Inhalt Mai 2016 Foto: alphaspirit - Fotolia 24 Ausgezeichnete Kreation Titelthema 24 WEFRA debütiert auf dem Comprix-Thron Die WEFRA Werbeagentur gewinnt fünf Awards, vier Preise gehen jeweils an Publicis Pixelpark und Serviceplan, auf Rang drei folgt Peix Beim diesjährigen Comprix überholt die WEFRA Werbeagentur erstmals die Dauergewinner Serviceplan, Schmittgall und Peix. Insgesamt verzeichnet der Wettbewerb 23 Prozent mehr Einreichungen. Die Zahl ist damit so hoch wie schon seit Jahren nicht mehr. Doch darauf ruht sich der Comprix-Beirat nicht aus. Für das kommende Jahr ist der Start der Fortbildungsreihe Comprix Campus geplant. Damit soll die Veranstaltung als Branchentreff für Marketing-Manager und Entscheider der Pharmaindustrie interessanter werden. Märkte 14 CeBIT 2016 und E-Health E-Health-Projekte, mit denen sich Anbieter auf der CeBIT 2016 präsentierten, näher vorgestellt 18 Ärztebestechung – völlig normal? News 6 Wettbewerbsverstöße bei Werbeaktivitäten der Krankenkassen 6 Klambt und Funke starten Formate für Frauen 40+ mit Interesse an Gesundheit Welche Folgen die Verabschiedung eines Gesetzes zur Bekämpfung der Korruption im Gesundheitswesen hat 20 Beurer sorgt für Wohlbefinden Familienfirma Beurer will Vollsortimenter für Diagnose, Prävention und Gesundheit sein 23 Im Rausch der virtuellen Welten 10 PTA-Fortbildungsportale Apothekia und PTA Channel ziehen Nutzungsbilanz 11 LA-Med-Vorstand: Biebl kommt für Leimeister 12 TBWA bekommt mit Andreas Geyr und Christian Mommertz neue Führung 4 Healthcare Marketing 5/2016 Trendone zeigt Anwendungsbeispiele der Virtual Reality-Technologie Kommunikation 24 WEFRA debütiert auf dem Comprix-Thron Der Comprix hat die Arbeiten von 19 verschiedenen Agenturen mit insgesamt 35 Awards prämiert Mai 2016 Foto: Pascoe Foto: Intel Inhalt 14 CeBit 2016 und E-Health Vom Fitness- bis zum Zyklus-Tracker, von der Datenanalyse bis zur Software: E-Health war auch ein Thema der CeBIT. Einige Beispiele im Überblick. 36 Comprix: Die preisgekrönten Arbeiten Überblick über die Gewinner-Kampagnen und Finalisten der Einreichungen aus 46 Kategorien 82 Kommunikation auf dem nächsten Level In einem Gastbeitrag der Agentur Peix geht es um die neuesten Big Data-Einflüsse auf Werbung 84 Wie informieren sich Ärzte? Eumara-Marktforschung startet eine Serie über Multi-Channel-Kommunikation in Richtung Ärzte 86 Hype oder Basis? Tobias Bartenbach und Thomas Klose schreiben in unserer Serie ‚übern Tag hinaus denken‘ über Content Marketing-Typen und Erfolgsmessung Medien 96 Dr. Jochen Kühn im Porträt Der neue Marketingleiter des Phytopharmakaherstellers Pascoe Naturmedizin promovierte über Markenliebe. Nun will er die Marke Pascoe stärken. Karriere 92 Köpfe Michael Preuss ist Kommunikationschef von Bayer, Peter Braun ist Marketing-GF der DHU, u.v.a. 96 Porträt: „Den Wert der Marke erkennen“ Jochen Kühn von Pascoe meint, auf emotionale Differenzierung komme es an. Hersteller kommunizieren zu sehr die faktischen Eigenschaften der Marke Rubriken 03 Editorial 98 Termine 99 Vorschau/Impressum 88 Telemedizin per Videokonferenz Ein E-Health-Gesetz erlaubt ab 2017 Arzttermine per Videochat. In einem Gastbeitrag erläutert BlueJeans Network Lösungen der Videotelefonie Dieser Ausgabe von ‚Healthcare Marketing‘ ist eine Beilage der Firma SEMPORA Consulting beigefügt. Wir bitten um Beachtung. Healthcare Marketing 5/2016 5
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