Das Corporate Design der CDU Deutschlands

Das Corporate Design
der CDU Deutschlands
Das visuelle Erscheinungsbild
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Inhalt
Seite
Vorwort4
Grundlagen | Logo6
Das Logo und seine Varianten8
Das Logo und seine Vermaßung10
Das Logo und Raum für Regionales12
Das Logo, der Claim und die Größe14
Dateibenennung und die Logobibliothek16
Das Logo und seine Position18
Grundlagen | Farben20
Die Farben der CDU20
Die Identifikationsfarbe Orange20
Der Farbverlauf20
Die Zweitfarbe Ecru21
Die Dialogbox22
Runde Ecken22
Der Fond der CDU24
Blau nur für Bühnenrückwände
und Rednerpultschilder26
Grundlagen | Schriften28
Die Schriften der CDU28
CDU Kievit28
CDU Skopex28
Die Farbe der Schriften30
Aufzählungen und Anführungen31
2
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Inhalt
Seite
Grundlagen | Bildsprache32
Die Multimedia-Datenbank32
Anwendung | Druck und Werbung36
So sieht es immer nach CDU aus36
Die Geschäftsausstattung36
Aus einem Guss38
Werbemittel40
Präsentationsvorlage42
Grundlagen | Online44
Der Internetauftritt44
Die Musterhompage44
Schriften46
Farben47
Logo47
3
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Vorwort
Sehr geehrte Damen und Herren,
die Christlich Demokratische Union wurde
1945 gegründet, zunächst in Berlin und Köln,
später überall in Deutschland. Durch diese
Entstehung über mehrere Jahre und an vielen
Orten hat die CDU vielfältige Prägungen und
ein vielfältiges Erscheinungsbild mit auf den
Weg bekommen. Bis heute ist ihre Vielfalt eine
besondere Stärke der CDU. Sie drückt sich in
der regionalen lokalen Verwurzelung der Partei genauso aus, wie in ihren Vereinigungen.
Gleichzeitig ist Unverwechselbarkeit in der
Parteiarbeit besonders wichtig geworden – ob
auf Plakaten oder in Broschüren, ob auf den
Homepages oder in den Sozialen Netzwerken
von Facebook bis Twitter. Wenn wir einheitlich
auftreten, werden unsere Angebote schneller
als „von der CDU“ wahrgenommen. Wir
erzielen eine höhere Aufmerksamkeit. So
erreichen wir, dass unsere Botschaften besser
wirken.
Für das gemeinsame Erscheinungsbild wurde
deshalb 2003 das neue Corporate Design der
CDU entwickelt und eingeführt. Hierzu ge
hören ein einheitliches Logo, eine einheitliche
Farbgestaltung und ein einheitliches Schriftbild. Mit der Europawahl 2004 wurde das neue
Corporate Design erstmals konsequent umgesetzt. Seither hat es sich in zahlreichen nationalen und regionalen Wahlkämpfen bewährt.
4
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Vorwort
Zur Bundestagswahl 2013 und zur Europawahl 2014 wurde das Corporate Design
der CDU weiterentwickelt. Die bewährten Kernelemente wurden beibehalten, das
Design wurde aber insgesamt moderner.
• Neu ist die Schrift CDU-Skopex. Sie ist plakativ, gut lesbar und modern.
•Neu ist der Farbverlauf in der Identifikationsfarbe Orange. Durch die dunkleren
Töne werden Schriften besser lesbar.
•Neu aufgenommen wurde die Zweitfarbe Ecru als neue Kampagnenfarbe der
CDU. Sie ergänzt den Orangeton optimal.
Wir möchten, dass auch Sie in der täglichen politischen Arbeit diese erweiterten
Möglichkeiten umfassend nutzen können. Deshalb beschreibt dieser Leitfaden die
visuellen Elemente unseres öffentlichen Erscheinungsbildes. Und er erläutert, wie
man sie anwendet. Der Leitfaden soll Ihnen als Anleitung und Hilfsmittel dienen,
um die Kommunikation der CDU in einem einheitlichen Rahmen durchgehend
konsequent zu gestalten. Unser Erfolg wird umso größer sein, je mehr Anwender
die Vorgaben einhalten.
Für Fragen zur Umsetzung steht Ihnen die Bundesgeschäftsstelle der CDU unter
[email protected] gerne zur Verfügung. Design- und Logovorlagen zum Download finden
Sie immer unter www.ci.cdu.de.
Die Schriften der CDU stehen allen Mitglieder und Verbänden im Mitgliedernetz
unter www.cduplus.de zur Verfügung.
