Radiotest 1. HJ 2015: Kronehit verliert erstmals, ist aber

Radiotest
1. HJ 2015:
Kronehit verliert
erstmals, ist aber
nichtsdestotrotz
meistgehörter
Privatsender
Der aktuelle Radiotest 1. HJ 2015 zeigt, dass Radio ein stabiles und gern genutztes Medium ist
und sich das Hörverhalten der österreichischen Bevölkerung ab 10 Jahren nicht wesentlich
verändert hat, die Hördauer ist sogar gestiegen. Kronehit sowie die ORF Regionalsender
gesamt verlieren auf nationaler Ebene in der Gesamtbevölkerung an Hörern. Bei den Marktanteilen in der Gesamtbevölkerung gibt es keine wesentlichen Veränderungen, bei E 14-49
gibt es kleine Verschiebungen.
27.07.2015
Radio gesamt mit stabiler Reichweite und gesteigerter
Hördauer
79,8% der Österreicher ab 10 Jahren hören täglich
Radio, im 1. HJ 2014 waren es 80,7%. Dieser leichte
Verlust bewegt sich innerhalb der Schwankungsbreite, somit kann man von einer stabilen Reichweite
sprechen. Die tägliche Hördauer hat sich um 2 Minuten leicht gesteigert und liegt nun bei Ø 3 Stunden
und 13 Minuten.
Auch in der Zielgruppe E 14-49 ist die Hördauer im
Vergleich zum Vorjahr gestiegen und liegt nun bei
Ø 3 Stunden und 10 Minuten (+4 Minuten). Die
Tagesreichweite in der Zielgruppe ist im Vergleich
zur Gesamtbevölkerung ebenfalls stabil und liegt nun
bei 78,8% (1. HJ 2014: 79,6%).
Radio ist auch im Langzeitvergleich ein relativ
stabiles Medium, wobei sich mit niedrigerem Alter
die Reichweitenverluste etwas deutlicher zeigen.
Während es bei den aktuellen Marktanteilen (siehe
nächste Seite) bei Ö3 und RMS im Vergleich zum Vorjahreszeitraum keine signifikanten Veränderungen
gibt, zeigen sich im Langzeitvergleich im ewigen
Match deutliche Veränderungen. Während noch 2003
die Marktanteile der beiden Sender in der Zielgruppe
E 14-49 große Unterschiede verzeichneten, näherten
sie sich im Laufe der Zeit immer weiter an. Dasselbe
gilt für die Tagesreichweite. Dieser Trend wird sich
auch in Zukunft weiter fortsetzen.
Marktanteile im Langzeitvergleich E 14-49
80%
60%
40%
20%
0%
Ö3
RMS
52% 47%
44% 44% 45% 45% 44% 43% 42% 42% 41% 42% 41%
31% 32% 32% 33%
26% 28% 30%
18% 20% 22% 22% 23% 25%
Quelle: Radiotest 2003–2015, jeweils 1. HJ, Mo-So
Tagesreichweite im Langzeitvergleich E 14-49
80%
60%
40%
20%
0%
Ö3
RMS
56% 54% 51%
50% 51% 49% 49% 48% 48% 46% 46% 45% 45%
34% 35% 36% 37% 37%
27% 28% 29% 29% 28% 29% 31% 33%
Quelle: Radiotest 2003–2015, jeweils 1. HJ, Mo-So
Tagesreichweite Radio gesamt im
Langzeitvergleich E 14-49
100%
75%
50%
25%
0%
86% 85% 85% 84% 83% 82% 81% 80% 82% 80% 80% 79%
Quelle: Radiotest 2003–2014, Ganzjahreswerte, Mo-So
Stabile Marktanteile in der Gesamtbevölkerung,
kleine Verschiebungen bei E 14-49
Marktanteil Mo-So (Ø Hördauer)
2%
6%
4%
Ö3
3%
2%
ORF Regional
32%
E 10+
Marktanteil Mo-So (Ø Hördauer)
RMS Top
24%
Ö3
4%
ORF Regional
E 14-49
RMS Top
41%
33%
Ö1
Ö1
FM4
FM4
sonstige Sender
34%
Bei der Zusammensetzung der Marktanteile gab
es in der Gesamtbevölkerung ab 10 Jahren lediglich
minimale Verschiebungen, die sich allerdings
innerhalb der Schwankungsbreiten bewegen.
Ö3 gewinnt 1,0%pt von den ORF Regionalen, die
1,0%pt verlieren.
sonstige Sender
17%
In der Zielgruppe der 14-49-Jährigen tut sich etwas
mehr. Signifikant verliert der werbefreie Sender Ö1
1,0%pt an Marktanteilen, FM4 und sonstige Sender
legen 1,0%pt signifikant zu. Nicht signifikante
Veränderungen gibt es bei Ö3 und ORF Regionale
(jeweils -1,0%pt) und RMS Top (+1,0%pt).
