Rekrutierung von Morgen 19. November 2015, BVMW – Bundesverband mittelständische Wirtschaft Referentinnen: Sarah Pierenkemper Rekrutierung von Morgen 1 Ausgangssituation 2 Employer Branding – Der Aufbau einer attraktiven Arbeitgebermarke 3 Neue Trend der Rekrutierung Rekrutierung von Morgen - Oldenburg 19.11.2015 Seite 1 Bewerbermarkt Rekrutierung von Morgen - Oldenburg 19.11.2015 Seite 2 Rekrutierung von Morgen 1 Ausgangssituation 2 Employer Branding – Der Aufbau einer attraktiven Arbeitgebermarke 3 Neue Trend der Rekrutierung Rekrutierung von Morgen - Oldenburg 19.11.2015 Seite 3 Ist der Aufbau einer attraktiven Arbeitgebermarke notwendig? Angesicht der zukünftigen Herausforderungen stellt sich diese Frage nicht. Es geht lediglich um das „wie“ Rekrutierung von Morgen - Oldenburg 19.11.2015 Seite 4 Employer Branding… …ist der • Prozess • zum Aufbau einer einzigartigen Arbeitgebermarke • mit dem Ziel, von Beschäftigten und potenziellen Bewerber als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen zu werden. Rekrutierung von Morgen - Oldenburg 19.11.2015 Quelle: fotolia Seite 5 Wie geht Employer Branding In vier Schritten zum attraktiven Arbeitgeber Ausgangssituation analysieren Kernbotschaften entwickeln Rekrutierung von Morgen - Oldenburg 19.11.2015 Kommunikation Kontrolle Seite 6 1. Schritt: Ausgangssituation analysieren Quelle: fotolia Rekrutierung von Morgen - Oldenburg 19.11.2015 Seite 7 Leitfragen • Was zeichnet Sie als attraktiven Arbeitgeber aus? • Warum sollten sich eine hervorragende Fachkräfte für Ihr Unternehmen entscheiden? • Welches Image hat Ihr Unternehmen in der Region? • Wie können Sie Ihre Unternehmenskultur beschreiben? • Was bieten Sie Ihrem Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern (Gehalt, Arbeitszeit, räumliche Bedingungen, Weiterbildung…) Rekrutierung von Morgen - Oldenburg 19.11.2015 Seite 8 Ihr Erfolgspotential Vorteile Großunternehmen Vorteile KMU • Gehalt • Flache Hierarchien und kurze Entscheidungswege • Standort • Viel Verantwortung • Internationalität • Loyalität und Verbundenheit • Entwicklungs- • Innovationsfreude, Flexibilität und perspektiven Anpassungsfähigkeit • Familiäres Betriebsklima, familiäre Unternehmenskultur Rekrutierung von Morgen - Oldenburg 19.11.2015 • Flexible Arbeitszeiten • Direkte Kommunikation mit der Unternehmensspitze • Ggf. Hidden Champions • Breites und abwechslungsreiches Aufgabenspektrum • • Persönliche Geschäftsbeziehungen …. Seite 9 2. Schritt: Kernbotschaft entwickeln Ihre Kernbotschaft sollte sein: kurz, markant, einprägsam realistisch, glaubwürdig widerspruchsfrei Quelle: fotolia Rekrutierung von Morgen - Oldenburg 19.11.2015 Seite 10 3. Schritt Kommunikationsstrategie Kernfrage: Wie und auf welchen Kanälen kann die Arbeitgebermarke kommuniziert werden, sodass die Zielgruppen erreicht werden? Konfekt: 1. „Tu Gutes und sprich darüber“… 2. Schul- und Hochschulkooperationen, Vorträge bei regionalen FHs, Tag der offenen Tür, Karrieremessen, Berufsfelderkundung… 3. Karrierebereich der eigenen Website gestalten, Stellenanzeigen (auch online) als „Hingucker“… Rekrutierung von Morgen - Oldenburg 19.11.2015 Seite 11 Employer Branding Hollywood steckt in jedem Unternehmen Jedes Unternehmen birgt Potenziale ein Magnet (Kassenschlager) zu werden! Ziel: Wahre, emotional bewegende Geschichte finden und attraktiv erzählen. Rekrutierung von Morgen - Oldenburg 19.11.2015 Quelle: www.buttons-und-pins.de Seite 12 Ihre Mitarbeiter sind die glaubwürdigsten Botschafter! Quelle: fotolia Rekrutierung von Morgen - Oldenburg 19.11.2015 Seite 13 Employer Branding ! Aufgabe der Geschäftsführung ? Employer Brandig ist eine strategische Aufgabe. Die Geschäftsführung nimmt eine besonders wichtige Rolle ein • Die Geschäftsführung ist Vorbild, lebt mit Engagement die Unternehmenswerte vor und stellt die Glaubwürdigkeit sicher • Konzept und Umsetzung: Personalabteilung – falls vorhanden Rekrutierung von Morgen - Oldenburg 19.11.2015 Seite 14 4. Schritt: Kontrolle MS Employer Branding Rekrutierung von Morgen - Oldenburg 19.11.2015 Seite 15 Employer Branding Fazit Employer Branding kostet Zeit und Energie. Ein Einsatz, der sich lohnt – und vor dem Hintergrund zukünftiger Entwicklung absolut notwendig ist. Machen Sie ihr Unternehmen fit für die Zukunft Bedenken Sie immer: Wahre Schönheit kommt von innen Rekrutierung von Morgen - Oldenburg 19.11.2015 Seite 16 Rekrutierung von Morgen 1 Ausgangssituation 2 Employer Branding – Der Aufbau einer attraktiven Arbeitgebermarke 3 Neue Trend der Rekrutierung Rekrutierung von Morgen - Oldenburg 19.11.2015 Seite 17 So nicht! Rekrutierung von Morgen - Oldenburg 19.11.2015 Seite 18 Neue Medien Rekrutierung von Morgen - Oldenburg 19.11.2015 Seite 19 Der Siegeszug des Internets Quelle: fotolia Rekrutierung von Morgen - Oldenburg 19.11.2015 Seite 20 Internet „to go“ Quelle: fotolia Rekrutierung von Morgen - Oldenburg 19.11.2015 Seite 21 Generierte Einstellungen Quelle: Recruting Trends im Mittelstand 2015 Rekrutierung von Morgen - Oldenburg 19.11.2015 Seite 22 Kompetenzzentrum Fachkräftesicherung www.kofa.de Rekrutierung von Morgen - Oldenburg 19.11.2015 Seite 23 KOFA bietet Unterstützung Die Angebote des Kompetenzzentrums Fachkräftesicherung auf einen Blick Rekrutierung von Morgen - Oldenburg 19.11.2015 Seite 24 So erreichen Sie uns : Sarah Pierenkemper Economist im Bereich „Berufliche Qualifizierung und Fachkräfte“ Ca. 5*4 cm E-Mail: [email protected] Telefon: 0221 4981-884
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