Ketchup auf Kaviar Hiscox Gute Werbung für einen Versicherer zu machen ist un- gleich schwerer als für ein Designhandy oder Sportcoupé. Schließlich braucht man dessen Leistung nur im Notfall, sprich: am besten nie. Keine leichte Ausgangsposition. Noch schwieriger ist es für einen unbekannten Wettbewerber. Hiscox ist so ein Fall. Der auf berufliche Risiken und private Vermögenswerte spezialisierte Versicherer lässt sich aber nicht einschüchtern und setzt in seiner aktuellen Kampagne auf drei bildstarke TV-Spots sowie Onlinemotive. Die Suppengabel, Ketchup auf Kaviar und eine brütende Henne in der Größe eines Kükens sollen symbolisieren, wie widersprüchlich Realität und Versicherungsschutz auseinanderklaffen. Die Arbeit von VCCP zeigt, dass gute Werbung für Versicherer machbar ist. Auf der Metaebene sind die Motive eine schallende Ohrfeige für die Konkurrenz. Chr i s t a Cath a r i n a M ü l l e r
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