Radiotest 2. HJ 2015: Ö3 & Ö1 verlieren an Reichweite

Radiotest
2. HJ 2015:
Ö3 & Ö1 verlieren
an Reichweite
Der aktuelle Radiotest 2. HJ 2015 zeigt, dass die Österreicher in diesem Zeitraum insgesamt
weniger Radio gehört haben, wobei sich die Werte auf sehr hohem Niveau bewegen. Die
Radiosender des ORF verlieren an Marktanteilen, aber ebenfalls auf sehr hohem Niveau.
Ö3 und Ö1 verlieren an Tagesreichweite. Ansonsten: alles beim Alten.
29.01.2016
Im 2. HJ 2015 wurde weniger Radio gehört
Die Tagesreichweite Radio gesamt ist in der Gesamtbevölkerung E 10+ auf hohem Niveau leicht
gesunken. 79,3%, d.h. 6,01 Mio. Österreicher ab
10 Jahren – hören täglich Radio, im 2. HJ 2014 waren
es 80,4%. Auch die tägliche Hördauer ist um 5 Minuten gesunken und liegt nun bei Ø 3 Stunden und 6
Minuten. Auffällig ist, dass in Wien die Hördauer im
2. HJ 2015 um ganze 26 Minuten sank. Die Vermutung, dass sich die heißen Temperaturen vergangenen Sommer hier ausgewirkt haben, liegt nahe.
In der Zielgruppe E 14-49 zeigen sich hingegen gesteigerte bzw. stabile Werte. Die Hördauer ist im
Vergleich zum Vorjahr gestiegen und liegt nun bei
Ø 3 Stunden und 10 Minuten (+3 Minuten). Die
Tagesreichweite in der Zielgruppe ist stabil bei
79,2% (2. HJ 2014: 79,5%).
Seit 3 Jahren wird auch die Radionutzung über Internet im Radiotest erhoben. Ein Grund einen Kurzzeitvergleich anzustellen. Die Reichweiten haben sich in
den letzten 3 Jahren kaum verändert und liegen noch
immer auf einem geringen Niveau. Lediglich 4,1% der
Österreicher E 10+ hören täglich Radio übers Internet,
bei den 14-49-Jährigen sind es 5,7% und bei den
jungen 14-29-Jährigen kaum mehr (5,8%) (Radiotest
2014/15).
Sinkende Marktanteile bei ORF gesamt
Marktanteil Mo-So (Ø Hördauer)
3%
5%
4%
Ö3
4%
2%
ORF Regional
31%
E 10+
Marktanteil Mo-So (Ø Hördauer)
24%
RMS Top
ORF Regional
FM4
34%
sonstige Sender
Insgesamt verliert der ORF bei E 10+ signifikant an
Marktanteilen. Mit 72% (-2%pt) liegt dieser aber
unerreicht auf Platz 1. Signifikant verliert hier der
werbefreie Sender Ö1 (-1%pt), wohingegen FM4
um 1%pt signifikant an Marktanteilen gewinnt.
40%
E 14-49
33%
Ö1
Kronehit: 8%
Ö3
4%
RMS Top
Ö1
FM4
Kronehit: 12%
18%
sonstige Sender
Auch in der Zielgruppe der 14-49-Jährigen verliert der
ORF insgesamt signifikant 2%pt und weist nun einen
Marktanteil von 64% auf. Diesen Verlust heimst sich
allerdings RMS Top ein, die ihren Marktanteil um
2%pt steigern. Alle anderen Veränderungen sind
nicht signifikant.
Radiomarkt national – Reichweitenverluste bei Ö3 & Ö1
0%
6,0%
20%
5,6%
18,8%
TRW 2. HJ 2015
18,1%
18,2%
3,9%
3,7%
40%
17,7%
37,5%
37,2%
45,4%
TRW 2. HJ 2014
43,0%
79,5%
79,2%
80%
60%
12,4%
20%
TRW 2. HJ 2015
12,2%
28,6%
28,2%
31,5%
40%
30,7%
36,4%
60%
TRW 2. HJ 2014
34,9%
80%
Tagesreichweite E 14-49, Mo-So
100%
79,3%
100%
80,4%
Tagesreichweite E 10+, Mo-So
0%
Radio
gesamt
Ö3
ORF
regional
RMS
Top
Krone
hit
FM4
Radio
gesamt
Am nationalen Radiomarkt müssen sowohl in der
Gesamtbevölkerung E 10+ als auch in der Zielgruppe
der 14-49-Jährigen Ö3 und der werbefreie Sender
Ö1 signifikant Reichweitenverluste hinnehmen.
Ö3
RMS
Top
ORF
Krone
regional
hit
FM4
Alle anderen Veränderungen liegen innerhalb der
Schwankungsbreite und sind somit statistisch nicht
signifikant.
Radiomarkt regional – keine RW-Veränderungen
0,5%
0,4%
0,5%
0,6%
0,7%
0,6%
TRW 2. HJ 2015
0,6%
0,7%
0,9%
0,9%
0,9%
1,0%
1,3%
1,4%
1,9%
1,7%
2,0%
2,1%
2,1%
2,1%
TRW 2. HJ 2014
2,6%
2,3%
3,3%
3,2%
1,6%
1,5%
2,5%
2,5%
Private Regionalsender
Werte auf nationaler Basis
0,5%
0,5%
0,7%
0,7%
0,7%
0,8%
TRW 2. HJ 2015
1,0%
0,9%
1,2%
1,0%
1,2%
1,3%
1,9%
2,0%
TRW 2. HJ 2014
2,1%
2,2%
2,9%
2,5%
2,8%
2,6%
2,8%
3,2%
1,2%
1,0%
3,9%
4,1%
Private Regionalsender
1,1%
1,1%
2,0%
1,7%
1,8%
1,8%
2,7%
2,2%
2,8%
2,8%
3,1%
2,9%
3,0%
3,4%
ORF Regionalradios
8,0%
6,0%
4,0%
2,0%
0,0%
Werte auf nationaler Basis
Tagesreichweite E 14-49, Mo-So
1,5%
1,5%
2,8%
2,6%
3,1%
2,9%
4,3%
3,9%
4,9%
4,5%
5,1%
5,2%
7,1%
7,0%
ORF Regionalradios
8,0%
6,0%
4,0%
2,0%
0,0%
2,2%
2,2%
Tagesreichweite E 10+, Mo-So
Bei der Betrachtung der regionalen Sender auf
nationaler Basis gibt es keine Veränderungen in der
Tagesreichweite. Alle Veränderungen bewegen sich
innerhalb der Schwankungsbreite.
Studiensteckbrief
Quelle: Radiotest 2. HJ 2015 & 2. HJ 2014, alle Werte Mo-So
Die aktuelle Studie basiert auf 12.912 (ab 10 Jahren) bzw. 7.034 (14-49 Jahre) telefonischen Interviews und wurde im Zeitraum von
Juli–Dezember 2015 von der GfK Austria durchgeführt.
Tagesreichweite: Personen, die gestern zumindest 1 Viertelstunde lang Radio bzw. einen bestimmten Sender gehört haben.
Dabei ist es unerheblich, wann und wie lange insgesamt Radio bzw. der bestimmte Sender gehört wurde.
Marktanteil: Der Marktanteil eines Senders oder Werbeverbundes gibt an, wie groß der prozentuelle Anteil der Hördauer des
Senders bzw. des Werbeverbundes an der gesamten Hördauer ist.
Kontakt: MEC Agentur für Mediaplanung GmbH, Analytics & Insight, Vordere Zollamtsstraße 13/6, 1030 Wien,
Tel: +43 1 5322721

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