「男女脳プロジェクト」をスタート

2016 年 5 月 26 日
株式会社デジタルインテリジェンス
デジタルインテリジェンスは、TVCM に対する脳反応の性差に着目し
クリエイティブの評価・開発に科学的な視点を提供する
「男女脳プロジェクト」をスタート
株式会社デジタルインテリジェンス（本社：東京都渋谷区
代表取締役：横山隆治
以下 DI.）は
TVCM の視聴質（TV の前にいるか、画面を注視しているか）を明らかにし、CM によるコミュニ
ケーション投資の効果をより高めるためのコンサルティングサービスを行っています。
TVCM の有効性を高めるには、伝達効率の高い枠やタイミングを判別しメディアプラン上の精度
を高めるアプローチと、クリエイティブ内容をターゲットや目的に合致させていくという２つのア
プローチがあります。
「男女脳プロジェクト」は、特にこのクリエイティブの精度を上げるアプローチに寄与するもので、
実際の CM 制作プロセスでの判断の助けや具体的な指針を提供することを意図しています。
年代、地域、価値観など、さまざまに考えられるセ
グメントと比べても、CM 表現のメッセージ、要素、
展開に対する反応に最も顕著な傾向・差異を生みだ
すのが男女差、すなわち脳の性差であることが浮か
び上がりました。つまり、男女別に反応を高める「表
現のチューニング」を施すことによって、意図する
行動を誘発し、記憶への定着を高めることが期待さ
れるわけです。
DI.では、「男女脳プロジェクト」を通じて
① TVCM に対する男女別の注視度の差異を検出し
② 男女別に訴求力の高い表現因子を解析し
③ その知見を、男女別に特化したオンライン用 CM の開発に活用し
④ 男女別のオンライン配信計画に基づいて運用しながら、TV 出稿との相乗効果を図る
という、TVCM とオンライン動画 CM を統合したコンサルティングおよびソリューションの提供
を行います。
ターゲットの性別に偏りのある商材はもちろんですが、性別に偏りのない商材であってもオンライ
ン動画配信時に男女別に素材の出し分けすることで、より反応度を高めることが期待されます。TV
出稿の際にも、番組や時間帯の性別ごとの含有率に基づいて２種の素材をアロケーションするなど、
より精度の高いコミュニケーション設計も可能となります。
※男女脳：脳の器質的・機能的な特徴を指す
DI.では、「男女脳プロジェクト」初期トライアル枠として 4 社を募り、
プロジェクト協力各社のリソースを活用したサービスの提供を開始します。
詳しくは下記 DI.担当者まで。
【ニールセンニューロ】
（ニールセン・カンパニー合同会社本社：東京都港区代表者：福徳俊弘）
脳波測定とアイトラッキングを組み合わせたニューロマーケティング調査を、世界中で多数実施。
「注目（対象物に対する注目に費やす努力の程度）」、「感情関与（対象物に対し近づきたいか、遠
ざかりたいか）」、
「記憶（長期記憶にどの程度アクセスしたのか）」の３つの指標と、その３つの指
標からニールセンニューロ独自のアルゴリズムで算出される脳科学的総合評価により、CM の毎
秒変化と全体評価の分析を行い、表現の因子ごとの有効性や改善点などを抽出する。
【TOMOGRAPH 】
（有限会社トモグラフ代表者：川越智勇）
TVCM、オンライン動画のクリエイティブディレクション、リアル施策まで統合したコミュニケー
ション戦略、ブランド戦略の策定を行う。
【Viibar（ビーバー）】
（株式会社 Viibar 代表者：上坂優太）
「クリエイティビティの新しい市場をつくる」というミッションのもと、国内最大級 3000 人超
のプロクリエイターをネットワークする動画制作クラウドを 2013 年 10 月より提供。クライア
ントとクリエイターのマッチングだけでなく、動画の企画から制作サポート、配信までをワンスト
ップで提供する動画マーケティングのパートナーです。
【Programmatica 】
（株式会社プログラマティカ代表者：楳田良輝）
DI.のコンサルティングと連携したブランド広告主向けトレーディングデスク業務、メディア・SSP、
DSP・アドネットワークとの連携による広告配信。
この件に関するお問い合わせ：
株式会社デジタルインテリジェンス
email：[email protected]
Tel：03-6416-9879
担当：大橋
デジタルインテリジェンスについて
【会社概要】
社
名：株式会社デジタルインテリジェンス
代表者：横⼭
http://di-d.jp/
隆治（代表取締役）
所在地：東京都渋⾕区恵⽐寿⻄ 1-32-16 COMBOX 4F
設
⽴：2009 年 10 ⽉ 30 ⽇
事業内容：総合デジタルマーケティング・コンサルティング業務
・デジタルマーケティング対応組織コンサルティング
・デジタルマーケティング⼈材開発コンサルティング
・プライベート DMP 導⼊コンサルティング
・ DSP／RTB オーディエンスターゲティング導⼊コンサルティング
・⼊札運⽤型広告インハウス運⽤導⼊コンサルティング
・ Web サイト構造改⾰コンサルティング
・マーケティングダッシュボード構築コンサルティング
＜DI.代表者プロフィール＞
代表取締役
横⼭隆治（よこやまりゅうじ）
82 年⻘⼭学院⼤学⽂学部英⽶⽂学科卒。同年（株）旭通信社⼊社。96 年インターネット広告のメディアレップ、デジタ
ルアドバタイジングコンソーシアム（株）を起案設⽴。同社代表取締役副社⻑に就任。01 年同社を上場。インターネッ
トの黎明期からネット広告の普及、理論化、体系化に取り組む。08 年（株）ADK インタラクティブを設⽴。同社代表取
締役社⻑に就任。10 年 9 ⽉デジタルコンサルティングパートナーズを主宰。11 年 7 ⽉（株）デジタルインテリジェン
ス代表取締役に就任。
著書：
・「CM を科学する」宣伝会議（2016 年）
・「新世代デジタルマーケティング」インプレスジャパン（2015 年）
・「リアル⾏動ターゲティング」⽇経 BP 社（2015 年）
・「オンラインビデオ広告⼊⾨」インプレス R&D（2014 年）
・「広告ビジネス次の 10 年」翔泳社（2014 年）
・「DMP ⼊⾨」インプレス R&D（2013 年）
・「ビッグデータ時代の新マーケティング思考」ソフトバンククリエイティブ（2012 年）
・「DSP/RTB オーディエンスターゲティング⼊⾨」インプレス R&D（2012 年）
・「ポスト 3.11 のマーケティング」朝⽇新聞出版（2011 年）
・「トリプルメディアマーケティング」インプレスジャパン（2010 年）
・「次世代広告コミュニケーション」翔泳社（2007 年）

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