29. bis 31. Juli 2016* Mountainbike · Rennrad · eBike · Expo * Die endgültige Bestätigung von Terminen am Nürburgring erfolgt nach Veröffentlichung des Formel 1-Kalenders. www.radamring.de – das ist vor allem das 24h-Rennen mit Kultstatus – für Renn räder und eBikes über den legendären Nürburgring und für Mountainbikes rund um die historische Nürburg. Jedermann-Rennen, Cross-Country und ein eBike- Enduro-Race gehören 2016 ebenfalls zum Programm. Über 10.000 Breitensport ler, sportlich ambitioniert oder auf „Ankommen“ getrimmt sowie Spitzensportler und branchenfremde Prominenz stellen sich jährlich der Herausforderung in der Grünen Hölle – alleine, im 2er-, 4er- oder 8er-Team. Das Tag & Nacht-Spektakel erleben jährlich rund 25.000 Menschen. 2 www.radamring.de www.radamring.de 3 Rennrad Hatzenbach“, „Fuchsröhre“ und „Kallenhardt“ stehen für kurvenreiche Abfahrten auf griffigem Rennasphalt. „Ex-Mühle“, „Kesselchen“ und „Hohe Acht“ für deftige Aufstiege. Bei „Flugplatz“ und „Schwedenkreuz“ genießt man den Blick auf die tiefgrüne Eifellandschaft. Auf dem legendären Nürburgring, wo gewöhnlich Motoren röhren, sind bei den Rennrad-Rennen ganz andere Emotionen und Ge räusche im Spiel: Im Fahrerlager der über 5.000 24h-Teilnehmer tummeln sich rund 25.000 Aktive und H elfer. Tag und Nacht herrscht hektische Betriebsamkeit. Kein Motorenlärm, nur Kettensurren und das Klacken der Schaltungen sind zu hören, 24 Stunden lang. Und die Atmosphäre ist sensationell ... Rennrad Disziplinen 24h-Rennen Einzelfahrer 24h-Rennen 2er-Team 24h-Rennen 4er-Team 24h-Rennen 8er-Team 150 km-Rennen 75 km-Rennen 25 km-Rennen Zeitfahren Tourenfahren Mountainbike Single Trails durch Eifler-Wald, knackige Abfahrten und zu Beginn einer jeden Mountainbike-Runde geht’s quer durch die Formel 1-Arena des Nürburgrings. Das 24hMountainbike-Rennen ist genauso einzigartig, erlebnisreich und herausfordernd wie sein Kult-Pendant über den Nordschleifen-Asphalt. Start- und Zielgerade sowie Fahrerlager und damit die Atmosphäre rund um die Team-Camps teilen sich Mountainbiker und RennradSportler, bevor die MTB-Strecke Richtung historischer Nürburg ins Gelände abbiegt. 24h-Rennen und das 2016 erstmalige Cross-Country-Rennen führen über dieselbe Strecke mit rund 8,6 Kilometern und 209 Höhenmetern. Mountainbike Disziplinen 24h-Rennen Einzelfahrer 24h-Rennen 2er-Team 24h-Rennen 4er-Team 24h-Rennen 8er-Team Cross Country 4 www.radamring.de www.radamring.de 5 eBike Disziplinen eBike-Rennen epowered by Bosch 24h-Rennen 4er-Team „Jeder lobt, was Nürburgring erprobt“. Das Auf und Ab durch die Eifel mit rund 80 Kurven hat nicht nur den Mythos des Nürburgrings mitbegründet, sondern ihn auch als Teststrecke profiliert. Die „Grande Dame“ der Rennstrecken fasziniert per se und ist selbst für eBikes eine Herausforderung – vor allem, wenn es 24 Stunden zu bewältigen gilt. Das „24h-eBike-Rennen epowered by Bosch“ ist das erste seiner Art und sicher das anspruchsvollste. Das eBike Enduro-Race erweitert das Angebot von Rad am Ring 2016 und führt über Tracks and Trails rund um die Nord schleife. Rund 25 Kilometer Verbindungs etappen mit zirka 550 Höhenmetern gehören zum genussvollen Teil. Auf