Happy Birthday zum 20er, Balea!

PRESSEINFORMATION
Erfolgsstory einer dm Marke:
Happy Birthday zum 20er, Balea!
Vor 20 Jahren, im Sommer 1995, startete die dm Marke Balea mit gerade einmal rund 30
Produkten in den Regalen. Seitdem wurde die bei Kunden beliebte und von unabhängigen
Testinstituten mehrfach ausgezeichnete dm Marke stetig weiterentwickelt. Als
Geburtstagsspecial gibt es für alle Balea-Freunde Limited Editions und Überfüller. Heute
umfasst das Sortiment rund 500 Produkte und bietet von Kopf bis Fuß Pflege mit höchster
Qualität für jedes Alter und jeden Typ – und das zu vergleichsweise günstigen Preisen.
Salzburg/Wals, 06. Juli 2015. In vielen Badezimmern sind Balea-Produkte bei der täglichen
Pflegeroutine nicht mehr wegzudenken. Wie auch viele Kunden, die Balea von Anfang an
begleiteten, ist die beliebte dm Marke nun den „Teenagerjahren“ entwachsen: Heuer feiert sie
ihren 20. Geburtstag und erfreut sich so vieler Fans wie nie zuvor. Im deutschen BrandIndex
2014 konnte sich Balea als die zweitbeliebteste Marke der Deutschen behaupten. 1 „In
Österreich kommen die Balea-Produkte natürlich ebenso gut an wie bei unseren Nachbarn“,
betont dm Geschäftsführer Harald Bauer.
Waren es anfangs nur rund 30 Produkte, so sind heute rund 500 Balea-Artikel in den
österreichischen dm Filialen erhältlich. „Mit der neuen dm Marke wollte dm damals den
Kunden eine preiswerte und qualitativ hochwertige Alternative zu den Industriemarken
bieten“, erklärt Bauer. „Dabei standen die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden im
Vordergrund – und tun es heute noch.“ Um das Marken-Jubiläum zu zelebrieren, gibt es
sieben Limited Editions, darunter Balea Pflegecreme in bunten Sammeldosen. Zudem dürfen
sich die Kunden auf Überfüller freuen, die in den kommenden Wochen in den Filialen
eingeführt werden und für begrenzte Zeit erhältlich sind.
Stetige Erweiterung des Sortiments
1995 hielt die dm Marke mit Duschen, Pflegebädern und Deodorants in die Regale Einzug –
daher auch der Name Balea, der sich vom lateinischen Wort für „baden“ ableitet. Über die
Jahre wurde das Sortiment kontinuierlich ausgebaut: 1996 folgten Haarpflege- und StylingProdukte, drei Jahre später mit Balea Face eine neue Gesichtspflegeserie. Balea Fuß, Med,
Young Soft & Clear sowie Artikel für Damenrasur ergänzten im Jahr 2000 das Angebot. 2002
erschloss die dm Marke mit der Produktlinie Balea MEN die männlichen Kunden als neue
Zielgruppe. In den vergangenen Jahren wurde verstärkt das Sortiment im Bereich Anti-Aging
1 BrandIndex 2014: https://yougov.de/news/2014/11/11/deutschlands-marken-des-jahres-2014-nivea-und-sams/
1
ausgebaut. Bei der stetigen Weiter- und Neuentwicklung der Produkte fließen die
Rückmeldungen und Vorschläge der Balea-Fans mit ein. Besonders beliebt sind zum Beispiel
die „Top-Seller“ Haarspray Volume Effect, Deospray Sensitive oder Reinigungstücher von
Balea. Auch saisonale Limited Editions, wie aktuell die Dusche Tropical Sunshine, kommen bei
den Kunden äußerst gut an.
