SAME SAME BUT DIFFERENT Herkunft und Zukunft des

Deutscher Stadtmarketingtag 2016
24. - 26. April in Berlin
SAME SAME BUT DIFFERENT
Herkunft und Zukunft des Stadtmarketings
Deutscher Stadtmarketingtag 2016
24. bis 26. April in Berlin
SAME SAME BUT DIFFERENT
Herkunft und Zukunft des Stadtmarketings
Sehr geehrte Damen und Herren, liebe Kolleginnen und Kollegen,
seit mehr als 20 Jahren gibt es in den Städten Deutschlands, zum Teil auch Europas, Stadtmarketingorganisationen. Sie sind entstanden als eine Art „Moder isieru gsage ture ergänzend zur klassischen
Verwaltung und zu den bestehenden Kommunikationsangeboten und Gestaltungsinstrumenten der
Städte. Die Aufgabenzuschnitte sind bis heute vielfältig und differieren je nach Stadt. Allen gemeinsam
aber ist, dass die Stadtmarketingorganisationen stets auf Kooperationen mit den Anspruchsgruppen der
Stadt orientiert sind. Die Kooperation reicht von der Strategieentwicklung bis zur Umsetzung von Maßnahmen. Stadtmarketingorganisationen arbeiten ähnlich wie die der Wirtschaftsförderung nicht fokussiert auf einzelne Fachrichtungen, sondern immer übersektoral und querschnittsorientiert. Ihre Hauptziele sind die Kommunikation nach innen und nach außen. Sie wollen eine möglichst breite Trägerschaft
von Prozessen der kooperativen Stadtentwicklung erreichen. Weiterhin zielen sie darauf, durch professionelle Kommunikation bei externen Zielgruppen Interesse an der Stadt zu wecken.
20 Jahre Stadtmarketing ist für uns nicht nur ein Anlass, das Jubiläum des jüngsten Kindes in der Familie
der städtischen Einrichtungen zu feiern, sondern vor allem auch, um die jetzt akuten Fragestellungen in
den Städten mit den Möglichkeiten und Qualitäten des Stadtmarketings abzugleichen.
Um es auf den Punkt zu bringen: Vor welchen Herausforderungen stehen die Städte in Deutschland? Ist
das heutige Stadtmarketing dazu in der Lage, die Städte bei der Formulierung von Antworten ebenso zu
unterstützen wie bei der Gewinnung von Mitstreitern für eine gute Zukunft? Und wie ist diese Beteiligung zu organisieren? Sind wir Ideengeber, wenn es um das Erlebbarmachen einer offenen Stadtkultur
geht, die die Fremden gerne aufnimmt und sie am gesellschaftlichen Leben teilhaben lässt? Und sind wir
auch Vorreiter bei der Frage, wie wir als Stadt mit den Menschen kommunizieren, die auf vielen Kanälen
unterwegs sind?
Diese und andere Themenfelder bewegen uns in jeder unserer Tagungen. Nach 20 Jahren wollen wir uns
mit Ihnen und vielen Expert/innen gemeinsam anschauen, wo wir herkommen, wie sich unsere Kommunikationsbedingungen in den letzten 20 Jahren geändert haben und wohin unsere Reise gehen könnte.
Schließlich wird die Stadterfahrung in Berlin sicher nicht zu kurz kommen. Wir sind im alten Westen und
im neuen Osten, erleben Hipsterquartiere von gestern und heute und damit ein Living Lab der Stadtentwicklung und des Stadtmarketings.
Herzlich Willkommen in Berlin!
Mit kollegialen Grüßen
gez.
Michael Gerber
Bundesvorsitzender der bcsd
Mit freundlicher Unterstützung von:
gez.
Norbert Käthler
Mitglied im Bundesvorstand der bcsd
Medienpartner:
Deutscher Stadtmarketingtag 2016
24. bis 26. April in Berlin
Exkursionsprogramm am Sonntag, 24. April 2016
15.00 Uhr
Exkursionen in Berlin – Sie haben die Wahl:
1. City West – Stadtentwicklung im neuen alten Westen
Der „Neue Weste war einst ein vornehmes Wohngebiet. Im Kaiserreich und in
der Weimarer Republik profilierte er sich als Geschäfts- und Vergnügungsviertel
und entwickelte sich nach 1945 zum Stadtzentrum West-Berlins. Seit der Wiedervereinigung muss die neue „City West ihre Rolle im Kontext der Gesamtstadt und als Pendant zur historischen Mitte neu definieren. Der Rundgang vermittelt ein Gefühl für den Werdegang der City West und zeigt Potenziale der
Stadtentwicklung im neuen alten Westen auf.