ins gesamt sieben Stages wird der Sieg ausgefahren und dabei sind rund 11 Wertungs-Kilometer und 450 Höhenmeter – überwiegend uphill – zu bewältigen. Der Prolog startet am Freitagabend. eBike Enduro-Race Daten & Fakten Expo im GP-Fahrerlager Rad am Ring ist eines der größten Breitensport- Happenings in Rheinland-Pfalz und hat sich seit 2003 einen Spitzenplatz im europäischen Radsport erobert. Die Rad-Fahrt durch die „Grüne Hölle“ ist längst Kult und die Expo im Grand Prix-Fahrerlager eine ideale Plattform für die Präsentation von Marken und Produkten. Bei Rad am Ring treffen sich sehr aktive Radsportler über einen vergleichsweise langen Zeitraum im faszinierenden Umfeld des gleichermaßen legendären wie hochmodernen Nürburgrings. Die Veranstaltung ist in hohem Maße beliebt, was sich in Bestnoten bei Teilnehmer-Befragungen widerspiegelt. Der Besuch des Expo-Geländes ist für alle Zuschauer und Aktive kostenlos. Wir erwarten 2016 wieder rund 25.000 Radsportinteressierte: Besucher, Teilnehmer, und Team-Mitglieder sowie Begleitpersonen aus Familie, Verein, Kollegen- oder Freundeskreis. 6 www.radamring.de Produktwelten Rennrad, Mountainbike, eBike, Ernährung, Fitness, Outdoor, Reisen Umfeld Showbühne, Videowall, Biergarten, Teilnehmer-Center, Technischer Service Standkosten 45 Euro je m2 zzgl. MwSt. Öffnungszeiten Fr. 16:00–22:00 Uhr Sa. 8:00–22:00 Uhr So. 8:00–15:00 Uhr www.radamring.de 7 Das Wichtigste auf einen Blick Expo Bei Rad am Ring treffen Sie sehr aktive Radsportler über einen vergleichsweise langen Zeitraum in dem faszinierenden Umfeld des gleichermaßen legendären wie hochmodernen Nürburgrings. Die Veranstaltung ist in hohem Maße b eliebt, was sich in Bestnoten bei Teilnehmer-Befragungen widerspiegelt. Termin 29. bis 31. Juli 2016 – Die endgültige Bestätigung von Terminen am Nürburgring erfolgt nach Veröffentlichung des Formel 1-Kalenders. Wir informieren Sie umgehend. Kontakt eBike Enduro-Race, ein Cross Country-Rennen und ein Historisches Radrennen in Planung. Rad am Ring hat herausragende Angebote und für Radsportler und wir werden in den nächsten Jahren weitere radsportliche und radtouristische Facetten stärken oder neu aufnehmen. Im nächsten Jahr ist unter anderem ein Rennen für Historische Rennräder in Planung, das wir gemeinsam mit dem vierma ligen Weltmeister Klaus-Peter Thaler organisieren. Das Rennen soll der Kern für ein umfassendes A ngebot in dieser Facette werden. Rad am Ring c/o eventwerkstatt GmbH Gerokstraße 31 71665 Vaihingen/Enz Hanns-Martin Fraas, Geschäftsführer Gesamtleitung [email protected], +49 7042/28922-11 Testrides – Lassen Sie uns frühzeitig planen! Die Möglichkeiten für Testrides am Nürburgring sind viel fältig. Wir möchten 2016 Testrides möglichst frühzeitig mit unseren Partnern planen, damit das Angebot der Expo-Aus steller auch frühzeitig kommuniziert werden kann – und zwar an Teilnehmer, Begleitpersonen und Besucher. Sportler/Besucher Test-Parcours – Eine Runde Nordschleife Die Teilnehmer von Rad am Ring sind überwiegend zwiDie Nordschleife ist auch zum Ausprobieren von Rennrädern schen 19 und 49 Jahre und im Durchschnitt rund 41 Jahre ein ideales Terrain. Wir planen geführte Runden zu