Gemeinsam sind wir erfolgreich. Seien Sie dabei!
Dr. Peter Tauber
Generalsekretär der CDU Deutschlands
5
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Grundlagen | Logo
Logo mit Schutzzone
6
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Grundlagen | Logo
Logo mit Schutzzone und Regionalbezeichnung
Logo mit Logozusatzzone, Schutzzone und Regionalbezeichnung
7
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Grundlagen | Logo
Das Logo und
seine Varianten
Achtung: Die gezeig
ten Logos sind beispielhafte Darstellungen für
die Platzierung des Claims,
des Inhalts der Logozusatzzone und der Regionalbezeichnung.
8
Innerhalb der Kommunikation ist das CDU-
Logo das wichtigste visuelle Element. Es bildet
die Basis einer prägnanten Wiedererkennbarkeit. Aufgrund seiner Wichtigkeit innerhalb
des Erscheinungsbildes steht es innerhalb
einer fest definierten Schutzzone. Die Logoschutzzone stellt sicher, dass keine anderen
Gestaltungselemente wie beispielsweise Bilder, Farbflächen oder Linien zu nah am Logo
platziert werden. Die Schutzzone ist fest definiert. Die fertigen Logos mit Schutzzone finden Sie unter www.ci.cdu.de.
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Grundlagen | Logo
Logo mit Schutzzone
Die Mitte.
Logo mit Claim und Schutzzone
Logo mit Logozusatzzone und Schutzzone
Logo mit Schutzzone und Regionalbezeichnung
Logo mit Logozusatzzone, Schutzzone und Regionalbezeichnung
9
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Grundlagen | Logo
Das Logo und
seine Vermaßung
Tipp: Der CDUSchriftzug und der Ländername sind nach unten
auf eine Höhe ausgerichtet und stehen mit einem
Abstand der Variablen y
zum Rand. Zwischen ihnen besteht ebenfalls ein
Abstand der Variablen y.
Der x-Wert ergibt sich aus der Weißraumhöhe.
Der y-Wert wird bestimmt durch die Balken
höhe vom Buchstaben „D“. Aus diesen beiden
Variablen können alle anderen Maße hergeleitet werden. Die Elemente stehen in einem fest
definierten Verhältnis zueinander und werden
proportional skaliert.
Ländername:
Schrift: CDU Kievit Book, Versalien
Schrifthöhe: 1,2 y
Zeilenabstand: 100 Prozent
Laufweite: + 2
Farbe: 100 Prozent Schwarz
Die Logozusatzzone hat ebenfalls immer eine
weiße Schutzzone (Ausnahmen sind Briefbogen und Visitenkarte). Es gibt zwei Varianten,
das regionale Signet darin zu platzieren. (Die
schraffierte Fläche wird durch das regionale
Signet ersetzt.)
10
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Grundlagen | Logo
x
½x
y
3x
1,2y
0,6y
4x
y
x
3x
y
11
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Grundlagen | Logo
Das Logo und Raum
für Regionales
Die Elemente innerhalb der Logozusatzzone
können frei gestaltet werden. Anwendungen
mit z. B. Schrift, Wappen, Bildern oder Illustrationen sind möglich, um die eigene regionale
Identität zu stärken. Es sollte beachtet werden, dass die Elemente die Fläche nur so ausfüllen, wie auf den vorherigen Seiten unten
beschrieben.
12
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Grundlagen | Logo
Logo mit Logozusatz mit Schrift
Logo mit Regionalbezeichnung und Logozusatz mit Wappen
Logo mit Regionalbezeichnung und Logozusatz mit Bild
Logo mit Regionalbezeichnung und Logozusatz mit Illustration
13
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Grundlagen | Logo
Das Logo, der Claim
und die Größe
Achtung: Der CDUSchriftzug und der Claim
sind nach unten auf eine
Höhe ausgerichtet und
stehen mit einem Abstand
der Variablen y zueinander.
Der Claim wird ausschließlich einzeilig in der
Schriftart CDU Kievit Bold gesetzt. Die
Schrifthöhe beträgt ¼x.
Damit eine gute Darstellungsqualität gewährleistet ist, sollte das CDU-Logo niemals kleiner
als zehn mm in der Breite gesetzt werden. Die
Mindestgröße des Logos mit Claim sollte entsprechend nicht kleiner als 15 mm sein.
Claim:
Schrift: CDU Kievit Bold
Schrifthöhe ¼ x
Einzeilig
14
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Grundlagen | Logo
¼x
Die Mitte.
y
3x
y
Die Mitte.
