平成28年度 インドネシア市場 訪日プロモーション方針 ＜訪日数＞ ・2015年：20.51 万人（対前年比29.2%増） ※2015年訪日数1,974万人のうち1.0% （訪日数第14位の市場） ＜市場特性＞ ・主な国外旅行シーズン： 12月下旬～1月初旬の学校休暇（クリスマス休暇）。6月～7月の学校休暇、7月レバラン休暇 （毎年11日ずつ前へ移動。2016年は7月6日前後）が続く。 ・主な訪日旅行シーズン：上記に加え、4月の桜シーズンの訪日旅行も盛ん。 ・主な訪問国・地域（2013年）： 1位シンガポール、2位マレーシア、3位中国、4位タイ、5位香港（日本は第9位） ・人気の日本の訪問地： ゴールデンルート ＜28年度プロモーション基本方針＞ 前年度に引き続き、海外旅行シーズンである学校休暇やレバラン休暇時期（12月下旬、6月中旬～7月中旬）をターゲット とした訪日需要喚起を行う。また、同国内で比較的認知度の高い中部や北海道など、地方の魅力を訴求するとともに、地 方都市における訪日需要の掘り起こしや、食事・礼拝環境に関するムスリム向け情報発信を継続する。 ＜28年度の主な旅行フェア＞ 9月下旬：Garuda Travel Fair、 10月：Japan Travel Fair、3月：Astindo Fair 等（ジャカルタ） 10月：Astindo Fair 等（スラバヤ） 9月：Silk Air Travel Fair 等（メダン） ＜主要ターゲット層＞ ①ジャカルタ・スラバヤ・メダン在住の富裕・余裕家族層 【最大ボリューム層】 ②ジャカルタ在住の20～30歳代若者層 【準ボリューム層】 訴求テーマ： 日本食、美しい自然景観(雪、桜）、ショッピング 訴求テーマ： 東京、大阪とその周辺エリア（横浜、神戸、京都）の街歩き 低廉かつ多様なショッピング 平成28年度 インドネシア市場 訪日プロモーション方針 ○最大のハイシーズンである12月、及び第2ハイシーズンである6月～7月に向け、旅行博出展、旅行会社招請、テレビ番組制作・ 放送等を集中的に展開。 …ＢｔｏＢ（事業者向け） 〈事業概要〉 …ＢｔｏＣ（一般消費者向け） 7月 4月 テレビ番組制作・放送支援①② 出 展 （ メ ダ ン ） ① 出 展 （ ス ラ バ ヤ ） ① Japan Travel Fair メ デ ィ ア 招 請 ① ② Ｇ Ｔ Ｆ 出 展 （ ジ ャ カ ル タ ） ① ② ジ ャ カ ル タ 日 本 祭 り 出 展 （ ジ ャ カ ル タ ） ① ② Astindo Fair セ ミ ナ ー 商 談 会 ① メ デ ィ ア 招 請 ① ② 旅 行 会 社 招 請 （ ト ラ ベ ル マ ー ト ） ① Silk Air Travel Fair 旅 行 会 社 招 請 ① に〈 向最 け大 たハ イ プシ ロー モ ーズ シン （ ョ 12 ン月 〉 ） 1月 10月 開 催 （ ジ ャ カ ル タ ） ① ② 東 ジ ャ ワ 物 産 展 出 展 （ ス ラ バ ヤ ） ① 3月 ＜主要ターゲット層＞ ①ジャカルタ・スラバヤ・メダン在住の富裕・余裕家族層 ②ジャカルタ在住の20～30歳代若年層 最大ハイシーズン （12月） 共同広告（航空会社）② 共同広告（旅行会社）① 広告宣伝（雑誌・新聞）①② 広告宣伝（雑誌・新聞）①② 広告宣伝（雑誌・新聞）①② 共同広告（旅行会社）① 共同広告（旅行会社）① 第2ハイシーズン （6月～7月） クリエイティブ作成①② 市場動向調査①② Ｆａｃｅｂｏｏｋ運営管理①② テレビ番組制作・放送支援①② （ 東 南 メ デ ィ ア 招 請 ① ② ア旅 ジ行 ア会 商社 談招 会請 ） ① ② （ ジ ャ カ ル タ ） ① ②開 催 Astindo Fair メ デ ィ ア 招 請 ① ② Japan Travel Fair に（〈 向 6 第 け月 2 た～ハ プ 7 イ シ ロ月ー モ） ー ズ シ ン ョ ン 〉 共同広告（航空会社）② 出 展 （ ジ ャ カ ル タ ） ① ② インドネシア市場の市場特性 ・観光目的/業務目的割合：観光49.7%、商用・その他50.3% ※東南アジア平均（観光53.6%、商用・その他46.4%）、全市場平均（観光69.5%、商用・その他30.5% ） （以下は観光目的のみの数値） ・個人/団体割合：個人68.8.%、団体31.2% ※東南アジア平均（個人71.1%、団体28.9%） 、全市場平均（個人66.5%、団体33.5%） ・リピーター率 ：43.1% ※東南アジア平均46.2% 、全市場平均53.6% ・平均宿泊数 ：7.1泊 ※東南アジア平均7.3泊、全市場平均5.9泊 ※出典：2015年訪日外国人消費動向調査（平均値は各市場数値を単純平均したもの） ブロック別外国人宿泊統計割合 性別年代割合 インドネシア 60% 全市場 インドネシア 50.2% 50% 全市場 38.8% 40% 30% 25.2% 24.7% 20% 10% 11.0% 8.7% 5.8% 4.3% 0.4%0.8% 0% 北海道 東北 関東 8.4% 7.9% 0.9% 1.6%0.2% 0.6% 1.9% 2.5% 北陸信越 中部 近畿 出典：2014年法務省出入国管理統計 直行便の就航路線 ＜2016年夏期＞ 成田=ジャカルタ（週21便） 羽田=ジャカルタ（週14便） 関西=ジャカルタ（週3便） 成田=デンパサール（週7便） 関西＝デンパサール（週7便） ※2016年夏期期首ダイヤに基づ いて観光庁集計（2016年3月2 7日時点） 3 2 1 0 2月 3月 九州 0.2% 沖縄 2016 年の主な休暇 万人 4 1月 四国 出典：2015年宿泊旅行統計調査 月別訪日数の推移 前年 12月 中国 5.9% 4月 5月 2013年 6月 7月 2014年 8月 9月 2015年 10月 11月 12月 翌年 1月 ・新年（1月1日（金）） ・イムレック（中国歴新年）（2月8日（月）） ・ニュピ（サカ歴新年）（3月9日（水）） ・聖金曜日（3月25日（金）） ・メーデー（5月1日（日）） ・キリスト昇天祭（5月5日（木）） ・ムハンマド昇天祭（5月6日（金）） ・ワイサック（仏陀生誕祭）（5月22日（日）） ・政令指定休日（7月4日（月）、5日（火）） ・イドゥル・フィトリ（断食明け大祭） （7月6日（水）～7日（木）） ・政令指定休日（7月8日（金）） ・独立記念日（8月17日（水）） ・イドゥル・アドハ（犠牲祭）（9月12日（月）） ・イスラム暦新年（10月2日（日）） ・ムハンマド生誕祭（12月12日（月）） ・クリスマス（12月25日（日）） ・政令指定休日（12月26日（月）） ・学校休暇（12月中旬～1月上旬） （6月中旬～7月中旬）
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