festen Zeit alt. Der überwiegende Teil sind Männer (90 Prozent). Die punkten, zu denen Sie Ihre Test-Kunden einbuchen können. Teilnehmer und Besucher unserer Veranstaltung sind grundsätzlich sportlich und aktiv und verfügen über ein überdurchEine Mountainbike-Runde um die Nordschleife schnittliches Nettoeinkommen. Die Sportler der 24h-Rennen Um die Nordschleife führt eine touristische Mountainbikehaben – vor allem die Teilnehmer in 4er- oder 8er-Teams – Route über rund 25 Kilometer. Auf dieser Strecke können auch während des Rennens Zeit für einen Expo-Besuch oder wir bei Interesse ebenfalls geführte Touren anbieten, für Probefahrten. Aufgrund der langen Veranstaltungs- und Verdie Sie Ihre Test-Kunden einbuchen können. weildauer aller Besucher verspricht Rad am Ring ist mehr denn je Rad am Ring sehr gute UmsatzMüllenbachschleife: und intensive Kontakt-Chancen. eine starke Plattform, auf die wir Sie Ein weiterer Test-Parcours ist die die zirka 1,4 Kilometer lange mit Ihren Marken und Produkten Produktwelten Müllenbachschleife. Dieser Teil einladen möchten. Rennrad, Mountainbike, Zeitfahren, der Grand Prix-Rennstrecke wird eBikes – das sportliche Angebot von den Rad am Ring-Rennen von Rad am Ring spannt einen breiten B ogen und das spienicht befahren. Inmitten der Schleife liegt eine kleine Gebäugelt sich im Interesse der Sportler und Besucher wieder. Zudeeinheit (u.a. Sanitär) in d eren Umfeld die Testfahrzeuge behör und Bekleidung sind zudem nicht nur für den kurzfrisplatziert werden können. Die Müllenbachschleife hat auch tigen Bedarf vor Ort gefragte Produktgruppen. Auch Angetopografisch einiges zu bieten. Ein ideales Terrain, auch um bote rund um die Themen Fitness, Ernährung, Outdoor, Reidie Vorzüge eines eBikes zu erleben. sen und Wellness werden auf Interesse stoßen. Cross-Strecke Besucher / Zugang Direkt neben dem Nürburgring, etwa einen Kilometer vom Der Besuch des Expo-Geländes ist für alle Zuschauer und Expo entfernt, befindet sich eine Cross-Strecke, die bei BeAktive kostenlos. Wir erwarten wieder 2016 rund 25.000 darf für Mountainbike-Tests hergerichtet werden kann. überwiegend sehr radsportinteressierte Besucher, die mehr heitlich von Freitag bis Sonntag auf dem Gelände sind. Straße und Versorgungswege Das Netz von wenig befahrenen Straßen, Versorgungs Daten & Fakten wegen und extra ausgewiesenen Mountainbike-Strecken · Standkosten: 45 €/m², mit Frühbucher-Rabatt: 40 €/m² ist rund um den Nürburgring recht engmaschig, sodass bis 31. Dezember 2015 Testbikes bei Bedarf auch zum „freien Fahren“ ausgegeben · Mindestgröße: 9 m² werden können. „ Holger Erdmann Projektleitung [email protected], +49 7042/28922-12 “ Nils Roggentin Sponsoring – Expo [email protected], +49 7042/28922-14 Sponsoring-Pakete Rad am Ring in Organisationseinheit mit dem Nürburgring lauf ist ein sehr facettenreicher Event. Gerne stellen wir Ihnen ein maßgeschneidertes Sponsoring-Paket zusammen. Rufen Sie uns an! Zur Buchung einer Expo-Fläche finden Sie im Folgenden alle Informationen und die r elevanten Unterlagen unter www.radamring.de/Expo. Neue Sportformate eBike Enduro-Race, Cross Country, Historisches Radrennen Erst 2014 haben wir die