Der deutsche Fliesenmarkt - HANSA Unternehmensberatung

I
BRANCHE
Fliesenmark
Derdeutsche
ist2014im Vergleich
Marktdaten Derdeutsche
Fliesenmarkt
2u2013nochmals
um 3,4Prozent
gewachsen.
DasGesamtvolumen
n uadratmeter.
stiegim letztenJahrauf 125,8M i l l i o n e Q
I
Deutschen Fliesenfachhandels,VDF, ist
spricht. Der Fliesenfachhandel hat im
nicht in der Lage,dazu etwasauszusagen,
weil die Mitglieder des Bundesverbandes
abgelaufenen]ahr seine starke Position
i m M a r k t n o c h m a l s v e r b e s s e r tu n d i s t
fenden |ahr mindestens dasselbeNiveau
sich weigern,Auskünfte zu den Beständen
dominierender Verteiler im deutschen
erreichenwird wie 2014.EinAspekt konn-
zu geben.Aber dieser Tatbestandwurde
Fliesenmarkt.
te bei der Ermittlung des Fliesenabsatzes
in der Vergangenheit auch nicht berück-
Die deutsche Fliesenindustrie konnte
allerdings nicht berücksichtigt werden:
der
sichtigt. Die Gesamtlagerbestände
2014 nw geringe Preiserhöhungen im
d i e L a g e r b e s t a n d s v e r ä n d e r u n g e nd e r
erwähnten Marktteilnehmer haben ein
Volumen von etwa 39 - 4l Millionen Qua-
Markt durchsetzen. Hinzu kommt noch,
dratmetern.
Marktwachstum 2014 kaum teilgenommen haben. Ist der Markt insgesamt um
neZahlenangabenvor und die vorgenann-
Seit dem Iahr 2009 - mit einem Absatz
von 105 Millionen Quadratmetern -
ten Marktteilnehmer sind nicht bereit,
ist der Absatz bis Ende 2014 um rund
glieder des IndustrieverbandesKerami-
Angaben zu den Lagerbeständen zu
20 Millionen Quadratmeter angestiegen,
was einem Plus von etwa 19 Prozent ent-
von 0,8 Prozent.
II
I
Die Entwicklung in den letzten
J a h r e n i s t e r f r e u l i c h ,u n d w i r
gehen davon aus, dass der Absatz im lau-
Marktteilnehmer, die im Handel tätig sind
(Fachhandel,Baumärkte, Baustoffhandel,
Verleger).Der Grund: Darüber liegen kei-
machen. Selbst der Bundesverband des
50
dass die deutschen Produzenten am
3,4Prozentgewachsen,erreichtendie Mitsche Fliesen + Platten nur ein Wachstum
FLIESEN
& PLATTEN6.20I5
JuüaPiskot,
Fliesen-Centrum
Linnenbecker,
Absatzzuwachs von 10,4 Prozent oder
48,2 Millionen Quadratmetern erreicht
haben:.Auch den Durchschnittserlös von
14,12 Euro pro Quadratmeter ab Werk
konnten die Italiener 2014nochmals steigern. Erstaunlich ist, dassdie italienischen
Hersteller seit 2010 den Durchschnittserlös von lahr zt lahrverbessern konnten.
Erreichten die Italiener 2010 einen Durchschnittserlös von 12,54Euro pro Quadratmeter ab Werk, waren es 2014l4,I2Euro
pro Quadratmeter; also eiire Verbesserung
von 1,58 Euro pro Quadratmeter oder
L2,6Prozent.
Die Mitglieder des deutschen Industrieverbandes erzielten seit 2010 folgende
Durchschnittserlöse (franko) bis auf die
DeutscheSteinzeug(Preisbasisab Werk):
Fliesen,,Derdeutsche
markthatsich2Aß12014
wiederstabilisiert.
Dies
kannauchfür daslaufendeJahrprognostiziert
werden."
CarloCit
ffi 2010 9,49 €lm2
t
20ll
9,47 €lm2
W 2012 9,39 €lm2
ffi 2013 9,50 €lmz
ffi 2014 10,00€/m2
C-RO'-Mobileo
Der Durchschnittserlös von zehn Euro
pro Quadratmeter in 2014 wurde nur
erreicht, weil im zweiten Halbjahr 2014
Fliese
Vertriebsberater
das Werk Meissen mit seinen billigen VKPreisen nicht mehr in der Absatz- und
Umsatzstatistik des Verbandes geführt
wurde. Wie bekannt, ist das Werk als Mitglied des deutschen Industrieverbandes
Dieltalienersindbei unsdie
Marktführer
ausgeschieden.Es kann deshalb festge-
Die italienischen Produzenten haben
bandes seit 2010 keine Preiserhöhung im
beim Absatz im deutschen Markt einen
Markt durchsetzen konnten, was aber
Anteil von 38,3 Prozent. Infolge der hohen
dringend notwendig wäre.
Durchschnittserlöse pro Quadratmeter,
den die Italiener in Deutschland erzielen,
haben sie aber am Gesamtumsatz, den die
stellt werden, dass die Mitglieder des Ver-
wonnen haben die polnischen Hersteller
deutschen Markt erzielt hat, einen Anteil
via Vertrieb Meissen.
m
von zirka 50 Prozent oder 680,5Millionen
Euro.
den die in- und ausländischen Fliesenpro-
schaftet.Sie sind damit die marktführende Industrie im deutschenMarkt.
Die Mitglieder des deutschenIndustrie-
Der Autor
bg
e ,C a r l oC i t , H a n s aU n t e r n e h m e n s b e r a t u n
r ä t i n t e r n a t i o n a lHe e r s t e l l edre r B r a n c h eu n d
erstellP
t r o g n o s efnü r d e n d e u t s c h e nF l i e s e n istjetzt auf
markt.SeinJahresreport2014/2015
d e m M a r k t .w w w . h a n s a - h l . d e
verbandes Keramische Fliesen + Platten
erreichen beim Umsatz nur einen Marktanteil von 25,3 Prozent oder 347,3Millionen Euro.
Gewinner der Entwicklung 2014waren
die italienischen Produzenten.die einen
F L I E S E&
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Das heißt, über die Hälfte des Umsatzes,
haben, wird durch die Italiener erwirt-
bitdensichweiter.
Die Chinesen waren die großen Verlierer im lahr 2014. Der Absatzeinbruch
betrug fast2} Prozent. Erheblich dazuge-
in- und ausländischeFliesenindustrie im
duzenten 2014 in Deutschland erzielt
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