Document

Pressemeldung
Umfrage: 2015 ist Kreativität beim Einpacken
gefragt, Christbäume erstrahlen in Rot und Gold
16 Dezember 2015
DI Paul Unterhuber
Sozial- und
Organisationsforschung
T +43 1 717-10-219
[email protected]
Evelina Fuhrmann
Corporate Communications
T +43 1 717-10-118
[email protected]
Zeit für Familie und traditionelle Werte im Mittelpunkt - GfK
erhob die Österreichischen Weihnachtstrends 2015
Wien, 16 Dezember 2015 – Für die meisten Österreicher steht 2015
‚das gewisse Etwas‘ beim Einpacken der Geschenke im Vordergrund.
Kreativität, besondere Materialien oder farblich abgestimmtes Papier
sollen dem Ausdruck verleihen. Christbaumkugeln gehören für drei
Viertel zum Schmuck dazu, beleuchtet wird wieder häufiger mit
Wachskerzen. Kurioses verraten die Trends nach Bundesländern: die
Tiroler verwenden gerne Zeitungspapier beim Verpacken, in
Niederösterreich freut man sich besonders auf die Besinnlichkeit an
den Feiertagen.
Weihnachten ist die Zeit der Geschenke: In diesem Jahr ist ganz
besonders die Kreativität beim Einpacken gefragt, 36 % der
Österreicherinnen und Österreicher wollen beim Schenken darauf
besonders achten, 29 Prozent stimmen Papier und Schleifen sogar farblich
besonders aufeinander ab. 28 Prozent verwenden Verpackungsmaterial
aus dem vergangenen Jahr, 27 Prozent geben den schönsten Farben und
Materialien den Vorzug. „Die Österreicher verpacken gerne und verraten
dadurch viel über ihren Zugang zum Weihnachtsfest: wer besonders viel
Zeit und Mühen aufwendet, dem ist das Weihnachtsfest auch besonders
wichtig, andere sehen es mehr als Pflichtübung“, so Paul Unterhuber von
GfK.
Verpackungstrends der Weihnachtsgeschenke 2015
Ich lasse immer meine Kreativität beim Einpacken spielen
36
Papier und Schleifen aller Geschenke müssen farblich aufeinander
abgestimmt und harmonisch sein
Ich verwende Papier, Säcke und Boxen (Verpackungsmaterial) vom
vergangenen Jahr
GfK Austria GmbH
Ungargasse 37
1030 Vienna
Austria
29
28
Für mich stehen die schönsten Farben und Materialien im Mittelpunkt
27
Ich achte auf die Recyclingfähigkeit des Papiers
24
Ich lasse mir prinzipiell Geschenke im Geschäft, wo ich sie erwerbe,
einpacken
22
Ich greife zum billigsten Papier
T +43 1 71710-0
F +43 1 71710-194
www.gfk.com/at
[email protected]
Ich verpacke nichts zu Weihnachten
15
Ich verwende nur altes Zeitungspapier
weiß nicht/ keine Angabe
Management:
Thomas Bachl
Mag. Alexander Zeh
18
6
3
Frage: Geschenke werden in den unterschiedlichsten Formen verpackt. Nach welchen Kriterien wählen Sie das Geschenkpapier für Ihre Geschenke
aus? Basis: Total (n=500) Angaben in %
© GfK Sozial- und Organisationsforschung Dezember 2015 | Weihnachten
6
Registered at the Trade Court
Vienna under FN 119110m
Company Base: Vienna
DVR 0046761
1
Familie zum Weihnachtsfest im Mittelpunkt
Zeit für Familie und Kinder sowie die Familienfeiern und -besuche stehen
für die Österreicherinnen und Österreicher nach wie vor ganz oben an den
Feiertagen. 54 Prozent besinnen sich traditioneller Werte, 46 Prozent
wollen die Zeit für die Partnerschaft nützen. „46 Prozent rücken die
Besinnlichkeit und Stille im Mittelpunkt – nur 36 Prozent denken an den
vorweihnachtlichen Rummel in den Einkaufsstraßen. Die Österreicherinnen
und Österreicher freuen sich auf die Erholung, die Ruhe zum
Jahresausklang. Daher denkt keiner gerne an die etwas unangenehmeren
Begleiterscheinungen“, so Unterhuber. „Dazu zählen Einsamkeit, Stress
und Familienzwistigkeiten, die in der Erwartung deutlich untergeordnete
Rollen einnehmen.“
Das Weihnachtsfest für die Österreicher
Zeit für Familie und Kinder
74
Familienfeiern und -besuche
67
traditionelle Werte
54
Besinnlichkeit und Stille
46
Zeit für die Partnerschaft
46
Einkauf von Weihnachtsgeschenken
45
kulinarische Freuden (Kekse, Gans, Karpfen)
44
religiöses Brauchtum
44
Rummel in den Einkaufsstraßen
36
Familienzwistigkeiten
31
sinnentleerte Rituale
27
Stress
20
Einsamkeit
7
Depression
weiß nicht/ keine Angabe
5
2
Frage : Wenn Sie an Weihnachten denken, was fällt Ihnen persönlich und spontan dazu ein?
Basis: Total (n=500), Angaben in %
© GfK Sozial- und Organisationsforschung Dezember 2015 | Weihnachten
Die Trends in den Bundesländern
Die Wiener verbinden am ehesten den Rummel in den Einkaufsstraßen
und Stress mit Weihnachten. Bei den Geschenken verwenden sie gerne
die schönsten Materialien (Papier und Schleifen) oder das Papier aus dem
Vorjahr.