Veranstaltung durch ein 24h-eBike- Rennen und das Zeitfahren erweitert. Für 2016 sind ein 8 Expo-Gelände Die Expo ist ein Freigelände im Fahrerlager hinter der Boxenanlage. Sie liegt im direkten Umfeld von Teilnehmer- Center, Technik-Service, Cafeteria, Biergarten, Bühne, Videowand und der 24h-Rennstrecke und somit im Herz der Veranstaltung. · Strom (220 V): pauschal 75 € · Wasser und Strom (400 V): auf Anfrage · Öffnungszeiten: Freitag 16:00 bis 22:00 Uhr, Samstag 8:00 bis 22:00 Uhr, Sonntag 8:00 bis 15:00 Uhr · Aufbau: Freitag 9:00 bis 15:00 Uhr · Abbau: Sonntag 15:00 bis 20:00 Uhr Das Mountainbike-Angebot wird erweitert durch ein Cross Country-Rennen, das parallel zum 24h-Rennen, großteils entlang dessen Streckenverlaufs, eingeplant ist. Im Segment eBike erweitern wir unser Angebot um ein Enduro-Race. Das führt über Tracks and Trails rund um die Nordschleife. Rund 25 Kilometer Verbindungsetappen mit zirka 550 Hö henmetern gehören zum genussvollen Teil. Auf insgesamt sieben Stages wird der Sieg ausgefahren und dabei sind rund 11 Wertungs-Kilometer und 450 Höhenmeter – überwiegend uphill – zu bewältigen. www.radamring.de www.radamring.de 9 Fotos & Videos Digitale Daten Impressionen von Emotionen Mit einem Klick: Infos und Downloads Vom Schnappschuss bis zu einer Onbike-Videorunde reicht das Spektrum der „Rad am Ring“-Impressionen – darunter sind Videodokumentationen vom Veranstalter, TV-Ausschnitte und Fotogalerien. Fotogalerien Best of Rennrad Best of Mountainbike Best of Zeitfahren Best of Nürburgringlauf 10 Der Weg dorthin geht über wenige Klicks auf w ww.radamring.de. Hier einfach in der Navigation den Menüpunkt „FOTO – VIDEO“ auswählen oder alternativ mit dem Smartphone den hier abgebildeten QR-Code scannen. TV und Video Rad am Ring YouTube-Channel Die 24h Rennrad und MTB 2015 Onbike-Runde Rennrad Onbike-Runde MTB Kurzdokumentation Rad am Ring DTM YouTube „Scheider und Glock“ Sportschau – ARD-Mediathek: Manuel Reuter im G espräch mit Timo Glock (2013) Rockenfeller und Scheider bei „Rad am Ring“ (2014) Sport im Westen – WDR-Mediathek: 24 Stunden Radfahren – eine Prüfung der Extraklasse (2014) Dokumentation Bitburger 0,0%, Alpecin, AVIA-Racing www.radamring.de Sie können alle Unterlagen, die wir Ihnen hier zusammen gestellt haben auch ganz einfach herunterladen. Bitte wählen Sie dazu in der Navigation auf unserer Internetseite Das Wichtigste auf einen Blick www.radamring.de den Menüpunkt „BUSINESS“ aus. Alternativ können Sie auch mit dem Smartphone den hier abgebildeten QR-Code scannen. Webstatistik Zahlen 2012 bis 2015 Facebook-Seite 2014 2012 Teilnehmer 29. bis 31. Juli 2016 – Die endgültige Bestätigung von Terminen am Nürburgring erfolgt nach Veröffentlichung des Formel 1-Kalenders. Wir informieren Sie umgehend. Kontakt 1426 1243 1843 1885 1933 870 4420 1839 – 78 92 Webstatistik * Die endgültige Bestätigung von Terminen am Nürburgring erfolgt nach Veröffentlichung des Formel 1-Kalenders. www.radamring.de 8 2012 Rad am Ring Nürburgringlauf gesamt 9.117 10.082 10.245 2013 736.715 841.593 336.519 352.631 2014 Das Mountainbike-Angebot wird erweitert durch ein Cross Country-Rennen, das parallel zum 24h-Rennen, großteils entlang