Die Sinus-Milieus in Österreich - Sinus

Die Sinus‐Milieus® in Österreich Etablierte
9%
Konservative
6%
Performer
9%
2
Postmaterielle
9%
Traditionelle
15%
3
Digitale
Individua‐
listen
6%
Adaptiv‐
Pragmatische
10%
Bürgerliche Mitte
15%
Soziale Lage
Untere Mittelschicht /
Unterschicht
Mittlere
Mittelschicht
Oberschicht /
Obere Mittelschicht
1
Soziale Lage und Grundorientierung Hedonisten
11%
Konsumorientierte Basis
9%
© INTEGRAL 2011
Grundorientierung
A
B
C
Traditionelle Werte
Modernisierung
Neuorientierung
Pflichterfüllung, Ordnung
Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss
Multi‐Optionalität, Pragmatismus
Refokussierung,
neue Synthesen
Kurzcharakteristik 
Konservative (6%)
Leitmilieu im traditionellen Bereich mit einer hohen Verant‐
wortungsethik: Stark von christlichen Wertvorstellungen geprägt, hohe Wertschätzung von Bildung und Kultur, kritisch gegenüber aktuellen gesellschaftlichen Entwicklungen


Die individualistische, vernetzte, digitale Avantgarde: Mental und geographisch weltweit mobil, online und offline vernetzt, ständig auf der Suche nach neuen Erfahrungen

Traditionelle (15%)
Etablierte (9%)

Die leistungsbewusste Elite mit starker traditioneller Erdung: Nimmt die Herausforderung der Globalisierung und der digi‐
talen Welt an, strebt gleichzeitig nach Harmonie und Balance; hohe Statusorientierung

Postmaterielle (9%)
Performer (9%)
Die flexible und global orientierte Leistungselite: Individuelle Leistung, Effizienz und Erfolg haben erste Priorität; feste Ver‐
ankerung in der digitalen Welt
Adaptiv‐Pragmatische (10%)
Die junge pragmatische Mitte: Ausgeprägter Lebenspragma‐
tismus, Streben nach Verankerung, Zugehörigkeit, Sicherheit, starke Leistungsorientierung, auch Wunsch nach Spaß und Unterhaltung

Weltoffene Gesellschaftskritiker: Gebildetes, vielfältig kultur‐
interessiertes Milieu; kosmopolitisch orientiert, aber kritisch gegenüber Globalisierung

Bürgerliche Mitte (15%)
Der leistungs‐ und anpassungsbereite Mainstream: Streben nach beruflicher und sozialer Etablierung, gesicherten und harmonischen Verhältnissen, Halt und Orientierung, Ruhe und Entschleunigung
Die auf Sicherheit und Stabilität Wert legende Kriegs‐ und Nachkriegsgeneration: Verwurzelt in der alten kleinbürger‐
lichen Welt bzw. in der traditionellen Arbeiterkultur

Digitale Individualisten (6%)
Konsumorientierte Basis (9%)
Die materialistisch geprägte, resignierte Unterschicht: Ausgeprägte Zukunftsängste und Ressentiments; bemüht, Anschluss zu halten an die Konsumstandards der Mitte

Hedonisten (11%)
Die momentbezogenene, erlebnishungrige moderne untere Mittelschicht: Suche nach Spaß und Unterhaltung; Ablehnung von Leistungsgedanken und traditionellen Normen und Konventionen

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