Mindestgröße mit Claim
Mindestgröße ohne Claim
15 mm
10 mm
15
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Grundlagen | Logo
Dateibenennung und
die Logobibliothek
Zur Erklärung der Dateibezeichnung und zu
deren Systematik dient die untenstehende
Aufschlüsselung. Für sämtliche gedruckten
Kommunikationsmittel liegt das CDU-Logo
als skalierbare EPS-Datei vor.
Beispiel für eine Dateibenennung
Zeichenschlüssel
CDU_ LKO_ LZ_ UG_ 4C
Vollständiger Dateiname
CDU_LKO_LZ_UG_4C.eps
Zeichenkürzel
1C
1 Sonderfarbe
4C
Vierfarbig, CMYK
K
Schwarz
WWeiß
PANPantone®
16
B
Bund
LKO
Land, Kreis, Ort
UW
Umraum weiß
UG
Umraum grau
LZLogozusatzzone
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Grundlagen | Logo
Anwendung Farbe
CDU_B_UW_4C.eps
CDU_B_UG_4C.eps
CDU_LKO_UW_4C.eps
CDU_LKO_UG_4C.eps
CDU_LZ_UW_4C.eps
CDU_LZ_UG_4C.eps
CDU_LKO_LZ_UW_4C.eps
CDU_LKO_LZ_UG_4C.eps
Anwendung schwarz/weiß
CDU_B_UW_K.eps
CDU_B_UG_K.eps
CDU_LKO_UW_K.eps
CDU_LKO_UG_K.eps
CDU_LZ_UW_K.eps
CDU_LZ_UG_K.eps
CDU_LKO_LZ_UW_K.eps
CDU_LKO_LZ_UG_K.eps
17
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Grundlagen | Logo
Das Logo und
seine Position
In der Anwendung auf allen Printprodukten wird
das Logo bündig an den weißen Rahmen des Produktes gesetzt. Grundsätzlich kommt das Logo
mit weißer Schutzzone zum Einsatz. Bei Anwendungen auf weißer Fläche wird die Schutzzone
zehn Prozent schwarz. Die Größe und Platzierung des Logos ist vom Format abhängig. Bei der
Platzierung gelten folgende Richtlinien für Größe und Abstand: Größe des Logos bei Querformaten und quadratischen Formaten ist immer
1/4 der Gesamtbreite des Formats, Abstand zum
unteren Rand beträgt 1/2x. Bei Hochformaten
1/3x, Abstand 1/2x. Bei extremen Hochformaten,
wie DIN Lang, beträgt die Größe 2/5 der Formatbreite, Abstand zum unteren Rand x.
z
¼z
Die Mitte.
½x
18
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Grundlagen | Logo
Querformat/Quadrat: Breite 1/4z, Abstand 1/2x
Hochformat: Breite 1/4z, Abstand 1/2x
Extremes Hochformat: Breite 2/5 z, Abstand x
In diese Richtlinie kann und soll
vom Gestalter eingegriffen werden,
um das Verhältnis und die Darstellungsqualität zu sichern.
z
¼z
½x
z
z
2
5z
¼z
Die Mitte.
x
½x
19
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Grundlagen | Farben
Die Farben der CDU
Hinweis: In welchen
Farben Texte gesetzt
werden können, erfahren
Sie auf Seite 30.
Für die Wiedererkennbarkeit und den einheit
lichen Auftritt der CDU ist die korrekte Farbund Logo-Wiedergabe eine wichtige Voraussetzung.
Die Identifikationsfarbe
Orange
Das Orange hat sich in den letzten Wahl
kämpfen bewährt. Die Farbe ist aufmerk
samkeitsstark und freundlich. Weiße Schrift
ist auf der intensivierten Farbe besonders
gut lesbar.
Der Farbverlauf
Der Verlauf wirkt dynamisch und kraftvoll und
macht Plakate und Flyer lebendiger. Der Verlauf beginnt rechts mit dem „alten“ Orange
der CDU und endet links im verstärkten Farbton Orange. Das Orange wird nur in diesem
Farbverlauf verwendet.
20
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Grundlagen | Farben
Die Zweitfarbe Ecru
Das Ecru ist neben dem intensivierten Orange
die zweite Farbe der CDU und ergänzt den
Orangeton optimal. Ecru ist eine besonders moderne Farbe, die sich zugleich
von den Farbwelten anderer Parteien klar
absetzt.