dessen Streckenverlaufs, eingeplant ist. Im Segment eBike erweitern wir unser Angebot um ein Enduro-Race. Das führt über Tracks and Trails rund um die Nordschleife. Rund 25 Kilometer Verbindungsetappen mit zirka 550 Höhenmetern gehören zum genussvollen Teil. Auf insgesamt sieben Stages wird der Sieg ausgefahren und dabei sind rund 11 Wertungs-Kilometer und 450 Höhenmeter – überwiegend uphill – zu bewältigen. www.radamring.de Mediakontakte 2015 Anzahl der Artikel Werbeträgerkont. Fazit vorab Rad online Die Entwicklung der Facebook (FB) Seite von „Rad am Ring“ weist ein stetiges, stabiles Wachstum auf, das seit dem Onlinegang 2010 ohne Paid Promotion, zusätzliche Aktionen und externe Werbung erfolgt ist. Die Zahlen von 2015 bestätigen den Trend und auch die Muster der vorangegangenen Jahre: Die „Fangemeinde“ hat eine hohe emotionale Bindung an das Event und sorgt damit für starke virale Verbreitung der Inhalte rund um die Veranstaltung. Die im Jahr 2015 geleistete, speziell auf das Umfeld „Soziales Netzwerk“ ausgelegte redaktionelle Arbeit war aufgrund begrenzter Kapazitäten nicht auf sehr hohem Niveau. In diesem Bereich ist weiteres Potenzial für 2016, auch in Hinblick auf den Ausbau in aktuelle Netzwerke wie z. B. Instagram. 847 13,37 Mio. Rad Print 307 10,61 Mio. Lauf online 96 Lauf Print 64 405.969 463.112 1.482.146 1.719.901 3.476.051 4.097.132 Nürburgringlauf 1.087.784 1.239.783 1.214.153 1.435.647 gesamt 5.106.698 4.453.996 4.690.204 5.532.779 Facebook Starke Viralität 0,68 Mio. 1,35 Mio. (Stand 17.08.2015) Teilnehmer-Daten Datensätze gesamt 29.347 2,84 Männliche Teilnehmer 91,5% Weibliche Teilnehmer 8,5% unter 25 25 bis 35 Jahre 5,3% 44,2% 20,3% 60 und älter Durchschnittliche Entfernung zum Wohnort Fans Top Reichweite 7.900 182.000 Teilnehmerbefrag ung Rad am Ring 2015 August 2015 T.I.P. BIEHL & PARTNER Trier 26,4% 35 bis 50 Jahre 50 bis 60 Jahre Virale Verbreitung Auch die Verbreitung über die eigene „Fanbase“ von über 7.900 Personen hinaus ist auf hohem Niveau. Es wurden zeitweise Spitzenwerte von über 75.000 erreichten Nutzern pro Tag bzw. über 180.000 Nutzern pro Woche verzeichnet. Sie zeigen, dass das Event auch im persönlichen Umfeld der Teilnehmer wahrgenommen wird und die Marke „Rad am Ring“ sehr präsent ist. Das belegen auch die „Gefällt mir“-Klicks bei einzelnen Beiträgen, sie erreichen in der Spitze 1.400. 3,8% 264,85 km 2015 1.076.177 1.256.789 1.073.234 1.194.224 Rad am Ring 4.018.914 3.214.213 Seitenaufrufe Sponsoring-Pakete Neue Sportformate – 10.590 Besuche Nils Roggentin Sponsoring – Expo [email protected], +49 7042/28922-14 eBike Enduro-Race, Cross Country, Historisches Radrennen Erst 2014 haben wir die Veranstaltung durch ein 24h-eBikeRennen und das Zeitfahren erweitert. Für 2016 sind ein 666 4272 1743 Durchschnittliche Anzahl der Teilnahmen Holger Erdmann Projektleitung [email protected], +49 7042/28922-12 Rad am Ring in Organisationseinheit mit dem Nürburgringlauf ist ein sehr facettenreicher Event. Gerne stellen wir Ihnen ein maßgeschneidertes Sponsoring-Paket zusammen. Rufen Sie uns an! Zur Buchung einer Expo-Fläche finden Sie im Folgenden alle Informationen und die relevanten Unterlagen