【パナソニックの PPM】

【パナソニックの PPM】
【問 1】次の表を基に、2010 年のパナソニックの国内事業に関する PPM を完成させなさい。
製品
自社シ
最大競争相手
ェア(%)
競争相手
相対市場
2010 実質市
2005 年実質市
過去 5 年平均
シェア(%)
シェア
場規模
場規模
成長率
薄型テレビ
22.2
シャープ
33.7
0.6588
1,869,966
630,907
0.243
ビデオカメラ
21
ソニー
30.1
0.698
313,829
660,304
-0.138
デジタルカメラ
16
キヤノン
18.5
0.865
868,638
1,165,286
-0.057
リチウムイオン電池
14.6
三洋電機
47
393,628
304,500
0.053
冷蔵庫
24
シャープ
17.3
356,899
279,974
0.05
ルームエアコン
24.7
ダイキン工業
18.3
1.35
555,928
592,654
-0.013
掃除機
25.1
東芝ホームア
21
1.195
52,848
79,152
-0.078
97,908
196,691
-0.13
251,342
294,295
-0.031
84,896
95,159
-0.0223
プライアンス
自動販売機
25
富士電機
45.3
流し台
11.5
サンウェーブ
33
0.348
工業
温水便座
11.9
TOTO
55.4
(日経シェア調査、工業統計より出題者作成)
【参考：PPM の作成】
① ：エクセルでバブルチャートを選択。
② ：
「データの選択」より、
「系列の追加」から、
「系列名」に「それぞれの製品名（例：薄型テレビ）」
、
「系列の X の値」に「
（各製品の）相対市場シェアの値」、「系列の Y の値」に「
（各製品の）市場成
長率の値」
、「系列のバブルサイズ」に「（各製品の）パナソニックの売上高の値」を入力。これを各
製品について入力する。
③ ：
「軸の書式設定」より横軸（X 軸）は、
「対数目盛を表示する」、
「軸を反転する」にチェック。X 軸
の最大値、最小値を解答欄と同様の値に設定する。
④ ：
「軸の書式設定」より縦軸（Y 軸）は、最大値、最小値を解答欄と同様の値に設定する。
⑤ ：縦軸、横軸の「軸の書式設定」
、
「縦軸との交点」
、
「横軸との交点」から縦軸と横軸が左下で交わる
ように設定を変更する。
⑥ ：円に吹き出しをつけて製品と対応させる。
方法：グラフをクリック→「グラフ要素」→「データラベル」→「データの吹き出し」→出てきた吹
き出しをダブルクリック→「系列」を選択し、他の数字は消去する。
【問 2】
作成したパナソニックの 2010 年の PPM を基にして、負け犬に位置している事業群（６つ）について、事
業戦略案をたてなさい。
【問 3】
ポートフォリオとしての改善案を提案せよ。
【戦略を考える際のヒント】
(1)：作成した PPM を見ながら、パナソニックの事業が PPM における ①花形、②金のなる木、③問題
児、④負け犬のどの象限に分布しているか考察しなさい。
(2)：PPM の戦略的示唆（教科書 pp367~371 参照）を基に、それぞれの象限における戦略定石を確認し
なさい。
(3)：解答する際には、なるべく具体的に書くと望ましい。
新規事業を追加するならば、既存事業とのシナジーなどを考慮に入れながら具体的に書き、追加した新
規事業は PPM のどの象限に位置するか述べること。
既存事業に関する戦略を取るならば、どの事業に関する打ち手か具体的に述べると望ましい。また、事
業間のシナジーなどについて考慮すること。

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