Die Tabelle definiert die Farbwerte für alle
technischen Anwendungen. Der Farbverlauf
des Orange definiert sich aus den Tönen Orange 1 und Orange 2. Die Farbwerte des Verlaufs
und des Ecru entnehmen Sie bitte der Tabelle.
Orange 1 Orange 2
CMYK
Schwarz
0/75/100/0 0/47/100/0 0/0/0/100
166
144
Prozess
Schwarz
RGB
233/93/15
244/154/0
0/0/0
RAL
2009
1007
9005
Pantone®
Weiß
Ecru
Ecru
(dunkel)
0/0/0/0
0/0/12/15
0/0/20/35
–
7527
–
255/255/255 228/226/210 186/184/164
902
9002
–
21
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Grundlagen | Farben
Die Dialogbox
CMYK 0/75/100/0
RGB 233/93/15
Die CDU ist eine Partei mit Haltung und
Aussage. Dies soll mit einem grafischen
Element unterstrichen werden, in dem Aus
sagen platziert werden – der sogenannten
Dialogbox. D
iese kann allein oder im Zusammenhang mit anderen Elementen eingesetzt
werden.
Runde Ecken
100/0
15
Sabine
Verh
abine Verhey
Die CDU präsentiert Aussagen und Textkästen
mit leicht abgerundeten Ecken, um die Modernität der eigenen Politik visuell zu unterstreichen. Die Ecken sind klar definiert in den Vermaßungen der Werbemittel. Die Abrundung
wird nur auf Textelementen eingesetzt.
Das Corporate Design
Sie ins Europapa
derFür
CDU Deutschlands
Für Sie ins Europaparlame
Das visuelle Erscheinungsbild
CMYK 0/0/12/15
RGB 228/226/210
CMYK 0/0/12/15
RGB 228/226/210
22
CMYK 0/0/0/100
RGB 0/0/0
CMYK 0/0/0/100
RGB 0/0/0
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Grundlagen | Farben
Das Corporate Design
der CDU Deutschlands
Das visuelle Erscheinungsbild
CMYK 0/75/100/0
RGB 233/93/15
CMYK 0/47/100/0
RGB 244/154/0
e Verheyen
Sabine Ver
CMYK 0/47/100/0
RGB 244/154/0
s Europaparlament.
Für Sie ins Europap
Verheyen
CMYK 0/0/12/15
RGB 228/226/210
CMYK 0/0/12/15
RGB 228/226/210
23
CMYK 0/0/0/100
RGB 0/0/0
CMYK 0/0/0/100
RGB 0/0/0
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Grundlagen | Farben
Der Fond der CDU
Für Werbemittel wie Broschüren, Plakate und
anderes wird die Zweitfarbe Ecru eingesetzt.
Der Fond ist immer proportional von Weißraum umgeben (siehe rechte Seite).
Zum Beispiel:
DIN A 4 (210 mm x 297 mm)
= 5 mm
DIN A 5 (148 mm x 210 mm)
= 3 mm
DIN lang (210 mm x 105 mm) = 3 mm
24
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Grundlagen | Farben
25
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Grundlagen | Farben
Blau nur für Bühnenrückwände
und Rednerpultschilder
Bei der Gestaltung für Veranstaltungen
sind einige grundlegende Dinge zu beachten:
Die Rednerpultschilder sind klein und müssen
auch von einer großen Entfernung noch lesbar
sein. Deshalb sollten das Logo, der Claim oder
die Headline immer möglichst groß platziert
werden.
Bei Bühnenrückwänden ist zu beachten, dass
die Headline nur in der oberen Hälfte der
Rückwand steht, da sie sonst von den Sprechern verdeckt wird.
In der Mitte der Rückwand verläuft waagerecht eine gleichmäßige Aneinanderreihung
des CDU-Logos. Damit es sich harmonisch mit
dem Fond verbindet, darf ausschließlich hier
auf die Schutzzone des Logos verzichtet werden.
Blau
CMYK
Pantone®
RAL
26
100/35/0/0
3005
–
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Grundlagen | Farben
Lorem ipsum
Rednerpultschild
Lorem ipsum
Bühnenrückwand
27
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Grundlagen | Schriften
Die Schriften
der CDU
CDU Kievit/CDU Kievit Web
Die Hausschrift der CDU heißt CDU Kievit.
Hinweis: Die Schriften
für MAC-Anwendung
erhalten Sie auf Anfor
derung über die CDUBundesgeschäftsstelle,
E-Mail: [email protected].
Die CDU Kievit Book wird für alle Fließtexte
sowie für die Webseiten verwendet.