unter www.radamring.de/Expo. 678 3857 1368 3,15 Begleitpersonen (3,45 bei 24h-Rennen; 2,04 beim Tourenfahren) ergab die Teilnehmerbefragung 2015 als Durchschnitt pro Befragten. Bereinigt man diesen Faktor auf 1,5 aufgrund der Annahme, dass Teamhelfer u. U. mehrfach gezählt / genannt wurden, verbleiben pro Wochenende Rad am Ring trotzdem weit über 25.000 Personen. Der Anteil an Besuchern ohne persönliche Bindung zu einem Sportler, liegt bei rund zehn Prozent. Hier sehen wir ein erhebliches Wachstumspotenzial durch die steigende Attraktivität von Expo, Sport- und Rahmenprogramm. Hanns-Martin Fraas, Geschäftsführer Gesamtleitung [email protected], +49 7042/28922-11 29. bis 31. Juli 2016* Mountainbike · Rennrad · eBike · Expo 760 4316 1953 gesamt Im nächsten Jahr ist unter anderem ein Rennen für Historische Rennräder in Planung, das wir gemeinsam mit dem viermaligen Weltmeister Klaus-Peter Thaler organisieren. Das Rennen soll der Kern für ein umfassendes Angebot in dieser Facette werden. Rad am Ring c/o eventwerkstatt GmbH Gerokstraße 31 71665 Vaihingen/Enz 2015 1289 2150 Rad 24 h Tourenfahren Zeitfahren Termin 2014 1301 Lauf MTB 24 h eBike Enduro-Race, ein Cross Country-Rennen und ein Historisches Radrennen in Planung. Rad am Ring hat herausragende Angebote und für Radsportler und wir werden in den nächsten Jahren weitere radsportliche und radtouristische Facetten stärken oder neu aufnehmen. 2013 Jedermann 2015 •Webstatistik / Facebook Die Reichweitenzahlen gehen weiter „durch die Decke“. Gründe hierfür sind die hohe emotionale Bindung der Teilnehmer an die Veranstaltung und die umfangreichen Aktivitäten/Meldungen unserer Redaktion. Besondere Merkmale •MTB Teilnehmer Rad am Ring 2016 wird für Mountainbiker attraktiver. Wir planen zum 24h-Rennen noch ein Cross Country-Rennen. Für die Zukunft sind weitere Aktivitäten und Angebote für diese Zielgruppe in Planung. Kaum „Aussteiger“ – die Zahlen der „Gefällt-mir-nichtmehr“-Klicks sowie die Zahl der „Beitragsausblender“ tendiert gegen Null! Stark eventbasiert – Aufgrund der derzeitigen stark informationsgebundenen FB-Redaktion ist die Interaktion direkt an das Event gebunden. Ausbau der Redaktionsarbeit durch das RaR-Team bietet deutliches Potenzial zur weiteren Entwicklung der viralen Verbreitung auch außerhalb der „heißen Phase“ vor und nach dem Event. Zukünftige Aktivitäten werden sich am Marktinteresse orientieren. •Mediakontakte Neben Berichten in Fachmedien erzielt Rad am Ring vor allem hohe Kontaktzahlen über Online-Medien sowie regionale und lokale Print-Berichterstattungen. Quelle: Facebook 12 www.radamring.de www.radamring.de www.radamring.de 13 14 www.radamring.de 11 Zahlen 2012 bis 2015 Webstatistik 2014 2012 Teilnehmer 2013 2014 2015 Mediakontakte 2015 Anzahl der Artikel Werbeträgerkont. Jedermann 1301 1289 1426 1243 Rad online 847 13,37 Mio. Lauf 2150 1843 1885 1933 Rad Print 307 10,61 Mio. Lauf online 96 0,68 Mio. Lauf Print 64 1,35 Mio. MTB 24 h 870 760 678 666 Rad 24 h 4316 3857 4272 4420 Tourenfahren 1953 1368 1743 1839 – – 78 92 Zeitfahren gesamt 10.590 9.117 10.082 10.245 (Stand 17.08.2015) Teilnehmer-Daten Datensätze gesamt 29.347 Durchschnittliche Anzahl der