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Consumer Electronics 2015:
Marktentwicklung und Trends
Isabel Richter | Bitkom
dena Expertenworkshop
Berlin, 8. September 2015
© Goldmund-Lukic – Stocksy United
Umsatzrückgang mit Unterhaltungselektronik
Deutscher Markt für Unterhaltungselektronik in Mrd. €
14
12
10,74
10,17
10
9,78
8
6
4
2
-3,8%
0
2013
2 Quelle: GfK
2014
2015
Die Zukunft der Unterhaltungselektronik ist vernetzt
Umsatzanteil vernetzbarer Unterhaltungselektronik und IT* in Prozent (Prognose 2015)
Nicht vernetzbar UE + IT
18%
Vernetzbare UE + IT
82%
3 *IT: Smartphones, Laptops, Tablet Computer | Quelle: GfK, EITO, Bitkom eigene Prognose
Smartphones: Neuer Verkaufsrekord
Deutscher Markt für Smartphones 2013 – 2015
30
25
Absatz in Mio.
22,86
24,41
25,56
20
15
10
5
+4,7 %
0
2013
4 Quelle: EITO
2014
2015
Tablet Computer: Leichtes Wachstum
Deutscher Markt für Tablet Computer 2013 – 2015
Absatz in Mio.
10
8,00
7,43
8
7,74
6
4
2
+4,2%
0
2013
5 Quelle: EITO
2014
2015
Mobilgeräte verbreiten sich rasant
Anteil der Nutzer von Smartphone und Tablet-PC in Prozent
65%
2015
40%
55%
2014
28%
41%
2013
15%
36%
2012
Smartphone
13%
0%
20%
6 Basis: Personen ab 14 Jahren in Deutschland | Quelle: Bitkom Research 2015
Tablet-PC
40%
60%
80%
Nutzungsorte von Tablet Computern
7 Basis: Nutzer von Tablet Computern | Quelle: Bitkom Research 2015
Markt für intelligente Bildschirme
8
Fernseher werden größer und schärfer
Anteil der Zollgrößen bei verkauften TV-Geräten 2009 – 2017 in Deutschland in Prozent
2009
7%
25%
2010
>49'' 7%
2011
18%
2015E
30'' – 39''
2016E
45%
2017E
31%
2019E
9 Prognose; Quelle: IHS Technology
10%
17%
52%
33%
0%
20%
53%
29%
<30''
6%
5%
53%
26%
2018E
7%
52%
23%
20%
16%
50%
30%
40%
<30"
10%
40%
20%
30"-39"
17%
38%
40%
40"- 49"
18%
41%
41%
13%
>49"
43%
34%
2012– 49''
10%
40''
2014
29%
32%
8%
2013
38%
50%
60%
14%
70%
80%
90%
4%
4%
4%
3%
100%
Videostreaming: Nutzer
10
Videostreaming: Nutzungshäufigkeit
11
Arten von Videostreaming
12
Vernetzte Audio-Geräte sind gefragt
Deutscher Markt für Audio-Geräte 2013 – 2015
Absatz in Mio.
14
12
11,03
10,29
10,26
10
8
6
4
2
-0,3%
0
2013
13 Quelle: GfK
2014
2015
Audiostreaming: Nutzung
14 Quelle: Bitkom Research 2015
Audiostreaming: Nutzungshäufigkeit
15 Quelle: Bitkom Research 2015
Trend zu Wearables
16
Boom bei Smartwatches
Deutscher Markt für Smartwatches 2013 – 2015
Absatz in Tsd.
700
645,0
600
500
400
300
200
143,8
100
25,7
+348%
0
2013
17 Quelle: GfK
2014
2015
Fitness-Tracker legen zu
Deutscher Markt für Fitness-Tracker 2013 – 2015
Absatz in Mio.
1,2
1,07
1
0,8
0,65
0,6
0,4
0,2
+64,5%
0
2013*
18 *Daten noch nicht erhoben; Quelle: GfK
2014
2015
Großes Potenzial für Smart Glasses
Können Sie sich vorstellen, eine solche Brille zu nutzen?
40%
38%
Zusatzinformationen
zu Sehenswürdigkeiten
63%
50%
Navigationsgerät
31%
30%
20%
Für welche Funktionen
interessieren Sie sich besonders?
Zusatzinformationen
beim Autofahren
41%
Anzeige von Nachrichten
(z.B. E-Mails)
19%
31%
Fotos und Videos
aufzunehmen
28%
Produktinformationen
beim Einkaufen
10%
Zusatzinformationen beim
Kochen oder Arbeiten
Zusatzinformationen über
Personen
0%
2013
2014
2015
19 Basis: Personen ab 14 Jahren in Deutschland | Quelle: Bitkom Research 2015
25%
17%
12%
0%
20%
40%
60%
80%
Internet der Dinge
20
Das Internet der Dinge zieht in das Zuhause ein
Haben Sie schon einmal von den Begriffen Smart Home, Connected Home oder Heimvernetzung
gelesen oder gehört?
Ja
Nein
34%
1%
Weiß nicht, k.A.
21 Basis: Personen ab 14 Jahren in Deutschland | Quelle: Bitkom Research 2015
65%
Prognose Smart Home Haushalte
Smart Home Haushalte in Tsd
22 Quelle: Deloitte/ Bitkom
Smart Home Anwendungen stoßen auf Interesse
23 Basis: Personen ab 14 Jahren in Deutschland | Quelle: Bitkom Research 2015
Prognose Gerätebestand Consumer IoT (in Mio.)
24 *ohne Smartphones, Tablets / | Quelle: Bitkom Research 2015
Trendstudie »Consumer Electronics 2015«
 Wichtigster Trend: Internet der Dinge
 Vernetzte Geräte prägen den Markt der Zukunft
 Mobilgeräte wie Smartphone und Tablet Computer sind zentrale Treiber der Vernetzung
 Trend zu höherwertigen Geräten
 Trendpotential für Wearables
 Smartwatches
 Fitnesstracker
 Smart Glasses
 Die Studie steht zum kostenlosen Download bereit unter www.bitkom.org
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Consumer Electronics 2015:
Marktentwicklung und Trends
Isabel Richter | Bitkom
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Berlin, 8. September 2015
© Goldmund-Lukic – Stocksy United

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