Für Auszeichnungen und Zwischenüberschriften
wird die CDU Kievit Bold verwendet.
In der unteren (weißen oder ecrufarbigen) Dialogbox wird die CDU Kievit Bold Italic verwendet.
Ausschließlich bei Zitaten kommt die CDU Kievit
Book Italic zum Einsatz.
Für das Web werden ausschließlich die CDU
Kievit Medium und Bold Italic eingesetzt.
Diese Schrift steht Ihnen für Ihre PC-Nutzung auf
CDUplus unter www.cduplus.de zur Verfügung.
CDU Skopex
Für die Überschriften auf allen Werbemitteln
und in der oberen (orangefarbigen) Dialogbox
wird die CDU Skopex Bold Italic verwendet.
28
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Grundlagen | Schriften
Diese Schrift steht Ihnen für Ihre PC-Nutzung auf CDUplus unter www.cduplus.de
zur Verfügung.
Im Web wird die CDU Skopex für Grafiken
eingesetzt.
Die CDU Kievit Book
Die CDU Kievit Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890+-*/=
<>,.-;:_–#’‘+*^°!„“§$%&/()=?´`
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890+-*/=
<>,.-;:_–#’‘+*^°!„“§$%&/()=?´`
Die CDU Kievit Book Italic
Die CDU Kievit Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890+-*/=
<>,.-;:_–#’‘+*^°!„“§$%&/()=?´`
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890+-*/=
<>,.-;:_–#’‘+*^°!„“§$%&/()=?´`
Die CDU Skopex Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890+-*/=
<>,.-;:_–#’‘+*^°!„“§$%&/()=?´`
29
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Grundlagen | Schriften
Die Farbe der Schriften
Die CDU Kievit Book, Bold, Bold Italic
wird in der Regel in schwarz verwendet.
In Ausnahmefällen (z. B. Ergänzung in den Dialogelement) wird die CDU Kievit auch in weiß
verwendet.
Die CDU Skopex Bold Italic wird in weiß (z. B.
im Dialogelement) verwendet. Für Überschriften und Unterüberschriften wird die Schrift in
Orange und/oder in einem dunklen Ecru verwendet.
Orange
CMYK
0/75/100/0 0/0/0/100
166
Prozess
Schwarz
RGB
233/93/15
0/0/0
Web
#E95D0F #000000
Pantone®
RAL
30
Schwarz
2009
9005
Weiß
Ecru
(dunkel)
0/0/0/0
0/0/20/35
–
–
255/255/255 186/184/164
#FFFFFF
#A6A096
902
–
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Grundlagen | Schriften
Aufzählungen und Anführungen
Um in allen Kommunikationsmitteln die gleiche
Optik zu gewährleisten, müssen folgende Regeln
beachtet werden:
Für Aufzählungen wird ausschließlich ein auf
Mitte stehender Punkt in Orange • verwendet.
Diesen Punkt vier Punkt größer als den Fließtext setzen. Der Text ist eingezogen:
• Tust lam que que velliquidi sae. Tust lam que
que velliquidi sae. Tust lam que que velliquidi
sae. Tust lam que que velliquidi sae.
Es werden ausschließlich deutsche Anführungszeichen „ “ verwendet:
„Wir wollen, dass Familien mehr finanzielle
Gerechtigkeit erfahren und Mütter, Väter
und Kinder mehr Zeit füreinander finden.“
Dr. Angela Merkel
Vorsitzende der CDU Deutschlands
Für einfache Anführungen , ‘ (Anführungen
innerhalb einer Anführung) wird anführend
ein Komma und abführend ein Apostroph
verwendet:
„Tust lam que que velliquidi sae, tust lam que
que ,velliquidi sae‘ tust lam que que velliquidi
sae ,tust lam‘ que que velliquidi sae.“
31
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Grundlagen | Bildsprache
Die Multimedia-Datenbank
Hinweis: Fragen zur
Multimedia-Datenbank
beantwortet Christiane
Lang, E-Mail: [email protected]
Wer heute professionell politische Kommunikation betreiben will, muss sich der Macht der
Bilder bewusst sein. „Ein Bild sagt mehr als
tausend Worte“ – es sind meist die Fotos und
TV-Szenen, die im Gedächtnis bleiben und
eine Meinung prägen.
Fotos, Videos, Logos und Internet-Grafiken –
mit der Multimedia-Datenbank auf www.bilder.
cdu.de bieten wir Ihnen Unterstützung bei der
Erstellung Ihrer Druck-Broschüren oder Ihrer
Internetangebote.
