten auswählen …
öffnet erneut den Auswahldialog
für die Datenquelle.
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Detailanalyse - IVW
Nutzungsdaten
Nach Auswahl der Datenquelle
IVW Nutzungsdaten stehen
weitere Optionen zur Festlegung
der konkreten Analyse zur
Verfügung.
15
Detailanalyse - IVW
Nutzungsdaten
Welcher Zeitraum soll analysiert
werden?
Bei der Auswahl des Zeitraums
stehen die folgenden Optionen zur
Verfügung:
Aktuellster Monat: Die Daten der
jeweils letzen veröffentlichten
Studie.
Monat: Auswahl beliebig vieler,
aufeinanderfolgender Monate.
Monatsvergleich: Auswahl eines
festen Monats im Jahr, um die
Kennzahlen für diesen Monat über
mehrere aufeinanderfolgende
Jahre zu analysieren.
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Detailanalyse - IVW
Nutzungsdaten
Die Ergebnistabelle der Analyse
kann mehrere Spalten umfassen.
Die folgenden Daten können
ausgewählt werden:
Visits
Zusammenhängende
Nutzungsvorgänge des Angebots.
Es stehen nicht alle
Auswertungsmöglichkeiten des
Kategoriensystems 2.0 zur
Verfügung.
PI
Konkrete Abrufe einzelner Seiten
des Angebots. Sehr fein
granulierte Kennzahl mit den
vollständigen
Auswertungsmöglichkeiten des
Kategoriensystems 2.0.
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Detailanalyse - IVW
Nutzungsdaten
Sowohl Visits als auch PI können
nach Art und Ort der
Auslieferung weiter untergliedert
werden:
Online: Es zählen nur Visits/PI, die
aus dem stationären Internet
abgerufen wurden.
Mobile: Es zählen nur Visits/PI, die
aus dem mobilen Internet
abgerufen wurden. Also per App
oder über den Webbrowser eines
mobilen Endgeräts.
Inland: Es zählen nur Abrufe aus
dem Inland.
Ausland: Es zählen nur Abrufe aus
dem Ausland.
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Detailanalyse - IVW
Nutzungsdaten
Zu allen Angeboten können
zusätzliche Angaben hinzugewählt
werden, die genauere
Informationen zum Angebot
enthalten, wie z.B. der Verlag oder
die Plattform, aber nicht
ausschliesslich mit den IVWNutzungsdaten zusammenhängen.
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Detailanalyse - IVW
Nutzungsdaten
Bei der Auswahl von Visits können
im weiteren Verlauf nicht alle
Auswertungsmöglichkeiten
angeboten werden, da sich die
verschiedenen Kriterien des
Kategoriesystems 2.0 in diesem
Fall nicht kombinieren lassen.
Es erscheint ein Hinweis, um
bereits an dieser Stelle auf diese,
mit der Auswahl von Visits
zusammenhängende, Konsequenz
hinzuweisen.
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Detailanalyse - IVW
Nutzungsdaten
Bei der Auswahl von PI erscheint
ein Hinweis, dass PI-Kennzahlen
nicht für einen Vergleich
unterschiedlicher Angebote
geeignet sind.
Die Anzeige dieses Hinweises ist
eine Vorgabe der IVW.
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Detailanalyse - IVW
Nutzungsdaten
Ein Klick auf Analyse durchführen
startet die Erstellung der Analyse.
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Detailanalyse - IVW
Nutzungsdaten
Für jede zur Analyse ausgewählte
Dachmarke wird eine Zeile mit den
Gesamtwerten der Dachmarke
angezeigt.
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Detailanalyse - IVW
Nutzungsdaten
Durch Klick auf das Plus-Symbol
vor dem Namen der Dachmarken
werden die Einzelangebote der
Dachmarke mit ihren jeweiligen
Werten sichtbar.
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Detailanalyse - IVW
Nutzungsdaten
Es erscheinen alle ausgewählten
Daten als einzelne Spalte in der
Analyse.
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Detailanalyse - IVW
Nutzungsdaten
Die gesamte Analyse kann nach
den sieben Kriterien des
Kategoriensystem 2.0 weiter
eingeschränkt werden.
Wenn die ausgewählte Analyse nur
PI-Kennzahlen ausweist, können
diese Kriterien beliebig
miteinander kombiniert werden.
Sobald Vists mit ausgewiesen
werden, kann nur jeweils ein
Kriterium als Einschränkung
herangezogen werden.
Ein Hinweis unter dem Filter des
Kategoriensystems 2.0 weist ggf.
darauf hin, dass diese
Einschränkung besteht.
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Experimentieren Sie selbst weiter …
Wir laden Sie gerne ein, weitere Details und
Möglichkeiten unserer Plattform auszuprobieren und
würden uns über Feedback dazu sehr freuen.
Unser Ziel war es, Ihre tägliche Arbeit mit einem
sinnvollen und intuitiven Werkzeug zu vereinfachen.
Lassen Sie uns wissen, wie gut es uns Ihrer Meinung
nach gelungen ist, dieses Ziel zu erreichen.
Ihr PZ-Online Team
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