In Niederösterreich freut man sich besonders auf die Besinnlichkeit, die
Stille und die Traditionen an Weihnachten. Beim Schenken hingegen greift
man auf Material von vergangenem Jahr zurück oder verpackt erst gar
nicht.
In der Steiermark freut man sich besonders auf die kulinarischen Freuden
an Weihnachten und pflegt gerne das religiöse Brauchtum. Beim
Verpacken achten die Steirer auf Kreativität – oder lassen sich die
Geschenke auch mal gerne im Geschäft schön zieren.
Die Befragten in Oberösterreich nennen Zeit für die Partnerschaft und den
2
Rummel in den Einkaufsstraßen häufiger im Zusammenhang mit
Weihnachten als die Befragten in den anderen Bundesländern. Beim
Einpacken achten sie besonders auf die Recyclingfähigkeit des Papiers –
und greifen auch gerne zum billigsten Papier.
In Salzburg freut man sich an Weihnachten über den Einkauf von
Geschenken, sieht aber auch viele Rituale als ‚sinnentleert‘ an. Die
Geschenke müssen beim Verpacken farblich aufeinander abgestimmt sein
– wobei die schönsten Materialien Verwendung finden.
Die Tiroler scheuen keinen Rummel in Einkaufszentren und –straßen und
kaufen an Weihnachten gerne Geschenke ein, Weihnachten bekommt
durch das Shoppingerlebnis eine besondere Note. An den Feiertagen
fürchten sie aber Familienzwistigkeiten besonders. Beim Verpacken der
Geschenke darf es entweder besonders schönes Papier sein – oder der
alternative Vorschlag ist Zeitungspapier.
Auch in Kärnten fürchtet man sich vor Familienzwist unter dem
Christbaum, genauso wie vor Einsamkeit an den Feiertagen. Beim
Verpacken verwendet man im südlichsten Bundesland gerne mal Material
vom Vorjahr oder nutzt das billigste Angebot von Papier und Maschen.
Christbaumschmuck: Wachskerze wieder häufiger als Glühbirne
Von den befragten Österreicherinnen und Österreichern gaben 84 Prozent
an, in der Familie einen Christbaum zu haben. Am höchsten ist dieser
Anteil bei den Befragten bis 45 Jahre, wem Weihnachten besonders
wichtig ist und wenn auch Kinder im Haushalt sind.
Form des Christbaumschmucks – im Zeitvergleich
Christbaum-/Glaskugeln
Gesammelter Schmuck (gemischt)
Elektrische Beleuchtung
Süßigkeiten (Windringe, Schokolade, Schirmchen,...)
Wachskerzen
Strohsterne
Lametta
Selbstgebastelter Schmuck
Girlanden
Bienenwachskerzen
Engelshaar
Schleifen
Alles was bunt und schrill ist
Nüsse
Kastanien
76
48
43
37
38
38
33
17
13
13
56
52
43
46
33
2015
2014
26
25
23
4
1
29
27
24
27
87
50
37
7
6
11
Frage: Wenn Sie an den Christbaumschmuck denken, welche Form des Schmucks verwenden Sie dabei?
Basis: Christbaum zu Weihnachten (n=421/431) Angaben in %
© GfK Sozial- und Organisationsforschung Dezember 2015 | Weihnachten
Beim Christbaumschmuck bleibt die klassische Kugel auf dem ersten Platz
– die Trends 2015 unterscheiden sich aber durchaus von 2014: Über die
3
Jahre gesammelter Schmuck erfährt einen Aufwärtstrend, die Wachskerze
erlebt auf Kosten der elektrischen Beleuchtung ein Comeback. Lametta
und Süßigkeiten finden sich seltener, traditionelle Schmuckelemente wie
Engelshaar, Nüsse, Schleifen und Girlanden kommen häufiger zum
Einsatz.
Bei der Farbwahl des Christbaumschmucks baut Rot seine Pole-Position in
diesem Jahr weiter aus, lila/violett und bunt gemischt geschmückte Bäume
sind seltener in den Wohnzimmern anzutreffen.
Dominierende Farben des Christbaumschmucks – im Zeitvergleich
55
Rot
48
40
39
Golden
27
28
Silber
26
29
Bunt gemischt
19
Blau
13
17
14
Weiß
2014
11
Naturfarben (braun/ocker)
9
7
Lila/violett
andere
2015
13
6
3
Frage B6: Und welche Farben dominieren beim Christbaumschmuck? Sie können bei dieser Frage auch mehrere Antworten angeben.
Basis: Christbaum zu Weihnachten (n=421/431) Angaben in %
© GfK Sozial- und Organisationsforschung Dezember 2015 | Weihnachten
Zur Studie
Die Studie wurde von GfK Austria telefonisch unter 500 Österreicherinnen
und Österreichern repräsentativ für die Bevölkerung von 15 bis 65 Jahren
im Zeitraum zwischen 25.11. und 30.11.2015 erhoben.
Über GfK
GfK steht für zuverlässige und relevante Markt- und
Verbraucherinformationen. Durch sie hilft das
Marktforschungsunternehmen seinen Kunden, die richtigen
Entscheidungen zu treffen. GfK verfügt über langjährige Erfahrung im
Erheben und Auswerten von Daten. Rund 13.000 Experten vereinen
globales Wissen mit Analysen lokaler Märkte in mehr als 100 Ländern.
Mithilfe innovativer Technologien und wissenschaftlicher Verfahren macht
GfK aus großen Datenmengen intelligente Informationen. Dadurch gelingt
es den Kunden von GfK, ihre Wettbewerbsfähigkeit zu steigern und das
Leben der Verbraucher zu bereichern.
Weitere Informationen erhalten Sie unter www.gfk.com/at
Folgen Sie uns auf Twitter: www.twitter.com/gfk_de
4

Download Report