Hartlauer Fotostudie

So fotografiert Österreich!
Hartlauer-Studie analysiert Lieblingsmotive, -tools und mehr
Im Alltag werden fünf Fotos pro Woche geschossen. Im Urlaub darf’s a bisserl
mehr sein (durchschnittlich 105 pro Woche).
Smartphone löst Kamera im Alltag häufig ab, im Urlaub werden mehrere
Geräte gleichzeitig verwendet.
Liebste Fotomotive: Landschaften, Sehenswürdigkeiten, Familie. Selfies am
absteigenden Ast.
Linz (Juli 2015) – Eine repräsentative Umfrage unter Personen zwischen 14 und 69 Jahren
gewährt Einblick in die Fotogewohnheiten der Österreicher: Die Online-Studie von
marketagent.com im Auftrag von Hartlauer hat Gewohnheiten rund um die Fotografie
abgefragt. „Wir wollten wissen, wie der Österreicher fototechnisch tickt und wissen jetzt, mit
welcher Begeisterung er rund ums Jahr ans Werk geht. Spannend ist auch das
unterschiedliche Nutzungsverhalten zwischen 14 und 69 Jahren. Die Fotowelt wird durch den
technologischen Fortschritt immer bunter – Smartphone, SLR, Kompaktkamera, Tablet, etc.
werden häufig parallel genutzt.“ Robert F. Hartlauer
Fünf Fotos pro Woche werden durchschnittlich im Alltag geschossen
Je jünger die Befragten waren, desto knipsfreudiger sind sie. Die 14- bis 19-Jährigen drücken
etwa 14 Mal pro Woche auf den Auslöser. Allen Altersgruppen gemein ist, dass meist das
Smartphone zum Ablichten von Alltagsszenen zum Zug kommt (87,7 %). Nur ein Drittel
greift dafür zur Kompaktkamera. Jeder Zehnte nutzt das Tablet. Ein Schattendasein im Alltag
führen analoge Kameras (4,6 %) und Sofortbildkameras (0,8 %). „Systemkameras sind laut
Studie mit 3,6 % in der Alltagsfotografie noch selten vertreten, machen aber mit
zweistelligem Wachstum im Hartlauer-Verkaufsalltag durchaus auf sich aufmerksam.“
Robert F. Hartlauer
Ab in den Urlaub
Ungleich fleißiger ist der Österreicher in der Ferienzeit. Da werden pro Urlaubstag
durchschnittlich 15 Fotos geschossen. Das macht in der Woche 105 Bilder – und ist somit
das Elffache von der Anzahl im Alltag. 15:12 steht das Match zwischen Männer und Frauen
von Urlaubsbildern pro Tag. Es zeigt sich außerdem: Je mehr Fotos im Alltag gemacht
werden, umso fotografierfreudiger sind die Befragten auch im Urlaub. Bei den bevorzugten
Geräten rangiert auch am Urlaubsort das Handy auf Platz 1 (73,1 %). Allerdings werden fern
von daheim deutlich öfter die Kompaktkamera (43,5 %) und Spiegelreflexkamera (24,6 %)
ausgepackt. Schlusslicht im Urlaub sind Tablet, Systemkamera, analoge Kamera und
Sofortbildkamera. Ein Fünftel der Befragten setzt auf die Kombination aus Smartphone und
Kompaktkamera.
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Fotografen-Typologie
Ein sehr sympathisches Ergebnis der Studie: 22,9 % der Befragten sehen sich als
Familienfotograf. Dieser Fotografentyp ist am häufigsten in der Gruppe der 30- bis 39Jährigen zu finden (46,2 %) und hat hauptsächlich Verwandte im Fokus. Als Gelegenheitsfotograf bezeichnen sich 43 % der Studienteilnehmer. Sie fotografieren selten bzw. nur zu
bestimmten Anlässen. Drei von 10 titulieren sich als Reisefotografen, die hauptsächlich im
Urlaub aktiv werden. 26 % reihen sich in die Kategorie smarte Fotografen ein, die
überwiegend mit dem Handy fotografieren. Der Wert steigt bei den 14- bis 19-Jährigen
signifikant – nämlich auf 51 %. Als Leidenschaftsfotografen, also Menschen die gerne und
viel fotografieren und auf die Qualität der Fotos achten, bezeichnen sich vor allem die
jüngeren Österreicher, die 14-19-Jährigen zu knapp 30 %, die 20-29-Jährigen zu knapp
25 %.
