世帯区分・家電区分
MD(品揃え）
連載シリーズ
2016年4月
ＭＳＭ流通研究所
（コスモスベリーズ内）
1
区分の目的
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MD（品揃え）の基本は「区分」と「組み合わせ」です
今回は、世帯収入区分において、その各々の区分に対して、
購買基準に応じた製品区分を用意します
上記２つの区分により、その各々の区分に属する世帯に対し
て品揃え（MD)満足度を高める施策の示唆を用意します
今回は「生活家電」について考えます
ただし、購買基準は収入区分と一致しない場合もありますの
で、一般論として考えます
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世帯収入区分（1000万円以上は別途分析）
構成比45.9％
高
自
由
裁
量
資
金
主に２０代
パラサイト
構成比12.1％
構成比18.2％
構成比22.2％
主に４０代
団塊ジュニア
主に５０代
主に３０代
独身貴族（男女）
＊年金生活者
（60歳以降）
＊富裕高齢層
（60歳以降）
ニート
フリーター
住宅ローン 有り
教育費用 有り
低
年収350
万円
年収450
万円
年収650
万円
年収1000
万円
＊自由裁量資金とは「可処分所得」＋「貯蓄」を意味します
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生活家電区分
価
格
低
（
ロ
ー
エ
ン
ド
）
ひとり家電
それなり家電
こだわり家電
ゆとり家電
機能価値
耐久性
機能価値
耐久性
付加価値
機能価値
耐久性
付加価値
情緒価値（ブランド）
機能価値
耐久性
付加価値
情緒価値（ステイタス）
家電主要7品について随時、区分を実施します
（エアコン・冷蔵庫・テレビ・洗濯機・掃除機・レンジ・炊飯器）
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価
格
高
（
ハ
イ
エ
ン
ド
）
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生活家電区分
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
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
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ひとり家電
ひとり暮らし用のみならず、自分の部屋においても便利な家電
それなり家電
基本機能をもち、普通に暮らすのには十分な家電
こだわり家電
基本機能に加えて、付加価値の加わった家電、主に国産ブランドメ
ーカーが生産している
ゆとり家電
こだわり家電に加え、所有していることがステイタス感をもてる家電
きわまり家電
現在発売されている中でのハイエンド家電
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世帯収入区分に対応した生活家電区分
(仮説） （1000万円以上、きわまり家電は別途分析）
Ｈ１
それなり家電
Ｈ２
こだわり家電
Ｈ３
こだわり家電
Ｈ４
ゆとり家電
Ｌ１
ひとり家電
Ｌ２
それなり家電
Ｌ３
こだわり家電
Ｌ４
こだわり家電
年収350
万円
年収450
万円
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年収650
万円
年収1000
万円
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世帯収入区分資料


世帯収入は下降して
います
生活実感としては「や
や厳しい」の感があり
ます
出典：不破雷蔵(ふわ・らいぞう)氏ブログより転載
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