Der öffentliche Bereich
Wir bieten im öffentlichen Angebot unter anderem:
• Logos und mehr
Sie finden in der Multimedia-Datenbank das
CDU-Logo in unterschiedlichen Varianten
und Formaten, die Logos der Vereinigungen,
Fotos des Konrad-Adenauer-Hauses und anderes mehr.
• Fotogalerien und Videos ausgewählter
Veranstaltungen
Von besonderen Anlässen wie zum Beispiel
Parteitagen bieten wir Ihnen Fotos und Videos für Ihre Berichterstattung vor Ort unter „Veranstaltungen/Pressekonferenzen“.
32
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Grundlagen | Bildsprache
• Dateiinformationen
Jede Datei ist mit Informationen zu technischen
Daten sowie Nutzungsbedingungen versehen.
33
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Grundlagen | Bildsprache
Der Mitgliederbereich
In unserem exklusiven Mitgliederbereich (Log-In
mit CDUplus-Kennung) finden Sie unter anderem:
• Themenbilder
Ob passende Motive zu verschiedenen Politik- und Lebensbereichen, Fotos zu den Jahreszeiten oder Bilder zu verschiedenen Anlässen: Im Menüpunkt „Themenbilder“ bieten wir ein ständig wachsendes Angebot allgemeiner Fotos zur Illustration der unterschiedlichsten Themen an.
34
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Grundlagen | Bildsprache
• Internet-Grafiken
Eine Vielzahl von Internet-Grafiken und Buttons inkl. Vorlagen für Facebook-Titelbilder
und Facebook-Kacheln stellen wir im Bereich
„CDU-Webmasterservice“ zur Verfügung.
Achtung: Nutzungseinschränkungen!
Bitte beachten Sie, dass einige Bilder bestimmten Nutzungseinschränkungen unterliegen. Eine Verwendung auf Facebook oder eine Weitergabe des Materials an Dritte ist nicht immer
„automatisch“ erlaubt! Genaue Informationen
dazu finden Sie in jeder Bildbeschreibung.
35
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Anwendung | Druck und Werbung
So sieht es immer
nach CDU aus
Die Geschäftsausstattung
Die Visitenkarte und der Briefbogen sind
das einzige Kommunikationsmittel, bei dem
das Logo rechts oben im Anschnitt platziert
wird. Da es auf Weiß steht, ist die Schutzzone
zehn Prozent schwarz. Die Informationen
werden wie an den Beispielen rechts und
unten gezeigt platziert.
Sabine Mustermann
Kreisvorsitzende
Kreisverband Musterhausen-Musterstadt
Hans-Muster-Straße 31
01968 Musterhausen-Musterstadt
www.cdu-musterhausen.de
Telefon 010 203876-380
Telefax 010 203876-389
Mobil 0183 123456
[email protected]
36
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Anwendung | Druck und Werbung
Vierfarbige Briefbogen
mit individuellem Eindruck
Format DIN A4
Laserdruckgeeignet
35,– Euro
1.000 Stk.
MUSTERHAUSENMUSTERSTADT
Neutrale Briefbogen
Format DIN A4
Laserdruckgeeignet
27,–
1.000 Stk.
Hans-Muster-Straße 31
01968 Musterhausen-Musterstadt
Telefon 010 203876-380
Telefax 010 203876-389
DIE KREISVORSITZENDE
Euro
Kreissparkasse Musterhausen
IBAN: XX12 3456 7890 1234 4567 89
Volksbank Musterstadt eG
IBAN: XX12 3456 7890 1234 4567 89
[email protected]
www.cdu-musterhausen.de
37
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Anwendung | Druck und Werbung
Aus einem Guss
Die Gestaltung der politischen Informationsund Werbematerialien beinhaltet folgende
Elemente:
Statutenbroschüre
Statutenbroschüre der CDU Deutschlands.
der CDU Deutschlands.
• Die Dialogboxen
• Das CDU-Logo
• Den Fond Ecru
• und/oder ein Bildmotiv oder eine Grafik
Stand: 10.12.2014
Ein Bildmotiv oder eine Grafik kann auch als
vollflächiges Motiv verwendet werden. In diesem Fall entfällt Ecru als Fond.
Für gute Bildung sorgen
Familien stark
machen
Die CDU bleibt dran
Bildung ist der Schlüssel zu gesellschaftlicher Ent
wicklung. Sie ermöglicht den Menschen, ihr Leben
nach eigenen Wünschen zu gestalten. Und sie macht
unser Land international wettbewerbsfähig.