Überraschend: Selfies machen nur 1 % aller geschossenen Fotos aus und befinden sich mit
12,1 % im unteren Bereich der Beliebtheitsskala. In der jüngsten Gruppe sind sie aber noch
längst nicht passé: Immerhin 37,3 % der 14- bis 19-Jährigen nennen Selfies als liebstes
Fotomotiv.
Die Top 3-Fotomotive der Österreicher sind Landschaften, Sehenswürdigkeiten und die
Familie. Reise-Impressionen, Meer und Strand gesellen sich als typische Urlaubshighlights
saisonal hinzu.
Was tun Sie mit Ihren Fotos?
Digital gespeicherte Fotos werden in erster Linie an andere Personen verschickt, z.B. per
E-Mail, WhatsApp, SMS (46,5 %), 32,1 % gestalten ein Fotobuch, 26,9 % verwenden die
Fotos als Profilbild für diverse Accounts, 26,5 % bearbeiten sie mit bestimmten Programmen.
24,4 % lassen Einzelbilder entwickeln, 24,0 % laden digitale Fotos auf Social Media
Plattformen hoch, 22,0% drucken diese selbst aus. 15,8 % machen gar nichts Spezielles mit
ihren gespeicherten Fotos.
Fotobuch im Trend
Nur 5,9 % aller Befragten können sich gar nicht (mehr) vorstellen, ein Fotobuch zu
gestalten. Unter jenen Personen, die bereits ein Fotobuch erstellt haben (56,2 %), können
sich alle Teilnehmer vorstellen, mit der Gestaltung eines weiteren Fotobuchs zu beginnen.
Gestaltungstipps dazu werden in erster Linie bei Freunden/Verwandten und über allgemeine
Internetsuche eingeholt. Jeder Zweite fotografiert bewusst anders, wenn er ein Fotobuch
gestalten möchte.
Welcher Kameratyp sind Sie?
Etwas mehr als ein Drittel der Befragten verwenden für Fotos im Alltag ausschließlich das
Handy, 17,3 % greifen zu Handy und Kompaktkamera. Die Kombination aus Handy und
Spiegelreflexkamera ist für 11,7 % attraktiv. Männer (mit 38,5 %) greifen deutlich häufiger
zur Kompaktkamera als Frauen (28,0 %). Die Spiegelreflexkamera ist bei den Jüngeren
stärker im Trend. Unter den 14- bis 29-Jährigen nutzen drei von zehn dieses Gerät für ihre
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Alltagsfotos. Bei der Spiegelreflexkamera zeigt sich weiters deutlich, dass die Nutzungshäufigkeit mit der Anzahl an geschossenen Fotos steigt (mehr als 20 Bilder – 39,3 % SLRNutzer).
„Es freut mich, dass die Österreicher sich als naturverbundene Fotografen entpuppt haben
und auch die Familie weit oben rangiert. Der Wert von Bildern als etwas Unvergängliches
wird sichtlich immer noch hoch geschätzt. Auch, dass sich so viele als Leidenschaftsfotografen bezeichnen, ist ein schönes Zeichen für die Fotokunst“, so Robert F. Hartlauer
Quelle: Hartlauer-Studie „Fotografie“ umgesetzt von marketagent.com (online reSEARCH
GmbH) Befragt wurden 512 webaktive Personen aus Österreich zwischen 14 und 69 Jahren –
Stichprobe repräsentativ hinsichtlich Geschlecht, Alter, Bundesland, Ausbildungsniveau und
Haushaltsgröße der österreichischen Gesamtbevölkerung
Rückfragehinweis
Hartlauer Pressestelle
Telefon: 07252/ 588 11 / [email protected]
Hartlauer Handesges.m.b.H., Stadtplatz 13, 4400 Steyr/OÖ
www.hartlauer.at I www.hartlauer-fotogalerie.at I www.geekstore.at
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