exposé

GRASS IS ALWAYS GREENER ON THE OTHER SIDE | 2013
GRASS IS ALWAYS GREENER
ON THE OTHER SIDE
WORKSHOP FÜR WILLKÜRFREIE MARKETINGKOMMUNIKATION
CHRISTIAN FRICK | BÜRO FÜR MARKETINGKOMMUNIKATION
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GRASS IS ALWAYS GREENER ON THE OTHER SIDE | 2013
TESTIMONIALS
KUNDENSTIMMEN
Der Workshop ist im wahrsten
Sinne des Wortes "ganzheitlich":
Der komplette Kosmos der
Marketingkommunikation wird
beleuchtet, die gewonnenen
Erkenntnisse sind praxisgerecht
aufbereitet. Es war eine wertvolle
Investition für unser Haus.
GRASS IS ALWAYS GREENER ON
THE OTHER SIDE ist ein toll
konzipierter und sehr nachhaltiger
Workshop. Kompetent und mit
Spaß angeleitet und im BrandBook wirkungsvoll nachbearbeitet.
Der Blick von Außen war sehr
hilfreich. Wir haben Herrn Frick
ein paar überraschende Erkenntnisse und sogar einen bisher unentdeckten USP zu verdanken.
Ich halte den Workshop für sehr
effektiv und empfehle ihn gern
weiter.
In Sook Yoo
Head of Marketing & Business Development
va-Q-tec AG
Juliane Hemming
Communications Manager
Telekom MNC
Horst Walther
Inhaber
NATURinFORM GmbH
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GRASS IS ALWAYS GREENER ON THE OTHER SIDE | 2013
VORWORT
WER SAGT WEM WANN WAS?
„Die Leute lesen keine Anzeigen, sie lesen nur, was sie interessiert …
manchmal ist es eine Anzeige.“ (Howard Gossage)
Das Komplizierte an der Marketingkommunikation ist ihre Komplexität:
Wer sagt wem (und wann, wo, wie und wie oft) was?
Sieben Parameter, die zum Erfolg (oder in diesem Fall besser DIALOG) führen,
wenn sie richtig miteinander verknüpft und dann konsequent ausgespielt werden.
Aus 25-jähriger Berufserfahrung und praktisch umsetzbaren Erkenntnissen aus dem
Neuromarketing entstand dieser Workshop.
INTENTION:
Wissen statt vermuten:
Praktisch anwendbare und nachhaltige Erarbeitung effektiver Marken- und Marketingkommunikation. Ganzheitliches Selbstverständnis für die eigene Marke.
Authentizität. Basis für Briefings und strategische Partnerschaften.
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GRASS IS ALWAYS GREENER ON THE OTHER SIDE | 2013
VORWORT
WER SAGT WEM WANN WAS?
ZIELGRUPPE
Inhaber, Geschäftsführer, Marketingleiter, Sales- und Product Manager, Projektleiter
DAUER
Workshop ca. 6 Stunden / Folgetermin (Ergebnispräsentation ca. 2 Stunden)
METHODIK
Offener Vortrag mit integriertem Workshop
MATERIAL
Ein Arbeitsheft für jeden Teilnehmer, Auszüge aus der Präsentation und Ergebnisse des
Workshops als Dokumentation für die Teilnehmer
ERGEBNIS
Dokumentation des Workshops mit Handlungsempfehlungen oder
in einem zweiten Schritt:
Markenhandbuch/Brandbook inkl. Kommunikationskonzept
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GRASS IS ALWAYS GREENER ON THE OTHER SIDE | 2013
INHALT
1. BOTSCHAFTEN VERSUS MOTIVE
2. BLICK AUF DEN WETTBEWERB
3. MARKETINGKOMMUNIKATION
3.1. POSITIONIERUNG
3.2. ZIELGRUPPEN, COMMUNITIES
3.3. EXKURS: NEUROMARKETING
3.4. CORPORATE COMMUNICATION
4. KOMMUNIKATIONSPLANUNG
4.1. 360°-KOMMUNIKATION
+ TIMELINE
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1. BOTSCHAFTEN VERSUS MOTIVE
WISSEN STATT VERMUTEN
ABSENDER
EMPFÄNGER
RELEVANTE > MOTIVE > DIALOG > UMSATZ
BOTSCHAFTEN
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1. BOTSCHAFTEN VERSUS MOTIVE
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1. BOTSCHAFTEN VERSUS MOTIVE
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3. MARKETINGKOMMUNIKATION
BASIS
WER IST
MEINE
ZIELGRUPPE
ICH
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PRODUKT
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3. MARKETINGKOMMUNIKATION
3.2. ZIELGRUPPEN/COMMUNITIES
EMOTIONALE VERORTUNG
Geschlecht, Alter, Einkommen, Interessen, Hobbies, Medienverhalten,
Motive (Von Roper über Sinus bis Neuro-Marketing-Motive)
http://www.sociovision.de/loesungen/sinus-milieus.html
http://www.gfk.com/group/services/instruments_and_services/contact_dates/00150/index.de.html
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3. MARKETINGKOMMUNIKATION
3.2. ZIELGRUPPEN/COMMUNITIES
EMOTIONALE VERORTUNG – MOTIVE!
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3. MARKETINGKOMMUNIKATION
3.4. CORPORATE COMMUNICATIONS
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4. KOMMUNIKATIONSPLANUNG
4.1. 360° KOMMUNIKATION
WER SAGT WEM WANN, WO, WIE UND WIE OFT WAS?
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VIELEN DANK
FÜR IHRE
AUFMERKSAMKEIT
© CHRISTIAN FRICK
BÜRO FÜR MARKETINGKOMMUNIKATION
MAXSTRASSE 18 . 90762 FÜRTH
TELEFON 0170.3109361
[email protected]
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