を極めた口紅「ルージュルージュ」 2016 年 7 月 1 日

2016-5
株式会社資生堂
資生堂ジャパン株式会社
「SHISEIDO」から、「赤」を極めた口紅「ルージュルージュ」
2016 年 7 月 1 日（金）発売
～資生堂のテクノロジーが生み出す「16 色の赤」で、一人ひとりの魅力を引き出す新口紅～
資生堂は、世界 88 の国と地域で展開している「SHISEIDO」より、高機能な新口紅「ルージュ
ルージュ」【全 1 品目 16 品種】を、2016 年 7 月 1 日(金）から世界各国で順次発売します。
国内では全国のデパート約 230 店と資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」で発売します（発
売元：株式会社資生堂インターナショナル）。なお、伊勢丹新宿本店、阪急うめだ本店、SHISEIDO
THE GINZA では、2016 年 6 月 29 日（水）より先行発売します。
◆ 女性をもっとも美しく見せ、資生堂のアイデンティティーカラーである赤色を全 16 色の口紅
で展開。一人ひとりに似合う完璧な赤が見つかる。
◆ 新口紅「ルージュルージュ」は、資生堂独自の赤の発色技術により、鮮やかなのに肌にな
じむ発色とフィット感で肌色までも美しく見せる。
◆ 「SHISEIDO」は、2016 年 1 月よりブランドイノベーションを推進。肌本来の働きをすこやかに
整えるスキンケアと、その人自身の魅力を表現するメーキャップで、内なる美しさを引き出す
ことを提案。今回の新口紅はブランドイノベーション第 2 弾の新製品。
開発の背景
長年女性の肌を研究し続けてきた資生堂は、様々な肌
質、肌色を考慮しながら、女性の表情の美しさまで引き出
せるようにメーキャップ商品をクリエーションしています。
今回、「SHISEIDO」は、資生堂が 1897 年に化粧品とし
て初めて発売した赤い化粧水「オイデルミン」や花椿マー
クなど資生堂のアイデンティティーといえる「赤」を、口紅
16 色のラインラップで展開します。
今回の新製品は、資生堂独自の「赤」の発色技術
「SHISEIDO バイブラントレッドテクノロジー」で、多彩な
赤を表現。さらに、肌になじみながらくすまず鮮やかに発
色し、色が唇にぴったりフィットすることで、肌色までも美し
く見せる口紅です。
全 1 品目 16 品種
【商品一覧】
商品名
資生堂ルージュルージュ
分類
容量
色数
希望小売価格
口紅
4g
16 色
各 3,600 円
（税込 3,888 円）
※お客さまからのお問い合わせは「資生堂インターナショナルお問い合わせ先フリーダイヤル0120-30-4710」でお受けしています。
資生堂独自の「赤」の発色技術「SHISEIDO バイブラントレッドテクノロジー」
以下の 5 つの技術により、発色を最大限に高め、多彩な赤の表現を可能にしました。
1.「ベーシックレッド」
化粧品で幅広く使われている、最も古い赤色の顔料「ベンガラ」。この「ベンガラ」を配合した口紅に、
水をはじき、油と均一に混ざりやすくする独自の表面処理を施し、口紅の発色を高めています。
2.「なじませレッド」
動く唇と一体化して伸縮する「トゥルーフィット処方」で、フィット感が高く肌の内側から発色するよう
な透明感を実現し、肌とよくなじみます。
トゥルーフィット処方
フィット+ ボンドパウダー
赤の色材
独自のフィット+ボンドパウダーが
唇の凹凸にもぴったりフィット
唇を
動かすと
唇を動かすとトゥルーフィット処方が唇の動きに合わせて
柔軟に収縮し、ひびわれたりよれたりせず、ぴったりフィッ
トしたまま
3.「鮮やかレッド」
通常、赤色はその中に含まれる寒色系の光も吸収してくすんで見えてしまうのに対し、寒色系など
赤系以外の光も赤く変換する独自技術で、赤色がくすまず、透明感のある美しい赤色を発色しま
す。
4.「強力レッド」
一般的なパール剤に比べて、より薄く面積が大きい板状パール剤を使用することにより、反射光の
強さを最大化し、鮮やかで強力な赤色を可能にしています。
5.「拡散レッド」
赤い光は他の色の光と比べて反射率が高く遠くまで広がります。光が遠くに広がることで唇の凹凸
を目立たなくする効果があります。今回使用した新しい球状粉末は、粉末自体が赤く、光が全方位
に拡散するため、唇の凹凸を補正します。
プロモーション
2016 年 1 月より、「SHISEIDO」は全面的なブランドイノベーションを推進しています。肌本来の働き
をすこやかに整えるスキンケアと、その人自身の魅力を表現するメーキャップで、内なる美しさを引き
出すことを提案。多様なお客さまの「共感」を生み出すことを狙いに、宣伝ビジュアルも刷新しました。
新口紅のプロモーションは、店頭、雑誌、SNS、ブランドサイト等で 6 月下旬より展開します。引き続
き 3 名のモデルを起用し、多様な美しさを応援する力強いメッセージを発信します。
モデル左から、
Eniko Mihalik （エニコ・ミハリック）
Asia Chow （エイジア・チャウ）
Imaan Hammam （イマーン・ハマーン）
※表示価格は希望小売価格です。
【商品概要】
商品特長
商品名・容量・価格
資生堂ルージュルージュ
16 色の赤が一人ひとりの魅力を引き出す。
＜口紅＞
肌と一体化する独自の発色とフィット感で、
16 色
肌色まで美しく見せ、すんなりとなじむ口紅。
4g
各 3,600 円（税込 3,888 円）
○資生堂独自の発色技術で、唇だけでなく肌色までも美しく
見せます。
―SHISEIDO バイブラントレッドテクノロジー
―トゥルーフィット処方
○リッチでクリーミーなテクスチャーが唇に吸い付くようにムラ
なくフィットし、色、つや、うるおいが唇とピッタリと一体化しま
す。塗った瞬間に気分を高揚させるつけ心地です。
―トゥルーフィット処方
―フィット＋ボンドパウダー（資生堂口紅初配合） ※
色調
※フィット＋ボンドパウダーは透明性の高い平滑な板状粉末で、唇に
ピタッとフィットし、鮮やかな発色効果があります。
○唇のうるおいを逃さずしっかり抱え込んで、乾燥感のない
RD501
RD502
RD503
Ruby
Copper
Real
Ruby
Blood
stone
RD504
Rouge
Rum
Punch
やわらかな唇に仕上げます。
○ほどよいつやを演出し、かさつきを抑えます。
○唇をなめらかに補正し、輪郭のクリアさを際立てながらフォ
RD305
RD306
RD307
RD308
Murrey
Liaison
Fir st
Bite
Toffee
Apple
ルムまで整えて見える効果があります。
○美しい仕上がりが続きます。
○マグネットのキャップで開閉もスムーズに、女性の所作まで
RD309
RD310
RD311
Cor al
Shore
Burning
Up
Crime
of
Passion
RD312
Poppy
も美しく引き立てます。
○アレルギーテスト済み。
（全てのかたにアレルギーが起きないというわけではありま
せん）
RD713
Hu shed
Tones
RD714
RD715
RD716
Sweet
Desire
Rose
Crush
Red
Queen
使用法
●1～1.5cm くり出し、唇に直接塗布するか、リップブラシにとっ
て使用します。
■ブランドサイト http://www.shiseido.co.jp/gb/

Download Report