Arbeitsgemeinschaft Fernsehwerbung Schweiz Giacomettistrasse 1 Postfach 610 3000 Bern 31 [email protected] +41 (31) 358 33 22 www.agfs.ch FACTSHEET MEDIAWIZARD 5 BEREICHE DER PERFORMANCE OPTIMIERUNG 1 Kampagne definieren GENERELLE OPTIMIERUNG Kampagne so genau wie möglich definieren Optimierung auf Tab Übersicht • Kampagnenzeitraum auf die Periode der Marktanalyse begrenzen. So werden keine, nicht benötigte Werbeblöcke geladen. • Anzahl Zielgruppen minimieren. Für jede in der Kampagne gewählte Zielgruppe werden im Hintergrund immer für alle Blöcke und für jedes Planformular alle Werte berechnet. Die Berechnung erfolgt nicht also nicht nur für die in der Kampagnenvariante gewählte Zielgruppe, sondern für alle in der Kampagne gewählten Zielgruppen. Optimierung auf Tab Kampagnenvorgaben • Spotdauer: Nur Formate angeben, die analysiert werden sollen. • Kampagnenvorgaben mit Hilfe von Eigenschaften maximal einschränken. z.B. die Senderauswahl und Werbeform einschränken, nicht relevante Zeitschienen ausklammern. Optimierung auf Tab Kampagnenvariante • Anzahl und Umfang der Planformulare minimieren. Nur Planformulare mit für die Analyse nötigen Facts definieren. Der Inhalt der Planformulare minimieren, z.B. Anzahl Spalten begrenzen. Je weniger Planformulare und je weniger Facts auf den Formularen, desto weniger muss berechnet werden. Anzahl Spalten auf dem Planformular minimieren. Je mehr Einschränkungen, desto performanter läuft das System A–Z / EDV / AGFS Seite 1 von 3 2 Kampagne schliessen VOR DEM SCHLIESSEN DER KAMPAGNE • Weitere Werbeinseln löschen. Um eine Kampagne in Mediawizard auszuwerten, wird die Kampagne via XML-Datei oder via TCC-Datei von einem Buchungssystem oder von Media Focus in Mediawizard importiert. Die importierten Blöcke der Kampagne werden in der Kampagne, auf Tab Kampagnenvorgaben, in der Blockliste auf Tab weitere Werbeinseln gespeichert. Die hier gespeicherten Blöcke können vor dem Schliessen der Kampagne gelöscht werden. Werden die Blöcke in der Liste nicht gelöscht, dann müssen sie beim nächsten Öffnen der Kampagne zusätzlich geladen werden. Dies beeinträchtigt das Öffnen beträchtlich. 3 Importierte Blöcke in Kampagnenvorgaben auf Tab «weitere Werbeinseln» löschen Marktanalyse OPTIMIERUNG MARKTANALYSE • Mit Durchschnittswerten arbeiten. Bei der Definition von Planformularen können für zahlreiche Facts Durchschnittswerte gewählt werden. Der Vorteil von Durchschnitts- werten ist, dass sie direkt und ohne effektive Belegungen der gewählten Blöcke berechnet werden können. Dadurch stehen die Werte bei Analysen sehr schnell zur Verfügung. Durchschnittswerte gibt es für alle Leistungswerte und alle abhängigen Facts (CPP, TKP, usw.). Mit Durchschnittswerten arbeiten A–Z / EDV / AGFS Seite 2 von 3 4 Planung OPTIMIERUNG PLANUNG • Tagesaktuelle Strukturen abwählen. Im Menü Kampagnenvariante kann der Strukturreferenztag der Struktur des Universums der gewählten Zielgruppe eingestellt werden (die Struktur des Universums einer Zielgruppe verändert sich täglich). Die Einstellung bestimmt den Strukturreferenztag des Universums für die Berechnung des GRP und des Netto-Rating in %. Mit der Einstellung «tagesaktuelle Struktur» wird für die Berechnung für jeden Planwertes die exakte Struktur des Universums vom Tag des Basisblock des Planwertes berücksichtigt. Die GRP-Werte werden auf der Basis von verschiedenen Strukturreferenztagen und damit von verschiedenen Universen berechnet. Mit der Einstellung «ohne tagesaktuelle Struktur» wird für jeden Tag, bzw jeden Block in der Kampagne, die gleiche, aktuellste Struktur des Universum der Zielgruppe berücksichtigt. Deshalb ist der Rechenaufwand mit Einstellung «ohne tagesaktuelle Struktur» bedeutend kleiner und damit performanter. Zusätzlich kann bei dieser Einstellung der Strukturreferenztag auf ein beliebiges Datum fixiert werden. Die Planwerte von kleinen, nicht gewichteten Zielgruppen können abhängig von der Einstellung stark variieren. Bei einer Zielgruppe mit Planwerten in der Vermarkterprognose hat die Einstellung keinen Einfluss auf die Berechnung des GRP-Wertes. Die Einstellung beeinflusst aber das Universum für die Berechnung des Netto-Rating in %. 5 Tagesaktuelle Strukturen abwählen Post Analysis OPTIMIERUNG POST ANALYSIS • Vermarkterprognose abwählen. Die Vermarkterprognose enthält ausschliesslich die Planwerte der Vermarkter. Die Planwerte werden in einer Post Analysis nicht benötig. Deshalb kann in der Übersicht die Vermarkterprognose abgewählt werden. Durch die Abwahl müssen die Vermarkterprognosen nicht geladen werden. • Kleine Prognose für Post Analysis. Für eine Post Analysis benötigt MediaWizard nicht alle Informationen der normalen Prognose, da die tatsächlichen Reichweiten in den Nutzungsdaten von Kantar hinterlegt sind. Deshalb gibt es in Mediawizard für jedes Kalenderjahr eine schlanke Reportingprognose. Somit kann für Post Analysis immer mit der Post Reportingprognose gearbeitet werden. Vermarkterprognose abwählen und Reportingprognose nutzen A–Z / EDV / AGFS Seite 3 von 3
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