2. Osthafen/Mediaspree: Umnutzungskonzepte, Freiraumnutzung und Start-Ups
(ausgebucht)
Wenige Gebiete in Berlin haben sich in den letzten Jahren derart stark verändert
wie die Gegend um die Oberbaumbrücke – eine der wohl symbolträchtigsten
Verbindungen des ehemaligen Ost- und Westberlins. Das einst weitgehend unbebaute, ehemalige Grenzgebiet an den Ufern der Spree bot in den Bezirken
Kreuzberg und Friedrichshain einzigartige Möglichkeiten der Neugestaltung.
3. Tempelhofer Feld – Integration und Start-Ups am alten Flughafen
Das Gelände des ehemaligen Flughafens ist die größte Freifläche der Berliner
Innenstadt. Die Rundfahrt erläutert Geschichte, Planungen und Entwicklungsperspektiven des seit 2008 geschlossenen Flughafens. An den Ausstiegen werden die vielfältigen Nutzungsvarianten und Aktivitäten vorgestellt, die in Folge
einer frühzeitigen Bürgerbeteiligung entstanden sind. Weitere Themen sind die
aktuellen Entwicklungen zum Ausbau zur größten Flüchtlingsunterkunft in
Deutschland und als Ort für Unternehmen der Kreativwirtschaft.
4. Kreative urbane Nachbarschaftsprojekte (ausgebucht)
Berlin bietet viele Beispiele für kreative Nutzungskonzepte und Nachbarschaftsprojekte. Im Stadtbezirk Kreuzberg sind derartige Initiativen besonders häufig
anzutreffen. Mit dieser Tour besuchen wir grüne, kreative und in jedem Fall interessante Projekte, wie die Prinzessinnengärten (Urban Gardening), das
Betahaus (Co-Working) und das Bethanien (Kunst- und Kulturquartier).
ab 18:30 Uhr
Gemeinsames Abendessen
im LaLuz in den Osram-Höfen
Oudenarder Straße 16-20, 13347 Berlin-Wedding
Hinweis:
Für die Teilnahme am Exkursionsprogramm bitte die entsprechende Tagungsticketkategorie auswählen.
Kosten für das Exkursionsprogramm: 59 EUR zzgl. MwSt.
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Deutscher Stadtmarketingtag 2016
24. bis 26. April in Berlin
Programm am Montag, 25. April 2016
Veranstaltungsort: Ludwig-Erhard-Haus, Fasanenstraße 85, 10623 Berlin
Moderation: Anne Legat
08.30 – 09.00 Uhr Get together, Ausgabe der Tagungsunterlagen
09.00 – 12.00 Uhr Mitgliederversammlung der
Bundesvereinigung City- und Stadtmarketing Deutschland e.V.
12.00 – 13.30 Uhr Eröffnung der Fachausstellung und Mittagsimbiss,
Ausgabe der Tagungsunterlagen
13.30 – 14.30 Uhr Eröffnung und Grußworte: Zuspruch und Anspruch des Stadtmarketings
Michael Gerber, Bundesvorsitzender der bcsd
Brigitte Zypries, Parlamentarische Staatssekretärin
beim Bundesminister für Wirtschaft und Energie
Bürgermeister Roland Schäfer,
Präsident des Deutschen Städte- und Gemeindebundes
Dr. Ulrich Hatzfeld, Leiter der Unterabteilung Grundsatzangelegenheiten und planungsrelevante Rechtsetzung im Bundesministerium für Umwelt, Naturschutz, Bau
und Reaktorsicherheit (BMUB)
Stefan Genth, Hauptgeschäftsführer des Handelsverband Deutschland – HDE e.V.
