Optimierung der Gestaltung der Landing Page der Lotto

Optimierung der Gestaltung der Landing Page der Lotto-Toto
Sachsen-Anhalt GmbH (2 Studierende)
Doreen Neubert
Sprache/ Language: Deutsch
Ziel der Arbeit ist die Erarbeitung von Handlungsempfehlung zur Gestaltung der
Landing Page der Lotto-Toto Sachsen-Anhalt GmbH. Voraussetzung hierfür ist die
Analyse der Wirksamkeit der bisherigen Werbeaktivititäten insbesondere im
Hinblick auf Click-through-rates und Conversion rates. Die entwickelten
Handlungsempfehlungen sollen in Kooperation mit der Lotto-Toto Sachsen-Anhalt
GmbH getestet werden.
Hinweis: Für diese Seminararbeit ist es ratsam, dass die Studierenden
bereits erste Erfahrungen im Online Marketing haben.
Quellen:
Li, Hongshuang, and P. K. Kannan. "Attributing conversions in a multichannel
online marketing environment: An empirical model and a field experiment."
Journal of Marketing Research 51.1 (2014): 40-56.
Kushwaha, Tarun, and Venkatesh Shankar. "Are multichannel customers really
more valuable? The moderating role of product category characteristics." Journal
of Marketing 77.4 (2013): 67-85.
Wiesel, Thorsten, Koen Pauwels, and Joep Arts. "Practice Prize Paper-Marketing's
Profit Impact: Quantifying Online and Off-line Funnel Progression." Marketing
Science 30.4 (2011): 604-611.

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