Dr. Florian Lottermoser - Kompetenzzentrum Nachhaltige

ÖKOSTROM-TRIGGER
ENTSCHEIDUNGS-ANALYSE
DR. FLORIAN LOTTERMOSER
FAKULTÄT WIRTSCHAFTS- UND SOZIALWISSENSCHAFTEN
+ KOMPETENZZENTRUM NACHHALTIGE UNIVERSITÄT
Hamburg, 4.11.2015
[email protected]
Tel. 0178-1733 548 / 040-42838-7814
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ÖKOSTROMORIENTIERUNG
INTERVIEWS
WECHSELWUNSCH
TARIFWAHL
HAMBURGER
KUND/INNEN
2013/14
Information zu Ökostrom und Anbieter teils zusammen
Beispiel:
- Verbraucherzentrale/Vorträge (u. a. Infos zu Stromwechsel, Anbietervergleich, Vertragskriterien)
- Verteiler (BUND, Greenpeace, Robin Wood …)
- Infoangebot/Flyer Stromanbieter
- Gespräch mit Freunde/Bekannten
- Messe (Nachhaltigkeit, nachhaltiger Tourismus …)
ENTER
……….…….……….……. Zeit/Gelegenheit/entspannter Moment (abends, Freizeit/nach der Arbeit, auf dem Sofa) ……….…….……….…….
……….……. ……….……. Häufig: längerer Weg von Ökostrom-Orientierung bis hin zum Wechsel, gekennzeichnet durch Anreize, die die Verzögerung überwinden
(Bequemlichkeit/Faulheit, „innerer Schweinehund“, Zeitmangel, beruflicher Stress, abschreckende Unübersichtlichkeit, Wechsel-klappt-nicht-Sorge, Finanzmangel,
Kündigungsfrist unbekannt, …) ……….…….……….…….
GEPLANT: QUANTIFIZIERUNG
I1:
I2:
Z1:
0,12*
0,84***
0,72**
ZIEL
IMPULS
Z2:
0,9***
0,4*
MODI
M2:
0,67**
S2: 0,69***
S1:
0,14***
E2: 0,25*
E1:
In Arbeit – hier fiktives Beispiel: multiple lineare Regression, Beta-Koeffizienten,
Signifikanz: *** hoch signifikant (≤ 0,001) / ** signifikant (≤ 0,01) / * schwach s. (≤ 0,05)
+ Hauptkomponentenanalyse mit Varimax-Rotation
WARUM WECHSELN KUND/INNEN?
⊳ TRAJECTORIES
Zusammenwirkende Trigger-Ketten
⊳ NACHHALTIGKEIT PLUS X
Kombinierte Ziele – kontextbezogen
(ökologisch/sozial/ökonom.) + solitär
⊳ MODI-RELATIONEN
Wechsel Reflexions-/Informations-Grad
im Entscheidungsprozess
ÖKOSTROM – (stellvertretendes) Element
einer Gesamtentwicklung
PRAXIS – differenzierte Trigger-Aktivierung

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