Die CDU bleib
t dran
Familien sind
das Fundament
unserer Gesell
In der Familie
schaft.
suchen und finden
viele Menschen
Geborgenheit
und gegenseitige
Liebe,
Unterstützun
glückliches Famili
g. Ein
enleben ist nach
der übergroßen
wie
Mehrheit in unsere vor der Wunsch
setzt daher auf
m Land. Die CDU
starke Familien.
 Wir wollen
 Wir wollen ein differenziertes Schul und Ausbil
Eltern mit Kinder
n weiter entlas
Die Entscheidung
dungssystem. Denn jedes Kind ist anders; die Begaten.
für ein Leben mit
an möglichen
bungen unterscheiden sich. Weil sich Kinder unterfinanziellen Belastu Kindern darf nicht
ngen scheitern.
schiedlich schnell entwickeln, wollen wir Schulwechsel
 Wir wollen Wahlfr
eiheit. Familien
und Weiterbildungen erleichtern.
sollen
den können, wie
sie ihr Leben gestalt selbst entscheiin 60 Jahren viele
en.
 Wir wollen, dass die Bildungschancen von Kindern
Grundlagen gescha Die CDU hat
geld und Elternz
ffen – mit Kinder
nicht vom Geldbeutel der Eltern abhängen. Deshalb
eit genauso, wie
mit
spruch
dem Rechtsanauf eine Betreu
werden wir das BAföG an die Lebenshaltungskosten
ung vom vollend
Lebensjahr an
eten ersten
sowie veränderte Bildungswege anpassen.
bis zur Grundschule
.
 Wir wollen
 Wir wollen ein durchlässiges Bildungssystem.
eine familienfreun
dliche Arbeitswelt.
Mütter und Väter
Für Schule, Ausbildung oder Studium muss gelten:
sollen Familie
und
vereinb
Beruf
aren können.
miteinander
Auf jeden Abschluss folgt ein Anschluss.
 Wir wollen
Die CD
Erziehungsle
Die istung würdig
Kindererziehu
en. Eine gute U bl
ng ist die wirtschaft
eibt dr
licskarte in
Zukunft. Wir erkennmesbeste
Ha Eintritt
eine
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halte he Lage
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wichtig atsfinan
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ren Wo ndese stabil
au
e
siche
Deuts
Bu
Versc s. Deshalb auf Pump
e Wä Preise.
anzen, Ziel in der besser
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Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Anwendung | Druck und Werbung
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V.i.S.d.P.: CDU-Bundesgeschäftsstelle | Klingelhöferstraße 8 | 10785 Berlin | www.cdu.de/kontakt | Stand: 26. März 2015
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Herausgeber: CDU-Bundesgeschäftsstelle · Marketing und Kampagnen · Klingelhöferstraße 8 · 10785 Berlin · www.cdu.de/kontakt · Fotos: Fotolia
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39
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Anwendung | Druck und Werbung
Werbemittel
Für die Gestaltung der Werbemittel wird der
„alte“ Orangeton (siehe Farbwerte Seite 21,
Orange 2) angewandt. Das CDU-Logo kann je
nach Produkt in einer weißen Logoschutzzone
oder mit einer Outline Ton-in-Ton gedruckt
werden.
40
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Anwendung | Druck und Werbung
41
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Anwendung | Druck und Werbung
Präsentationsvorlage
In der Präsentationsvorlage sind die einzelnen
Schriften, Schriftgrößen sowie die weiteren
Folienelemente dargestellt. Zur weiteren Unterstützung sind in der Musterpräsentation
bereits Vorlagen für Grafiken, Phasendarstellungen und Organigramme integriert.
Titel einzeilig, Skopex 36P
Kurzer Untertitel
Weitere Schriftgrößen
•  Halbseitiger Text steht in CDU Kievit Book 24 Punkt.
• 
Beschriftungen von Bildern, Diagrammen etc. in CDU Kievit Book 18 Punkt.
• 
Quellenangaben stehen in CDU Kievit Book 12 Punkt.
•  Bitte verwenden Sie ausschließlich diese
Schriftgrößen. Im Notfall können Sie Schriftarten
verkleinern – dann aber unbedingt einheitlich
(bspw. alle Folientexte in 24 Punkt).
6
42
CDU Folienmaster Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Anwendung | Druck und Werbung
Layout zum Einfügen eines Bildes.
CDU Folienmaster 9
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CDU/CSU
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Piraten
Andere
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14
CDU Folienmaster 43
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Grundlagen | Online
Der Internet-Auftritt
Die Muster-Homepage
Der CDU-Auftritt im Internet präsentiert sich
etwas anders als die vorgestellten Produkte aus
dem Print-Bereich. Das Grundformat ist ein anderes als die im Druck üblichen DIN-Formate.