Überzeugend in Qualität und Preis
Beim Kauf von Balea-Produkten sparen sich Konsumenten durchschnittlich 30 Prozent zu
vergleichbaren Industriemarken, ohne bei der Qualität Abstriche zu machen. Möglich sind die
kundenfreundlichen Preise vor allem dadurch, dass keine Kosten für Werbung anfallen. dm
orientiert sich bei der Produktentwicklung an der Qualität des jeweiligen Marktführers im
Sortiment. Hochwertige Rezepturen sorgen für ein optimales Pflegeergebnis und durch
strenge Kontrollen wird ein hoher Qualitätsstandard eingehalten. Wie alle dm Marken wird
auch Balea regelmäßig von österreichischen und deutschen Konsumentenmagazinen oder
unabhängigen Instituten wie Stiftung Warentest und Ökotest ausgezeichnet.
Die dm Marken – eine Erfolgsgeschichte
Balea ist nur eine von 25 dm Marken, die den Kunden höchste Qualität zu niedrigen Preisen
bieten – von der Körperpflege über Drogerie- bis hin zu Haushaltswaren. Der neueste Zuwachs
aus dem Hause dm ist dm Bio: Die Marke für Bio-Lebensmittel wurde im April dieses Jahres
eingeführt. alverde NATURKOSMETIK, DAS gesunde PLUS, SUNDANCE und Co. werden
möglichst
umweltfreundlich
produziert:
Schonende
Auswahl
von
Ressourcen,
wiederverwertbare Verpackungen und kurze Transportwege sind bei den dm MarkenProdukten selbstverständlich. Anhand des dm Nachhaltigkeits-Kleeblatts können Kunden auf
einen Blick erkennen, wie es um die ökologische Verträglichkeit des Artikels bestellt ist: Im
blauen Informationskasten des Kleeblatts finden sich zum einen produktbezogene Hinweise
wie „aus pflanzlichen Rohstoffen“, zum anderen Angaben über umweltfreundliche
Verpackungslösungen. Mehr als ein Drittel der dm Marken trägt bereits das Zeichen für
Umweltfreundlichkeit – Tendenz steigend.
Bild 1 (dm): Die Optik der Balea-Produkte durchlief in zwei Jahrzehnten viele Veränderungen.
Bild 2 (dm): Für alle Balea-Freunde gibt es zum Geburtstagsjubiläum Limited Editions, etwa
Balea Pflegecreme in Sammeldosen, und Überfüller.
2
Bild 3 (dm/Caputo): Die dm Marke Balea bietet preisgünstige Reinigung und Pflege von Kopf
bis Fuß, für jedes Alter und jedes Bedürfnis.
Bilder 4-7 (dm): Die „Top-Seller“ der Marke Balea sind bei den dm Kunden besonders beliebt.
Über dm drogerie markt GmbH
dm drogerie markt GmbH eröffnete im Jahr 1976 die erste Filiale in Österreich. Der heutige Firmensitz
in Salzburg/Wals ist Dreh- und Angelpunkt in Österreich sowie für die Expansion in die Verbundenen
Länder in Mittel- und Südosteuropa. Vorsitzender der Geschäftsführung ist Mag. Martin Engelmann,
Stellvertretender Vorsitzender ist Dipl. Inform. Manfred Kühner. Insgesamt beschäftigt dm Österreich
mehr als 6.000 Mitarbeiter in den 384 dm Filialen, den 190 dm friseur- und 116 dm kosmetikstudios
sowie in der Teilkonzernzentrale in Salzburg und im Verteilzentrum in Enns. Im Geschäftsjahr 2013/14
wurde in Österreich ein Umsatz von 756 Millionen Euro erwirtschaftet. Marken von dm sind unter
anderem Balea, alverde NATURKOSMETIK, babylove, DAS gesunde PLUS, Denkmit und SUNDANCE.
Unsere Presseinformationen stehen Ihnen unter www.dm-drogeriemarkt.at/presse zur Verfügung. Das Bildarchiv
finden Sie unter www.dm-drogeriemarkt.at/pressebilder.
Rückfragehinweis:
Mag. Stefan Ornig
Pressesprecher dm drogerie markt Österreich
movea marketing GmbH & Co KG
Ernst-Grein-Straße 5
5026 Salzburg
Tel.: 0662/64 35 79-15
E-Mail: [email protected]
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