Melanie Bähr, Stellvertretende Hauptgeschäftsführerin der IHK Berlin
14.30 – 15.15 Uhr Städtemarketing – Pflicht oder Kür
Unter diesem Titel hat Prof. Meffert 1989 Aufgaben und Anforderungen an das
Stadtmarketing skizziert. Er bildet bis heute eine wichtige Grundlage einer Standortbestimmung. Der Vortrag zeigt auf dieser Basis auf, worauf es im Stadtmarketing heute ankommt.
Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus, Leiter des Instituts für Anlagen und Systemtechnologien im Marketing Center Münster, Westfälische Wilhelms-Universität Münster
15.15 – 15.45 Uhr Fachausstellung und Kaffeepause
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Deutscher Stadtmarketingtag 2016
24. bis 26. April in Berlin
15.45 – 16.15 Uhr Laudatio auf das Stadtmarketing
Wozu braucht es Stadtmarketing? Was finden Sie an Stadtmarketing gut? Was finden Sie nicht gut? Was sind Schwierigkeiten, woran kann es scheitern? Wie geht es
in der Zukunft mit Stadtmarketing weiter? Diese Fragen beantwortet Ole von Beust,
der mit dem Hamburg Marketing eine der führenden Stadtmarketingorganisationen
gegründet hat.
Ole von Beust, Berater des CDU Bundesvorstandes, ehemaliger Erster Bürgermeister
der Freien und Hansestadt Hamburg
16.15 – 17.15 Uhr Podiumsdiskussion: Zurück in die Zukunft
Wie war das vor 20 Jahren? Wie hat alles angefangen? Wo stehen wir heute? Lösen wir das ein, was wir uns vorgenommen hatten? Reden wir über die Vergangenheit und Zukunft des Stadtmarketings.
Dr. Florian Birk,
Kreisverwaltung Schleswig-Flensburg und langjähriger bcsd-Vorsitzender
Achim Dahlheimer, Ministerium für Bauen, Wohnen, Stadtentwicklung und Verkehr des Landes Nordrhein-Westfalen
Mario Mensing, CIMA Beratung + Management GmbH, Büro Lübeck
Moderation: Gerold Leppa und Bernadette Spinnen, Bundesvorstand der bcsd
17.15 – 19.30 Uhr Pause
19.30 Uhr
Abendempfang im Panorama37
Bei einem grandiosen Blick auf Berlin feiern wir gemeinsam das bcsd-Jubiläum.
Erleben Sie einen unvergesslichen Abend im 37. Stock des Park Inn mitten in der
pulsierenden Mitte Berlins.
Panorama37 im Park Inn by Radisson am Alexanderplatz,
Alexanderstraße 7, 10178 Berlin
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Deutscher Stadtmarketingtag 2016
24. bis 26. April in Berlin
Programm am Dienstag, 26. April 2016
Veranstaltungsort: Ludwig-Erhard-Haus, Fasanenstraße 85, 10623 Berlin
Moderation: Anne Legat
09.00 – 09.30 Uhr Get together und Fachausstellung
09.30 – 10.15 Uhr How we will live in 2030
How will our cities and lives change in the future? Many answers to this question
come from a technological point of view and are often summarized under the
headline s arter ity . But what will happen aside from technological development? What will future cities be like, if they are designed from a human perspective? And how will city and town marketing work in contrast to or in cooperation
with an informal culture of self-organized citizens?
Birgitte Bundesen Svarre, Gehl Architects, Copenhagen
10.15 – 10.45 Uhr Fachausstellung und Kaffeepause
10.45 – 11.15 Uhr Digitale Revolution und Neue Technologien
„Wir leben nicht mehr in der Atmosphäre, sondern der I fosphäre . Die damit beschriebene umfassende Verfügbarkeit von Daten und Informationen ändert die Art
zu leben und zu kommunizieren. Der Künstler, Kurator und Wissenschaftler Peter
Weibel ist mit dem ZKM einer der Pioniere der digitalen Revolution und zeigt, wie
sich dies auf unsere Städte und die Kommunikation auswirkt.
Prof. Peter Weibel, Kunst- und Medientheoretiker, Vorstand Zentrum für Kunst und
Medientechnologie | ZKM Karlsruhe
11.15 – 11.45 Uhr Kommunikation und Marke
Wie muss eine Stadt heute und in Zukunft nach innen und außen kommunizieren
um sichtbarer zu werden? Mit Hilfe von Storytelling und Nudging wird gezeigt, wie
moderne Markenbildung für Städte gelingen kann.
