GWA JUNIOR AGENCY TEAM DÜSSELDORF GEOMETRY GLOBAL DIE ROUTE Wofür steht Maserati? Wer ist eigentlich dieser Ghibli? Wie verhält sich das zum Wettbewerb? Wen wollen wir ansprechen? Wie kommunizieren wir das? Was möchten wir mitteilen? Und wie setzen wir das um? Wofür steht Maserati? Wer ist eigentlich dieser Ghibli? Quelle: www.maserati.de Wie verhält sich das zum Wettbewerb? „(...) für alle, die vom Rest gelangweilt sind.“ - CEO Maserati Harald Wester Quelle: CEO Maserati Harald Wester, 2014 „THE ABSOLUTE OPPOSITE OF ORDINARY “ Quelle: www.maserati.de Wie viele dieser außergewöhnlichen Autos sind unterwegs? Quelle: Statistik Kraftfahrt Bundesamt 2014 758 Ghibli Quelle: www.amz.de, Neuzulassungen Deutschland 2014 Quelle: Verbraucheranalyse, Axel Springer SE, 2013 Wer sind diese potenziellen Fahrer? Autokauf ist doch eigentlich Männersache, oder? Ja, Autokauf ist immer noch Männersache! Quelle: MID-Studie 2012, 70% der Neuwagenkäufer sind männlich Aber, was sind das denn jetzt für Männer? Quelle: Verbraucheranalyse, Axel Springer SE, 2013 Master Consumer Quelle: „Marketing 50plus“, Hans-Georg Pompe, Gabler Verlag, 2. Auflage, 2012 Und was macht der noch so? Lust am Leben Hochwertiges Design Nötiges Kleingeld Was macht das MaseratiGefühl denn aus? Wie kommunizieren wir das? ERFAHREN UNBESCHREIBLICH ERFAHRE UNBESCHREIBLICH Wie stellen wir das Unbeschreibliche dar? Black Box ist in der Verhaltensbiologie,(...) eine Metapher für sämtliche psychischen und kognitiven Prozesse, die sich nicht mit naturwissenschaftlichen Methoden objektiv messen, beschreiben und reproduzieren lassen. Quelle: Brockhaus, 2014 Ja, so! Wo holen wir unsere Zielgruppe ab? In der Öffentlichkeit In der Freizeit Im Berufsalltag In der Öffentlichkeit In der Freizeit Im Berufsalltag Auf der Zielgeraden Beim Händler Als Printanzeige 2015 2016 Börse Golfplätze Industrieclubs Fahrstühle Messe Skigebiete Landing Page Broschüre Printanzeige Summa Summarum Börse Skigebiete Golfplätze Industrieclubs Fahrstühle Messeauftritt Broschüre Printanzeige Landing Page = 110.000 € 79.000 € 65.871 € 15.500 € 30.510 € 43.670 € 15.450 € 32.000 € 8.000 € 400.001 € Danke!
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