平成28年度 カナダ市場 訪日プロモーション方針 ＜訪日数＞ ・2015年：23.14万人（対前年比26.5%増） ※2015年訪日数1,974万人のうち約1.2%（訪日数第12位の市場） ＜市場特性＞ ・主な国外旅行シーズン：3月中旬～4月中旬 イースター休暇を中心とした1週間程度の春期休暇 6月末～9月初旬 夏期休暇、12月～1月 クリスマス前後の約2週間（クリスマス休暇） ※ただし、主な日本への旅行シーズンは、3月下旬～4月中旬（桜） 10月～11月（紅葉）、12月（クリスマス休暇） ・人気の訪問国・地域（2014年）：1位米国、2位メキシコ、3位キューバ、4位ドミニカ、5位中国（※日本は第14位） ・人気の日本の訪問地：ゴールデンルート、広島 ＜28年度プロモーション基本方針＞ 日本の歴史・文化体験を打ち出すとともに、新幹線を利用した北陸及び北海道・北東北地域への誘客を強化し、カナダ の訪日シーズンである桜及び紅葉の時期に対するプロモーションを継続的に行う。また、冬期（12月～2月）における、ス キーを中心とした訪日需要を拡大する。更に、訪日旅行商品の取り扱いが少ないモントリオール都市圏における訪日旅行 商品の造成・販売支援を中心としたプロモーションに継続的に取り組む。 ＜28年度の主な旅行博等（予定）＞ 10月下旬：Salon International Tourism Voyages（SITV）（モントリオール） ＜主要ターゲット＞ ①トロント・バンクーバー都市圏在住の中間・ 高所得層（英語圏） 【最大ボリューム層】 ②モントリオール都市圏在住の中間・高所得 層（フランス語圏） 【準ボリューム層】 訴求テーマ： 日本でしかできない特別な体験、伝統文化、 日本食、ショッピング、スキー、スノーボード 訴求テーマ： 四季（特に桜、紅葉）、日本ならではの 自然景観（田園風景・温泉等）、スキー、ス ノーボード、日本食 平成28年度 カナダ市場 訪日プロモーション方針 ○新幹線を利用した北陸、北海道・北東北地域への誘客を強化する。 ○主な訪日シーズンである桜（4月）、紅葉（10月～11月）の時期及び冬期（12月～2月）に向けたプロモーションを実施する。 …ＢｔｏＢ（事業者向け） 〈事業概要〉 4月 7月 10月 ＜桜シーズンへ向けたプロモーション＞ 旅 行 会 ①社 招 請 （ モ ン ト ②リ オ出 ー展 ル ） メ デ ィ ア 招 請 ① メ デ ①ィ ア 招 請 （ 航共 ①空同 ②会広 社告 ） 日本食キャンペーン① (トロント） 紅葉 シーズン （10月～11月） 共同広告（OTA) ① 冬期 （12月～2月） （ 販 旅 ①売招行 員請会 ） 社 WEBサイトやSNSを利用した情報発信①②③ 旅行会社向けEラーニング①②③ 旅 行 ①会 ②社 招 請 出 展 （ ト ロ ン ト ） ① Outdoor Adventure Show 共同広告（旅行会社） ①② スキーサイト開設①② ＜その他＞ 3月 （ 航共 ①空同 ②会広 社告 ） 共同広告（OTA） ① ＜紅葉シーズンへ向けたプロモーション＞ ＜冬期へ向けたプロモーション＞ 1月 SITV 桜 シーズン （4月） …ＢｔｏＣ（一般消費者向け） ＜主要ターゲット層＞ ①トロント・バンクーバー都市圏在住の中間・高所得層（英語圏） ②モントリオール都市圏在住の中間・高所得層（フランス語圏） カナダ市場の市場特性 ・観光目的/業務目的割合：観光53.9%、商用・その他46.1% ※北米平均（観光44.5%、商用・その他55.5%）、全市場平均（観光69.5%、商用・その他30.5% ） （以下は観光目的のみの数値） ・個人/団体割合：個人93.0%、団体7.0% ※北米平均（個人92.1%、団体7.9%）、全市場平均（個人66.5%、団体33.5%） ・リピーター率 ：33.6% ※北米平均35.3%、全市場平均53.6% ・平均宿泊数 ：11.8泊 ※北米平均10.7泊、全市場平均5.9泊 ※出典：2015年訪日外国人消費動向調査（平均値は各市場数値を単純平均したもの） 性別年代割合 カナダ ブロック別外国人宿泊統計割合 全市場 60% 55.7% カナダ 50% 全市場 38.8% 40% 25.7%24.7% 30% 20% 8.7% 10% 2.7% 7.9% 3.5% 2.2%2.5% 0.6% 0.8% 2.9% 1.6% 0% 北海道 東北 関東 北陸信越 中部 近畿 出典：2014年法務省出入国管理統計 直行便の就航路線 月別訪日数の推移 2016年夏期 万人 2.5 成田=バンクーバー（週14便） 成田=カルガリー（週4便） 羽田=バンクーバー（週7便） 羽田=トロント（週7便） ※2016年夏期期首ダイヤに基づい て観光庁集計 （2016年3月27日時点） 四国 九州 沖縄 出典：2015年宿泊旅行統計調査 2016 年の主な休暇 ・元旦（1月1日（金）） ・聖金曜日（3月25日（金）） ・イースター休暇の翌日 （3月28日（月）） ・ビクトリアデー（5月23日（月）） ・建国記念日（振替）（7月1日（金）） ・レイバー・デー（9月5日（月）） ・感謝祭（10月10日（月）） ・休戦記念日（11月11日（金）） ・クリスマスホリデー（12月25日（日）） ・ボクシング・デー（12月26日（月）） 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0 前年 12月 中国 8.4% 5.9% 4.1% 2.2% 0.6% 0.4% 1月 2月 3月 4月 5月 2013年 6月 7月 2014年 8月 9月 2015年 10月 11月 12月 翌年 1月 ※この他学校休暇 ・春期/3月中旬の約1週間 ・夏期/6月末～9月初旬 ・クリスマス前後の約2週間
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