Prof. Dr. Sebastian Zenker, Copenhagen Business School
11.45 – 12.45 Uhr
Podiumsdiskussion: Digitalisierung und Kommunikation
Wie spricht die Stadt mit ihren Bürgerinnen und Bürgern? Welche Kanäle sind
wichtig? Wie funktioniert Content-Marketing und Storytelling im Stadtmarketing?
Johanna Bormann, Sponsorplan GmbH
Mario Schiefelbein, Geschäftsführer Bochum Marketing GmbH
Tobias Viehoff, Vorstand Initiative starke Innenstadt, Münster
Prof. Peter Weibel, Kunst- und Medientheoretiker, Vorstand ZKM Karlsruhe
Prof. Dr. Sebastian Zenker, Copenhagen Business School
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Deutscher Stadtmarketingtag 2016
24. bis 26. April in Berlin
12.45 – 13.45 Uhr
Mittagspause und Fachausstellung
13.45 – 14.15 Uhr
Stadtentwicklung und Kommunikation – alles andere als selbstverständlich
Prozesse, Partner und Akteure im Spannungsfeld von Stadtplanung und Stadtmarketing
Prof. Dr. Klaus Selle, RWTH Aachen – Fakultät für Architektur,
Lehrstuhl für Planungstheorie und Stadtentwicklung
14.15 – 14.45 Uhr
Zuwanderung, „Willko
e skultur“ und Teilhabe
Integration als Herausforderung für Städte und Stadtmarketing
Prof. Dr. Klaus Bade, Migrationsforscher, Publizist und Politikberater
14.45 – 15.45 Uhr
Podiumsdiskussion: Beteiligung und Integration
Wie wird sich die Beteiligung an der Stadtentwicklung weiter entwickeln? Welche
Wechselwirkungen sind durch zuwanderungsbedingte Integrationsnotwendigkeiten zu erwarten? Und wie wirkt sich dies auf Stadtkultur und Stadtmarketing aus?
Prof. Dr. Klaus Bade, Migrationsforscher, Publizist und Politikberater
Martin Bieberle,
Leiter Fachbereich Stadtentwicklung und Bürgerservice der Stadt Hanau
Heinz Ratz, Liedermacher und Autor, Band „Strom & Wasser feat. The Refugees“ Musik mit Flüchtlingen
Prof. Dr. Klaus Selle, RWTH Aachen – Fakultät für Architektur,
Lehrstuhl für Planungstheorie und Stadtentwicklung
15.45 – 16.15 Uhr
Kritische Nachbetrachtung und anregender Ausblick
Einordnung der Ergebnisse und Perspektiven für das Stadtmarketing der Zukunft
Dr. Arnold Voß, Freier Publizist
und Inhaber des Planungsbüros „Office for the Art of Planning-OfAP“, Berlin
16.15 Uhr
Verabschiedung
Michael Gerber, Bundesvorsitzender der bcsd
16.30 Uhr
Ende der Veranstaltung
– Änderungen vorbehalten –
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Deutscher Stadtmarketingtag 2016
24. bis 26. April in Berlin
ALLGEMEINE INFORMATIONEN
Veranstalter:
Bundesvereinigung City- und Stadtmarketing Deutschland e.V. (bcsd)
Tieckstraße 38, 10115 Berlin
Tel.: (0 30) 28 04 26 71
Fax: (0 30) 28 04 26 73
[email protected]; www.bcsd.de
Veranstaltungsort:
Ludwig-Erhard-Haus, Fasanenstraße 85, 10623 Berlin
Teilnahmegebühren* und Anmeldung:
Bitte nutzen Sie für die Anmeldung zur Tagung die Links in den entsprechenden Tabellenfeldern.
Tagungsteilnahme
(mit Exkursion am
So, 24.04.2016**)
Ordentliche Mitglieder
Ordentliche Mitglieder,
2.Teilnehmer
Fördermitglieder
Fördermitglieder,
2.Teilnehmer
Kein Mitglied
Nichtmitglieder,
2.Teilnehmer
Tagungsteilnahme
(ohne Exkursion)
449,-
390,-
358,-
299,-
549,-
490,-
458,-
399,-
649,-
590,-
558,-
499,-
* alle Preise in Euro zzgl. 19 % MwSt.
