Pressemitteilung brandboost und La Red kreieren #EchtEntspannt(en) Branded Content für Unitymedia • • Interviewserie mit YouTube-Star Joyce Ilg Social Influencer, relevanter Content und Mediastrategie hebeln YouTube TrueView-Mechanismus aus Köln, 19. Mai 2016 – Entspannen, so lautet das Credo der Digitalkampagne von Unitymedia auf YouTube. Zur Bewerbung des neuen 400-Mbit-Angebots haben brandboost und La Red das Branded-Content-Format #EchtEntspannt für den Kabelnetzbetreiber entwickelt. Veröffentlicht wird das Format auf YouTube – unterstützt von niemand Geringerem als Internetstar Joyce Ilg. Sie trifft an entspannten Orten auf Persönlichkeiten wie Felix Starck, die mit ihren Geschichten das Internet bewegt haben. Die bislang veröffentlichten Videos wurden auf YouTube bereits mehr als drei Millionen Mal abgerufen. Sich einfach mal zurücklehnen und entspannen – das ist möglich mit schnellem Internet. Wie ein roter Faden zieht sich dieser Leitgedanke durch das Branded-Content-Format #EchtEntspannt. Die Moderatorin Joyce Ilg zählt mit mehr als einer Million Abonnenten zu Deutschlands bekanntesten YouTube-Größen und Meinungsmachern innerhalb junger Zielgruppen. Sie trifft in einer Videoserie auf spannende Menschen für entspannte Interviews – egal, ob auf der Massageliege, einem Hausboot oder auf der Couch umgeben von einem Yoga-Guru und Katzenbabys. „Das Format #EchtEntspannt soll die YouTube-Community unterhalten und mit einem charmanten, aber nicht plakativen Bezug unsere Marke näherbringen. Dafür setzen wir auf eine Formel bestehend aus Social Influencern, relevantem Content und einer effizienten Mediastrategie. Im YouTube-TrueView-Format ist es uns sogar gelungen, eine überdurchschnittliche Viewrate von mehr als 50 Prozent zu erzielen. Ebenso stolz sind wir auf die außerordentliche Audience Retention. Die Videos werden im Durchschnitt länger als 2,5 Minuten konsumiert“, erklärt Anna Desel, Director Digital Branding bei Unitymedia. Zu den bislang veröffentlichten Videos auf dem YouTube-Kanal von Unitymedia zählen Interviews mit Homeland-Darsteller Sven Schelker, Weltenbummler Felix Starck und Gaming-Star Sarazar. Um bereits zum Start von #EchtEntspannt große Aufmerksamkeit für das gleichnamige Format zu erzeugen, wurden die Videos von Pre-Rolls auf YouTube und Shoutouts in weiteren sozialen Netzwerken flankiert. In einer Fortsetzung des Formats #EchtEntspannt trifft Joyce Ilg demnächst auf Autor und Blogger Schlecky Silberstein – wie gewohnt natürlich in entspannter Atmosphäre. Involvierte Agenturpartner Idee: La Red Konzept: La Red und brandboost Influencer-Auswahl: brandboost und La Red Produktion: brandboost Mediaplanung: OMD Über Unitymedia Unitymedia mit Hauptsitz in Köln ist der führende Kabelnetzbetreiber in Deutschland und eine Tochter von Liberty Global. Das Unternehmen erreicht in Nordrhein-Westfalen, Hessen und Baden-Württemberg 12,8 Millionen Haushalte mit seinen Breitbandkabeldiensten. Neben dem Angebot von Kabel-TV-Dienstleistungen ist Unitymedia ein führender Anbieter von integrierten Triple-Play-Diensten, die digitales Kabelfernsehen, Breitband-Internet und Telefonie kombinieren. Zum 31. März 2016 hatte Unitymedia 7,1 Mio. Kunden, die 6,5 Mio. TV-Abonnements und 3,1 Mio. Internet- sowie 2,9 Mio. Telefonie-Abos (RGU) bezogen haben. Weitere Informationen zu Unitymedia finden Sie unter www.unitymedia.de. Über Liberty Global Liberty Global ist das größte internationale Kabelunternehmen mit Niederlassungen in 14 Ländern. Liberty Global verbindet Menschen mit der digitalen Welt und ermöglicht es ihnen, ihre unendlichen Möglichkeiten zu entdecken und zu erleben. Liberty Globals marktführende Dienste werden über Netzwerke der nächsten Generation und innovative Technologie-Plattformen zur Verfügung gestellt, die 27 Mio. Kunden verbinden, die 57 Mio. Fernseh-, Breitband-Internetund Telefonie-Dienste beziehen (Stand: 31. März 2016). Zusätzlich versorgt Liberty Global 7 Mio. Mobilfunkkunden und bietet WiFi-Dienste über 6 Mio. Zugangspunkte an. Liberty Globals Aktivitäten sind aktuell zwei Tracking Stocks zugeordnet: der Liberty Global Group (NASDAQ: LBTYA, LBTYB und LBTYK), die im Wesentlichen aus ihren europäischen Aktivitäten besteht, und der LiLAC Group (NASDAQ: LILA und LILAK, OTC Link: LILAB), die die Operationen von Liberty Global in Lateinamerika und in der Karibik umfassen. Zu Liberty Globals Verbrauchermarken gehören Virgin Media, Ziggo, Unitymedia, Telenet, UPC, VTR und Liberty. Liberty Global Business Services und der Investmentfonds Liberty Global Ventures sind ebenfalls Geschäftsbereiche von Liberty Global. Weitere Informationen finden Sie unter www.libertyglobal.com. Für Presserückfragen Unitymedia Helge Buchheister Pressesprecher Tel.: 0221/8462-5677 [email protected] Agenturkontakt Instinctif Partners Svenja Lahrmann Tel.: 0221/42075-23 [email protected]