Anders sein - Leder, Lack und Leistung

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Wolfsburg, 19.02.2016
Anders sein - Leder, Lack und Leistung
Immer mehr Kunden wünschen sich das Besondere am Auto: Die Volkswagen R GmbH ist
darauf spezialisiert. Ebenso sorgen die sportlichen Nuancen der S-Line bei Audi, die
rasanten FR-Typen von Seat oder die VS-Modelle von Skoda für die besondere Note der
automobilen Individualisierung.
Das Auto ist für viele Menschen ein Stück der eigenen Persönlichkeit. Diese Emotionalität ist
der Grund dafür, dass immer mehr Kunden ihrem Auto eine individuelle Note geben wollen.
Diese exklusiven Wünsche erfüllen die Spezialisten der markeneigenen Veredler.
Neu ist dieser Trend nicht. Schon in den 1950er-Jahren kauften sich die Fans spezielle
Auspuff-Anlagen und Oettinger "frisierte" VW-Käfer. In den 1960er- und 1970er-Jahren
begann das so genannte "Tuning" bereits zu boomen: Abt zum Beispiel spezialisierte sich
zuerst auf die DKW-Zweitakter und später auf Audi.
Dann kam der Umschwung: Die Konzerne selbst erschlossen plötzlich diesen lukrativen
Markt, der sich schon längst nicht mehr auf Kotflügel-Verbreiterungen, auf Alu-Felgen mit
dicken Reifen und spezielle Auspuffanlagen reduzierte. So gründete Audi die Quattro-GmbH.
Relativ spät stieß Volkswagen – zunächst mit der Individual GmbH – später der R-GmbH in
dieses "Schnell-, Schön- und Edel-Geschäftsfeld" dazu. Die Volkswagen-Spezialisten sind
außerhalb des Wolfsburger Werks in Warmenau angesiedelt. Das Premium-Label "R" ziert
unterdessen einen großen Teil der Modellreihen von Volkswagen.
Die Volkswagen R GmbH wertet die Marke Volkswagen durch Sportlichkeit und
Emotionalisierung auf. Als gute Beispiele der ersten Stunde dienen der Scirocco R und der
bärenstarke Golf R. Beide Modelle stellen die jeweilige Speerspitze ihrer Modellbaureihe dar
und sind weltweit erfolgreich. Bei ihrer Arbeit bauen die Spezialisten auf die Erfahrungen von
früher. Sie greifen auf das Know-how zurück, das unter der Verantwortung der Volkswagen
Individual GmbH mit der Herstellung bekannter und erfolgreicher Modelle wie beispielsweise
dem Golf R32, dem Passat R36 oder dem Touareg R50 aufgebaut wurde. R ist mittlerweile
ein Label, das bei den Kunden bekannt und dank seines Erfolges und hoher Einbauraten
etabliert ist. "Das "R" steht für das ganz Besondere der Marke Volkswagen", sagte einmal
der Geschäftsführer Ulrich Richter im Jahr 2011. Die Volkswagen R GmbH - das sind für ihn
Menschen, die in der Lage sind, mit hoher Motivation und innovativen Ideen auch
schwierigste Kundenwünsche umzusetzen.
Was dem Volkswagen sein "R", ist dem Audi sein "S". Sportlichen Esprit versprühten die
Typen mit den vier Ringen am Bug spätestens in den 1980er-Jahren. Es war jene Zeit, in der
sich der legendäre Quattro-Antrieb in der Rallye-Weltmeisterschaft durchsetzte, und die
Ingolstädter allen nach Belieben davonfuhren. „S“ für sportliche Eleganz – so könnte man es
auffassen. So wurde die S-Line von Audi zum Synonym für elegantes Design, dass mit dem
gewissen Etwas die Welt des Rennsports zur Schau stellen soll. Die meisten Audi-Modelle
im Straßenverkehr tragen Anbauteile oder Interieur-Applikationen der S-Line an und in sich.
Genauso verhält es sich bei der Konzernmarke Seat mit ihren "Cupra-Typen". Ob Leon oder
Ibiza: Als "Cupra" sind beide Seat kraftvoll im sportlichen Dress unterwegs. Hier werden
Züge von Seats Erfolgen in der „World Touring Car Challenge (WTCC) deutlich
hervorgehoben. Es war in den Jahren 2008 und 2009, in denen die Leon aus Barcelona
unzählige Rennen gewannen und schließlich zwei Weltmeisterschaften holten – mit
Diesel-Power. Der Transfer vom Rennsport in die Serie betrifft eben nicht nur die
Technologie. In Kürze kommt der Seat Leon Cupra 290 auf den Markt. Mit seinen 290 PS ist
dieses Cupra-Modell der stärkste jemals gebaute Serien-Léon.
"Das Auge kauft mit", sagen die Designer. Die steigenden Einbauraten von
individualisierenden Elementen geben ihnen Recht. Weltweit kommen die besonderen
Akzente des eigenen Automobils an. Besonders in China stehen die Käufer auf den
„R-Line-Faktor“. 2011 feierten Scirocco R und Golf R in Shanghai ihre Markteinführung mit
großem Erfolg. Fest steht: die veredelten Modelle einer Marke haben das gewisse Etwas,
sind besonders und zuweilen einzigartig. Sie verleihen Individualität und versprühen Charme
mit Sportlichkeit. Das ist es, was die Kunden auch zukünftig reizen wird.

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