Radiomarkt national – Reichweitenverluste bei
Kronehit und ORF Regionalen gesamt in der
Gesamtbevölkerung
0%
6,2%
20%
5,5%
TRW 1. HJ 2015
18,2%
37,1%
18,5%
17,0%
3,9%
3,5%
40%
36,6%
45,3%
44,5%
TRW 1. HJ 2014
17,2%
78,8%
79,6%
80%
60%
12,6%
20%
TRW 1. HJ 2015
11,6%
28,8%
28,5%
31,6%
40%
30,3%
36,5%
60%
TRW 1. HJ 2014
35,7%
80%
Tagesreichweite E 14-49, Mo-So
100%
79,8%
100%
80,7%
Tagesreichweite E 10+, Mo-So
0%
Radio
gesamt
Ö3
ORF
regional
RMS
Top
Krone
hit
FM4
Am nationalen Radiomarkt müssen sowohl in der
Gesamtbevölkerung E 10+ als auch in der Zielgruppe
der 14-49-Jährigen die ORF Regionalen gesamt
signifikante Reichweitenverluste hinnehmen
(-1,3%pt bei E 10+ bzw. 1,5%pt bei E 14-49). Ebenfalls
verliert Kronehit in der Gesamtbevölkerung signifikant (-1,0%pt). Der selbige Verlust bei E 14-49
Quelle: Radiotest 1. HJ 2015 & 1. HJ 2014, alle Werte Mo-So
Radio
gesamt
Ö3
RMS
Top
ORF
Krone
regional
hit
FM4
liegt innerhalb der Schwankungsbreite. Sonstige
Sender werden von den 14-49-Jährigen stärker
gehört (+0,9%pt Reichweitengewinn). Alle anderen
Reichweitenveränderungen sind nicht signifikant und
können somit als stabil bezeichnet werden.
Radiomarkt regional – keine RW-Veränderungen
0,2%
0,4%
0,5%
0,6%
0,5%
0,6%
TRW 1. HJ 2015
0,6%
0,7%
0,8%
1,0%
0,9%
1,0%
1,3%
1,2%
1,8%
1,9%
2,1%
2,1%
2,4%
2,3%
TRW 1. HJ 2014
2,7%
2,4%
3,1%
3,2%
Private Regionalsender
Werte auf nationaler Basis
Bei der Betrachtung der regionalen Sender auf
nationaler Basis gibt es so gut wie keine Veränderungen in der Tagesreichweite – mit Ausnahme von
Lounge FM, der in der Zielgruppe E 14-49 signifikant
0,3%
0,5%
0,6%
0,8%
0,8%
0,8%
TRW 1. HJ 2015
0,9%
1,0%
1,0%
1,1%
1,1%
1,3%
1,8%
1,7%
TRW 1. HJ 2014
1,9%
2,0%
3,1%
2,8%
2,7%
3,0%
2,9%
3,3%
1,1%
1,0%
1,1%
1,0%
3,6%
4,1%
Private Regionalsender
1,5%
1,6%
1,8%
1,8%
1,9%
1,8%
2,2%
2,2%
2,9%
2,5%
3,1%
2,9%
3,4%
3,3%
Werte auf nationaler Basis
Tagesreichweite E 14-49, Mo-So
ORF Regionalradios
8,0%
6,0%
4,0%
2,0%
0,0%
1,6%
1,5%
2,8%
2,7%
2,6%
2,8%
3,0%
2,9%
4,2%
4,1%
4,8%
4,8%
5,0%
4,9%
7,0%
6,4%
ORF Regionalradios
8,0%
6,0%
4,0%
2,0%
0,0%
2,3%
2,2%
Tagesreichweite E 10+, Mo-So
an Reichweite verliert. Die Reichweiten der anderen
Sender sind sowohl in der Gesamtbevölkerung, als
auch bei E 14-49 stabil.
Quelle: Radiotest 1. HJ 2015 & 1. HJ 2014, alle Werte Mo-So
Hörerstrukturen – Wer hört welchen Sender?
100%
80%
60%
40%
20%
0%
100%
80%
60%
40%
20%
0%
Geschlecht
51%
49%
53%
48%
49%
40%
49%
51%
47%
52%
51%
60%
Radio
Gesamt
Ö3
11%
14%
11%
16%
7%
10%
9%
14%
7%
14%
26%
49%
43%
26%
48%
58%
34%
32%
12%
100%
80%
60%
Frauen
40%
Männer
20%
0%
ORF
RMS Kronehit FM4
Regional Top
Gesamt
Alter
14%
12%
17%
19%
15%
13%
11%
Radio
Gesamt
Schulbildung
49%
21%
21%
Radio
Gesamt
Ö3
19%
24%
ORF
RMS Kronehit FM4
Regional Top
Gesamt
Universität
Matura
Mittelsch. ohne Mat.
Berufs-/Fachschule
Pflichtschule
17%
23%
19%
16%
15%
Ö3
25%
20%
23%
16%
8%
14%
19%
18%
21%
17%
15%
18%
28%
28%
10%
19%
26%
31%
12%
70+
60-69
50-59
40-49
30-39
20-29
10-19
ORF
RMS Kronehit FM4
Regional Top
Gesamt
Radio wird sowohl von Männern als
auch Frauen jeden Alters und jeder
Schulbildung gehört.
Während FM4 den höchsten Männeranteil aufweist und die meisten Hörer
mit höherer Schulbildung hat, ist
Kronehit der jüngste Sender.
Studiensteckbrief
Quelle: Radiotest 2014, Mo-So, E 10+
Die aktuelle Studie basiert auf 13.078 (ab 10 Jahren) bzw. 6.686 (14-49 Jahre) telefonischen Interviews und wurde im Zeitraum von
Jänner–Juni 2015 von der GfK Austria durchgeführt.
Tagesreichweite: Personen, die gestern zumindest 1 Viertelstunde lang Radio bzw. einen bestimmten Sender gehört haben.
Dabei ist es unerheblich, wann und wie lange insgesamt Radio bzw. der bestimmte Sender gehört wurde.
Marktanteil: Der Marktanteil eines Senders oder Werbeverbundes gibt an, wie groß der prozentuelle Anteil der Hördauer des
Senders bzw. des Werbeverbundes an der gesamten Hördauer ist.
Kontakt: MEC Agentur für Mediaplanung GmbH, Analytics & Insight, Vordere Zollamtsstraße 13/6, 1030 Wien,
Tel: +43 1 5322721

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