Fragebogen Top

LEBENSMITTEL ZEITUNG – REDAKTION
Interview zur Top-Marke – Die Gewinner des Jahres 2016
Veröffentlichung: 1. Juli 2016 (LZ 26/2016 + LZ direkt 7/2016)
Herzlichen Glückwunsch zu Ihrer Top-Marke
!
Wir werden im Rahmen eines großen Sonderthemas in der Lebensmittel Zeitung den Entscheidern
in den Handelsorganisationen anschaulich darstellen, was Sie im vergangenen Jahr für Ihre Top-Marke getan
haben, um deren Marktanteil so signifikant zu erhöhen.
Zu Ihrer Top-Marke bitten wir Sie – den/die „Markenmacher“ in Ihrem Haus – uns folgende Fragestellungen zu
beantworten.
Bitte Zutreffendes ankreuzen und erläutern:
1)Welche produktspezifischen Aktivitäten haben Sie unternommen, dass Ihre Marke im Jahr 2015
so erfolgreich war?
 Produktneuheit? Und zwar:  Line-Extension? Neue Sorte/Variante:
 Verpackungsrelaunch? Kurzbeschreibung:

Neue Verpackungsgröße? Und zwar:
2) Welche vertriebsspezifischen Aktivitäten haben Sie unternommen, dass Ihre Marke im Jahr 2015
so erfolgreich war?
 Neue Zielgruppe(n)? Und zwar:
 Neue Handelspartner? Und zwar:
 Neue Vertriebsschienen? Und zwar:
 Neue Platzierungskonzepte? Kurzbeschreibung:
3) Welche marketingspezifischen Aktivitäten haben Sie unternommen, dass Ihre Marke im Jahr 2015
so erfolgreich war?
 Erhöhung Marketingbudget? Um
% im Vergleich zum Vorjahr
 Veränderung des Media-Mix? Falls ja, durch wirksame Verschiebung/Fokussierung:
mehr gleich weniger
klassische Werbung Online-Werbung POS-Aktionen/Promotions
Social-Media
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4) Wie viele Sorten der Top-Marken-Range gibt es?
Anzahl Sorten:
5) Welches ist das Renner-Produkt in Ihrer Top-Marken-Range?
Renner-Produkt:
Bitte schicken Sie uns Ihre Antworten per E-Mail bis zum 15. April 2016 an [email protected]
Ergänzend dazu benötigen wir bitte:
1 Packshot (300 dpi/jpg) einer Packung Ihrer Top-Marke bzw. des Renner-Produkts Ihrer Top-Marken-Range möglichst schlicht und ohne Hintergrund!
Für den Fall, dass wir Rückfragen haben, tragen Sie hier bitte hier Ihre Kontaktdaten ein
Name:
E-Mail:
Tel.:
Ich stehe Ihnen ebenfalls gerne für Rückfragen zur Verfügung. Vielen Dank für Ihre Angaben.
Herzliche Grüße
Christina Kersch
Chef vom Dienst
Lebensmittel Zeitung
Lebensmittel Zeitung l Christina Kersch l Mainzer Landstraße 251 l 60326 Frankfurt am Main
Tel: 069 7595-1463 l Fax: 069 7595-1460 l E-Mail: [email protected]
Zur Branchenauszeichnung Top-Marke
Wir prämieren jährlich die 100 erfolgreichsten Marken. Alle Top-Marken zeichnet aus, dass sie in den vergangenen
Jahren in der Gunst der Verbraucher zulegen konnten und besonders erfolgreich im Handel verkauft wurden.
Ermittelt werden die Top-Marken auf Basis von renommierten Konsumforschungszahlen (Institut: „Gesellschaft
für Konsumforschung“ – GfK) und transparenten Kriterien. Somit ist diese Auszeichnung valide, hochwertig und
repräsentativ.
Das Besondere an unserer Auszeichnung: Sie beruht ausschließlich auf harten, nachprüfbaren Fakten. Insgesamt
sind rund 5.000 Produktmarken ins Rennen gegangen. Sieger in der jeweiligen Kategorie wurde die Produktmarke
mit dem höchsten Marktanteilsplus bei positiver Umsatzentwicklung und mindestens konstanter Käuferzahl.
Zudem musste für die Produktmarke in den Jahren 2014 und 2015 eine relevante Marktbedeutung von einem Prozent
Käuferreichweite bestanden haben. Durch die Kombination dieser Kriterien ist sichergestellt, dass mit der
Auszeichnung „Top-Marke 2016“ eine ganzheitliche Markenleistung bewertet wurde.
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