Teilnahmen 3,15 Begleitpersonen (3,45 bei 24h-Rennen; 2,04 beim Tourenfahren) ergab die Teilnehmerbefragung 2015 als Durchschnitt pro Befragten. Bereinigt man diesen Faktor auf 1,5 aufgrund der Annahme, dass Teamhelfer u. U. mehrfach gezählt / genannt wurden, verbleiben pro Wochenende Rad am Ring trotzdem weit über 25.000 Personen. Der Anteil an Besuchern ohne persönliche Bindung zu einem Sportler, liegt bei rund zehn Prozent. Hier sehen wir ein erhebliches Wachstumspotenzial durch die steigende Attraktivität von Expo, Sport- und Rahmenprogramm. Webstatistik 2012 Besuche 2014 Rad am Ring 736.715 841.593 Nürburgringlauf 336.519 352.631 gesamt 1.076.177 1.256.789 405.969 463.112 Rad am Ring 4.018.914 3.214.213 3.476.051 4.097.132 Nürburgringlauf 1.087.784 1.239.783 1.214.153 1.435.647 gesamt 4.690.204 5.532.779 5.106.698 4.453.996 Facebook Männliche Teilnehmer 91,5% Weibliche Teilnehmer 8,5% unter 25 5,3% 25 bis 35 Jahre 26,4% 35 bis 50 Jahre 44,2% 50 bis 60 Jahre 20,3% 60 und älter Durchschnittliche Entfernung zum Wohnort 3,8% 264,85 km 2015 1.073.234 1.194.224 1.482.146 1.719.901 Seitenaufrufe 12 2013 2,84 Starke Viralität Fans Top Reichweite 7.900 182.000 2015 •Webstatistik / Facebook Die Reichweitenzahlen gehen weiter „durch die Decke“. Gründe hierfür sind die hohe emotionale Bindung der Teilnehmer an die Veranstaltung und die umfangreichen Aktivitäten/Meldungen unserer Redaktion. •MTB Teilnehmer Rad am Ring 2016 wird für Mountainbiker attraktiver. Wir planen zum 24h-Rennen noch ein Cross Country-Rennen. Für die Zukunft sind weitere Aktivitäten und Angebote für diese Zielgruppe in Planung. •Mediakontakte Neben Berichten in Fachmedien erzielt Rad am Ring vor allem hohe Kontaktzahlen über Online-Medien sowie regionale und lokale Print-Berichterstattungen. www.radamring.de www.radamring.de 13 Facebook-Seite Fazit vorab Die Entwicklung der Facebook (FB) Seite von „Rad am Ring“ weist ein stetiges, stabiles Wachstum auf, das seit dem Onlinegang 2010 ohne Paid Promotion, zusätzliche Aktionen und externe Werbung erfolgt ist. Die Zahlen von 2015 bestätigen den Trend und auch die Muster der vorangegangenen Jahre: Die „Fangemeinde“ hat eine hohe emotionale Bindung an das Event und sorgt damit für starke virale Verbreitung der Inhalte rund um die Veranstaltung. Die im Jahr 2015 geleistete, speziell auf das Umfeld „Soziales Netzwerk“ ausgelegte redaktionelle Arbeit war aufgrund begrenzter Kapazitäten nicht auf sehr hohem Niveau. In diesem Bereich ist weiteres Potenzial für 2016, auch in Hinblick auf den Ausbau in aktuelle Netzwerke wie z. B. Instagram. Entwicklung 2011 bis 2015 Weitere Entwicklung 2010 wurde die FB-Seite für „Rad am Ring“ (RaR) erstellt, um eine Möglichkeit des Austausches zwischen RaR-Teilnehmern zu ermöglichen, parallel zum bestehenden Forum. Durch ausschließliche Bewerbung auf www.radamring.de sowie Einbindung in die Kontaktdaten innerhalb des RaR- Newsletters wuchs die Anzahl der „Fans“ bis Mitte 2011 auf ungefähr 1.500 an. Aufgrund des hohen emotionalen Faktors und starker Vernetzung innerhalb der Radsport-Szene wird die redaktionelle Betreuung und die Versorgung der „Fans“ mit schnellen Vorab-Infos für die weitere