Nicht alle Gestaltungselemente aus dem PrintBereich finden im Internet Verwendung. Der
wirkungsgleiche Einsatz der Farben und der
Hausschrift machen den Internet-Auftritt
jedoch so markant, dass die Wiedererkennung
mit den Print-Produkten gegeben ist.
Die Gestaltung der Websites von Gliederungen sollte den Seiten des Bundesverbandes
entsprechen, ohne sie einfach zu kopieren.
Mit einem sogenannten „One-Pager“, bei
dem alle Inhalte Ihrer Website auf einer übersichtlichen Seite untergebracht sind und der
zugleich für mobile Endgeräte optimiert ist,
erhalten Sie eine moderne Homepage mit allen Elementen, um Ihre CDU-Arbeit pro
fessionell im Netz darzustellen. Die Seite ist
modular aufgebaut und bietet umfangreiche
Möglichkeiten zur Einbindung von Texten,
Bildern und Videos. Social-Media-Komponenten werden datenschutzkonform eingebunden. Darüber hinaus ist die Seite barrierefrei.
Eine Musterseite finden Sie unter folgendem
Link: www.verband.cdu.de
44
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Grundlagen | Online
Im Mitgliedernetzwerk CDUplus stellen wir
für Sie Templates für die Redaktionssysteme
WordPress und Joomla bereit, die sie auf Ihre
Bedürfnisse anpassen können. Die Templates
können von CDU-Gliederungen kostenfrei
genutzt werden und direkt von CDUplus in
entsprechend aktueller Version herunterge
laden werden. Ebenfalls finden Sie dort Anleitungen, wie die Templates jeweils in eine CMSInstallation einzubinden sind.
Bei Fragen wenden Sie sich bitte an:
[email protected]
45
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Grundlagen | Online
Schriften
Die aus dem Print-Bereich bekannte Schriftart
CDU Kievit steht auch im Web zur Verfügung
und wird auf der Website www.cdu.de für alle
Texte eingesetzt. Als Ersatzschriften empfehlen wir Ihnen bei eigenen Anwendungen in
den CSS-Dateien Arial, Helvetica, Verdana
oder Sans Serif zu definieren. Der Font CDU
Skopex kommt nur für Print und für Grafiken
zum Einsatz. Es gibt keinen entsprechenden
Web-Font.
Die Schriftfarbe ist schwarz, um die bestmögliche Lesbarkeit zu erreichen. Bitte beachten
Sie: CDU Kievit ist für das Web ausschließlich
in Medium und in Bold Italic vorhanden. Alle
nachfolgenden Schriftgrößenangaben in Pixel
sind ungefähre Angaben, da wir mit skalier
baren Schriften arbeiten. Die Code-Angabe ist
„em“.
Der Fließtext steht in CDU Kievit Medium 16
Pixel. Die Überschriften auf den Übersichtsseiten werden in CDU Kievit Medium 20 oder
24 Pixel ausgeführt. Artikelüberschriften
stehen in CDU Kievit Bold Italic 32 Pixel.
Für die Footer-Navigation wird CDU Kievit
Medium 14 Pixel verwendet.
46
Das Corporate Design der CDU Deutschlands | Grundlagen | Online
Farben
Folgende Farben kommen zum Einsatz:
Web
Orange 1 Orange 2
Schwarz
Weiß
Ecru
Ecru
(dunkel)
#E95D0F
#000000
#FFFFFF
#E5E3E1
#A6A096
#F49A00
Logo
Die Schutzzone des CDU-Logos und die
Zusätze für die Individualisierung mit einem
Verbandsnamen sind wie in der Print-Nutzung
einzuplanen.
47
CI Portal und Kontakt
Alle Vorlagen, Bilddaten, Logos und vieles mehr finden Sie
zum Download auf: www.ci.cdu.de
Die Schriften stehen allen CDU-Mitgliedern unter www.
cduplus.de zum Download zur Verfügung.
Ihr Ansprechpartner rund um das Thema Gestaltung ist:
Olaf Dembinski, Telefon: 030 22070380, E-Mail: [email protected]
Herausgeber: CDU Bundesgeschäftsstelle · Marketing und Kampagnen · Klingelhöferstraße 8 · 10785 Berlin
Telefon: 030-220700 · Telefax: 030-22070111 · www.cdu.de/kontakt · Stand: 09/15