Prof. Dr. Werner Hagstotz

Prof. Dr. Werner Hagstotz
Professor für Marktforschung
Fakultät für Wirtschaft und Recht
Pforzheim University
Tiefenbronner Str. 65
75175 Pforzheim Germany
E-Mail: [email protected]
KURZBIOGRAPHIE
Werner Hagstotz, aufgewachsen in Baden-Württemberg, hat nach dem Abitur von 1970 bis 1975 an der Universität
Mannheim Wirtschaftswissenschaften studiert und als Diplom-Volkswirt abgeschlossen. Nach Lehr- und
Forschungstätigkeiten hat er im Rahmen eines empirischen Forschungsprojekts über die Neubaustrecke MannheimStuttgart der Deutschen Bundesbahn 1981 als Dr. rer. pol. promoviert (Rentabilität, Kosten-Nutzen-Aspekte etc.). Von
1981 bis 1986 war er als Projektleiter am Zentrum für Umfragen, Methoden und Analysen in Mannheim mit zahlreichen
Forschungsprojekten im In- und Ausland befasst. 1986 wechselte er zur Motor-Presse Stuttgart, wo er ab 1987 als
Leiter der Abteilung Marketingforschung sowohl in der redaktionellen Forschung als auch dem Anzeigen-Marketing tätig
war. 1991 übernahm er eine direkt der Geschäftsleitung unterstellte Stabsfunktion mit Schwerpunkt Aufbau des neuen
Geschäftsfeldes Telekommunikation. Im September 1992 wurde er als Professor für Markt- und Meinungsforschung an
die damalige Fachhochschule für Wirtschaft in Pforzheim berufen, wo er bis heute in Lehre und Forschung aktiv ist.
Parallel dazu ist Werner Hagstotz seit 1992 auch freiberuflich in den Themenfeldern Unternehmensberatung, Marketing,
Vertrieb, Kommunikation und Forschung tätig; er ist Mitinhaber des Instituts Hagstotz ITM in Königsbach-Stein. Werner
Hagstotz arbeitet sowohl für zahlreiche größere Unternehmen insbesondere in der Automobil-und Motorrad-Branche als
auch für den Mittelstand, z.B. Zulieferer und Handelsbetriebe. Werner Hagstotz ist verheiratet, hat drei Söhne und
wohnt (wenn er nicht unterwegs ist) in sonniger Hanglage am Schwarzwaldrand. Seine Hobbies: Wandern, Reisen,
Motorradfahren, klassische Automobile.
WEITERE AKTIVITÄTEN
Forschungssemester
2014-2015
Forschungssemester
Messebesuche
2013-2014
deutsch-französische Messe "Forum Franco-Allemand Strasbourg"
PUBLIKATIONEN
Beitrag in Zeitschrift
HAGSTOTZ, W., & SCHMITT-HAGSTOTZ, K. (2003). Automobilmarktforschung: Status Quo und neue
Herausforderungen. Planung und Analyse (5), 78-84.
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HAGSTOTZ, W., & SCHMITT-HAGSTOTZ, K. (2003). Automobilmarktforschung: Status Quo und neue
Herausforderungen. Planung und Analyse (5), 78-84.
Beitrag in Buch
HAGSTOTZ, W. (2011). Prognosen, Trend- u. Zukunftsforschung: Möglichkeiten, Methoden und Grenzen. In Wolfgang
J. Koschnik (Ed.), FOCUS-Jahrbuch 2012. Focus Magazin.
HAGSTOTZ, W., & SCHMITT-HAGSTOTZ, K. (2008). Präsentation von Marktforschungsergebnissen. In Pepels,
Werner (Eds.), Marktforschung.Verfahren, Datenauswertung, Ergebnisdarstellung. Symposion-Verlag.
HAGSTOTZ, W., & SCHMITT-HAGSTOTZ, K. (2008). Omnibus- und Mehrthemenbefragung. In Pepels, Werner (Eds.),
Marktforschung.Verfahren, Datenauswertung, Ergebnisdarstellung. Symposion-Verlag.
HAGSTOTZ, W., & SCHMITT-HAGSTOTZ, K. (2008). Konzepttest. In Pepels, Werner (Eds.),
Marktforschung.Verfahren, Datenauswertung, Ergebnisdarstellung. Symposion-Verlag.
HAGSTOTZ, W., & SCHMITT-HAGSTOTZ, K. (2008). Car Clinic. In Pepels, Werner (Eds.), Marktforschung.Verfahren,
Datenauswertung, Ergebnisdarstellung. Symposion-Verlag.
HAGSTOTZ, W., & SCHMITT-HAGSTOTZ, K. (2005). Marken und Zielgruppen im Wandel der Zeit – was man aus
zwanzig Jahren Motorrad-Werbung lernen kann. In W. Fischer/ G. Blenk/ M. Eckstein (Ed.), Marken-Management in der
Motorrad-Industrie. Grundlagen, Trends, Erfolgsstrategien führender Hersteller (pp. 87-107). Gabler Verlag.
Beitrag in Tagungsband
HAGSTOTZ, W. (2013). Traditionspflege - Erfolgstreiber der Markensteuerung. In Fakultät für Wirtschaft und Recht der
Hochschule Pforzheim (Ed.), 50 Jahre - 50 Thesen, Band 4: Marketing und Management (pp. 35-39).
HAGSTOTZ, W. (2000). Market-Research-supported Early Warning Systems in Automotive Marketing. In
Kongressband des 6. ESOMAR-Kongresses "International Automotive Marketing" (Ed.), in: Kongressband des 6.
ESOMAR-Kongresses "International Automotive Marketing".
Hochschulbeiträge
HAGSTOTZ, W. (2010). Wie zukunftsfähig ist Deutschlands Automobilindustrie? Status Quo, Chancen und Risiken im
internationalen Wettbewerb.. Hochschule Pforzheim, Pforzheim, Deutschland.
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