Steigerung der viralen Verbreitung außerhalb der Phase rund um den Wettkampf eingesetzt werden. Hierbei wird eine behutsame und eng markenbezogene Kommunikation dafür sorgen, dass es zu keiner wahrnehmbaren Verwässerung der starken Bindung führt. Vorsichtiger Einsatz von „Promoted Posts“ kann zu einer Umgehung der Facebookfilterungen genutzt werden. Die Entwicklung der vergangenen Jahre zeigt, dass allein durch die positive, virale Verbreitung der Teilnehmer ein stetiges Wachstum trotz stagnierender Facebook-Nutzerzahlen in allen Altersklassen zu erwarten ist. Die Übertragung der positiven Bindung auf weitere Netzwerke wie Instagram wird einem möglichen Nutzerschwund durch sinkende Facebook-Nutzerzahlen entgegenwirken. „Rad am Ring“-Marketingmaßnahmen in sozialen Netzwerken werden weiterhin an Marktgegebenheiten und -interessen angepasst. Zum Event selbst steigt die Zahl der Fans jedes Jahr sprunghaft an, sogar bei stagnierenden Teilnehmerzahlen (2013 wetterbedingt). Für den permanenten Fanzuwachs sorgt die hohe Bereitschaft der Nutzer zur viralen Verbreitung des Events. Dies ist ein Zeichen von hoher Loyalität und emotionaler Bindung und zeugt von starken positiven Assoziationen mit der Marke „Rad am Ring“. Virale Verbreitung Auch die Verbreitung über die eigene „Fanbase“ von über 7.900 Personen hinaus ist auf hohem Niveau. Es wurden zeitweise Spitzenwerte von über 75.000 erreichten Nutzern pro Tag bzw. über 180.000 Nutzern pro Woche verzeichnet. Sie zeigen, dass das Event auch im persönlichen Umfeld der Teilnehmer wahrgenommen wird und die Marke „Rad am Ring“ sehr präsent ist. Das belegen auch die „Gefällt mir“-Klicks bei einzelnen Beiträgen, sie erreichen in der Spitze 1.400. Besondere Merkmale Kaum „Aussteiger“ – die Zahlen der „Gefällt-mir-nichtmehr“-Klicks sowie die Zahl der „Beitragsausblender“ tendiert gegen Null! Stark eventbasiert – Aufgrund der derzeitigen stark informationsgebundenen FB-Redaktion ist die Interaktion direkt an das Event gebunden. Ausbau der Redaktionsarbeit durch das RaR-Team bietet deutliches Potenzial zur weiteren Entwicklung der viralen Verbreitung auch außerhalb der „heißen Phase“ vor und nach dem Event. Zukünftige Aktivitäten werden sich am Marktinteresse orientieren. Quelle: Facebook 14 www.radamring.de Entwicklung „Gefällt-mir“-Klicks – Juli 2011 bis Juli 2015 www.radamring.de 15 Ansprechpartner: Disziplinen: 24h-Rad-Rennen 24h-Mountainbike-Rennen 24h-eBike-Rennen 25 km-Rennen 75 km-Rennen 150 km-Rennen Zeitfahren Cross Country-Rennen eBike Enduro-Race Tourenfahren Hanns-Martin Fraas, Geschäftsführer Gesamtleitung +49 7042/28922-11 [email protected] Expo-Öffnungszeiten: Freitag:16:00–22:00 Uhr Samstag:8:00–22:00 Uhr Sonntag:8:00–15:00 Uhr Holger Erdmann Projektleitung [email protected] +49 7042/28922-12 Nils Roggentin Sponsoring – Expo [email protected] +49 7042/28922-14 Organisation: eventwerkstatt GmbH Gerokstraße 31 71554 Vaihingen/Enz +49 7042/28922-0 www.eventwerkstatt.net www.radamring.de * Die endgültige Bestätigung von Terminen am Nürburgring erfolgt nach Veröffentlichung des Formel 1-Kalenders. Termin: 29. bis 31. Juli 2016*
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