** Bitte unbedingt Exkursionswunsch bei der Buchung angeben.
Bitte beachten Sie:
Tickets für zweite und weitere Teilnehmer buchen Sie bitte über den jeweiligen separaten Link (s. Tabelle). Die Buchung des
ersten und zweiten (ermäßigten) Tickets in einem Buchungsvorgang ist aus technischen Gründen nicht möglich.
Gäste aus dem Ausland wenden sich, wegen abweichender MwSt.-Regelungen, bitte direkt an die bcsd-Geschäftsstelle.
Exkursionsprogramm
59 Euro zzgl. 19 % MwSt. je Teilnehmer_in am Exkursionsprogramm
Geschäftsbedingungen:
Die Teilnehmerzahl ist begrenzt. Die Teilnehmerplätze werden in der Reihenfolge des
Eingangs der Anmeldungen vergeben. Nach Eingang der Anmeldung erhalten Sie eine
Anmeldebestätigung. Der Tagungsbeitrag ist nach Erhalt der Anmeldebestätigung und
ohne Abzug fällig. Spätester Eingangstermin für die Überweisung ist 7 Tage vor der Tagung. Nach Zahlungseingang erhalten Sie eine Rechnung. Gemäß den Teilnahmebedingungen des bcsd e.V. ist die Anmeldung zur
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Deutscher Stadtmarketingtag 2016
24. bis 26. April in Berlin
Tagung verbindlich. Bei einer Stornierung bis zu 30 Tage vor Tagungsbeginn erheben wir
eine Stornogebühr von 50 Euro zzgl. 19% MwSt.. Bei späteren Absagen wird die gesamte
Teilnahmegebühr berechnet. Natürlich kann jederzeit ein Ersatzteilnehmer benannt
werden.
Anreise mit der DB:
Um die Reise nach und von Berlin für unsere Teilnehmer möglichst umweltfreundlich,
sicher und entspannt zu gestalten, empfehlen wir die An- und Abreise mit der Bahn.
Durch unsere Kooperation mit der DB können Bahntickets zum Deutschen Stadtmarketingtag zu Sonderkonditionen erworben werden. Der Preis für Ihr Veranstaltungsticket
für die Hin- und Rückfahrt beträgt: 2. Klasse ab 99,- Euro / 1. Klasse ab 159,- Euro. Die
genauen Informationen entnehmen Sie dem Doku e t „DB A ge ot
6 , das Sie hier
finden.
Hotelreservierung:
Die erforderlichen Hotelreservierungen können bei den untenstehenden Hotels zu vergünstigten Konditionen vorgenommen werden.
Bei den folgenden zwei Hotels sind Zimmerkontingente für die Teilnehmer der Tagung reserviert:
am Zoologischen Garten (Tagungsort):
am Alexanderplatz:
Park Inn
Abendempfang 25.04.
Tagungsort
Wyndham Berlin Excelsior
Zwischen Alexanderplatz <> Zoologischer Garten
verkehren (ohne Umsteigen) die S-Bahnlinien 5,7 und 75 sowie die U-Bahnlinie 2.
Wyndham Berlin Excelsior
Park Inn by Radisson. Berlin Alexanderplatz
Excelsior Hotel Betriebsgesellschaft mbH
Hardenbergstraße 14, 10625 Berlin
Telefon: +49 (30) 61 08 19 410
Fax: +49 (30) 31 55 1002
E-Mail:
[email protected]
Alexanderstraße 7, 10178 Berlin
Stichwort: bcsd
Stichwort: bcsd
Ei zelzi
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Doppelzi
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Doppelzi
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Angebot gilt bis mind. 20.03.2016
Telefon: +49 (30) 2389-3389
Fax: + 49 (30) 2389 4305
E-Mail:
[email protected]
Preise (jeweils inkl. Frühstück und MwSt.)
Ei zelzi
er 4, €
Doppelzimmer 4, €
Angebot gilt bis mind. 25.03.2016
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