IAB Brand Buzz by BuzzValue Branche: Molkereiprodukte

IAB Brand Buzz by BuzzValue
Branche: Molkereiprodukte
Wien, 04. April 2016
Markus Zimmer, Mag.(FH)
© 2016 BuzzValue
Der „IAB Brand Buzz“
Der IAB Brand Buzz ist eine Initiative von IAB Austria in Kooperation mit BuzzValue –
New Media Research. Jeweils einmal im Quartal wird eine Branche im Bereich Social
Media beleuchtet sowie Kennzahlen bzw. Benchmarks zum Kommunikationsumfang,
Entwicklungen und Thementrends erhoben und analysiert. Der IAB Brand Buzz soll so
einen relevanten Überblick über die aktuelle Kommunikation im Social Web, mit
speziellem Fokus auf die österreichische Social Media Landschaft, geben.
Methodik: Im Rahmen einer Social Media Analyse wird auf Basis definierter Keywords die
Kommunikation ausgewählter Unternehmen, Produkte und Marken im Social Web
erhoben. Der IAB Brand Buzz erhebt im speziellen relevante quantitative Benchmarks
und Messgrößen der Kommunikation im Social Web. Eine detaillierte inhaltliche bzw.
qualitative Analyse zu einzelnen Unternehmen, Marken sowie Produkten kann bei
BuzzValue separat in Auftrag gegeben werden.
IAB Austria: Der IAB Austria versteht sich als ein gemeinnütziger Verein, der sich der
qualitativen und quantitativen Förderung von Online-Werbung in Österreich widmet.
Namhafte Vertreter aller Branchenteilnehmer – Mediaagenturen, Kreativagenturen,
Medien, Vermarkter, Kunden sowie Marktforscher – haben sich dem Verein
angeschlossen
und
arbeiten
gemeinsam
an
der
Entwicklung
optimaler
Rahmenbedingungen.
BuzzValue: BuzzValue – New Media Research ist eine der führenden österreichischen
Agenturen im Bereich Markt- und Meinungsforschung für Social Media. Mit der
Zielsetzung Meinungs- und Stimmungsbilder von Kunden und Konsumenten über
Unternehmen, Marken und Produkte im Social Web zu analysieren.
Schärdinger und Activia top im Social Web
Die führenden Hersteller von Molkereiprodukten haben das Potenzial der sozialen Medien
erkannt und integrieren Social Media aktiv in ihren Marketing-Mix. Hierbei spielt
Facebook, mit teilweise sehr hohen Fanzahlen, als Kanal die wichtigste Rolle. Aber auch
Instagram und YouTube bieten zahlreiche Vorteile um mit Konsumenten in Interaktion zu
treten, jedoch werden diese Kanäle aktuell nur von wenigen MoPro-Marken aktiv genutzt.
Twitter ist als Kommunikationskanal für Molkereiprodukte hingegen kaum relevant.
Abseits von Facebook & Co – in Foren und Blogs – wird äußerst wenig über MoProMarken und Hersteller diskutiert. Selbst in Special Interest-Foren zum Bereich „Kochen &
Rezepte“ gibt es nur eine geringe Anzahl an Beiträgen zu Molkerei-Produkten und deren
Herstellern. Kooperationen mit führenden Food-Bloggern werden bisher nur selten
genutzt, bieten aber die Möglichkeit gezielt eine große Zielgruppe zu erreichen. Insgesamt
ist die Interaktion zu Molkerei-Produkten im Social Web vergleichsweise gering.
Schärdinger, Tirol Milch, Lattella und Activia begeistern derzeit die meisten heimischen
Fans im Social Web. Mit über 80.000 Fans steht Schärdinger klar an der Spitze im
Ranking der Facebook-Fans. Allein im letzten Jahr wurden auf der Schärdinger-Fanseite
über 25.000 Kommentare, Likes und Shares gezählt. Inhaltlich kommunizieren die
führenden MoPro-Hersteller vor allem über Rezepte, Produktneuheiten, Events sowie
Unternehmensthemen. Aber auch Tipps und Tricks rund um Ernährung, Fitness und
Lifestyle werden den Fans geboten. Gewinnspiele motivieren Nutzer zur Interaktion und
runden die Interaktion auf Facebook & Co ab.
Buzz-Ranking – „Molkereiprodukte“
nach Markennennungen & Kommentare
Kommunikation im Social Web in Ö (01/2015 – 12/2015)
Anzahl Postings pro Monat (Durchschnitt)
Buzz-Ranking – „Molkereiprodukte“
nach Interaktionen (Kommentare, Likes, Shares)
Interaktionen auf Facebook in Ö (01/2015 – 12/2015)
Interaktionen pro Monat (Durchschnitt)
Facebook-Fans „Molkereiprodukte“
BuzzValue - New Media Research
Markus Zimmer, Mag.(FH)
Phone: +43 664 5379 539
Mail: [email protected]
Web: www.buzzvalue.at
Facebook: www.facebook.com/BuzzValue
© 2016 BuzzValue

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