PDF als - Standortmarketing

GRUPPE DREI INFORMIERT
„erfolg“ hört sich immer gut an
standortmarketing mit
gruppe drei: Erfolg mit strategie
„Schwarzwald elementar“,
LEADER Geroldsecker Land
Mannheim, Podiumsdiskussion
„Schwarzwald elementar“,
Ortsbegehung und Projektsitzung vor Ort
Stadt Markdorf, Bürgerworkshops
Die LEADER-Dekade 2014 – 2020 wurde vor Kurzem ausgerufen. Die Kulissen
sind erstellt, die Projektideen sind in den Köpfen. Neben LEADER gibt es eine
Vielzahl weiterer Fördermöglichkeiten für Kommunen und Regionen im Ländlichen Raum. Dabei geht es bekanntermaßen um die Wohlstandssicherung in
ländlichen Räumen, und das ist bisweilen eine wirkliche Herausforderung.
GRUPPE DREI kennt die Themen. Seit über 25 Jahren arbeiten wir für
Stadt Engen, Bürgerworkshop
Kommunen und Regionen in ländlichen Räumen, haben zukunftsweisende
Standortstrategien und Tourismuskonzepte entwickelt, die beweisen, dass es
„Erfolg“ – das hört sich immer gut an! Ein Unternehmen definiert den Erfolg
geht! Wir führen und begleiten Standort- und Tourismusmarken mit intelligen-
normalerweise nach Umsatz und Gewinn. Für Kommunen oder gar Regionen
Standorte
beleben durch
Förderprojekte
bedeutet „Erfolg“ in der Regel etwas anderes: Hier geht es um die Stabilität
des Gemeinwesens, der Infrastruktur, es geht um die rationale und emotionale
Attraktivität des Ortes für Menschen sowie um Identitätsräume und Muster.
Dennoch: Förderprojekte erleben ihren ersten Erfolg, wenn die Fördersumme
bewilligt ist, doch dann geht die wirkliche Arbeit ja erst los!
empfunden wird, steht und fällt mit dessen Marketing-Kommunikation. Doch
die Projektverantwortlichen können nicht alles machen, und sich selbst ins
rechte Licht zu rücken ist oft nicht so einfach.
GRUPPE DREI hat in den vergangenen Jahren über 45 Standortmarketingprozesse, Leader-Projekte und integrierte Standort-Entwicklungsprozesse
begleitet. Alle unsere Konzepte sind heute noch im Einsatz, teilweise seit
über 20 Jahren.
Das nennen wir nachhaltig erfolgreich.
GRUPPE DREI GmbH
Agentur für strategisches Marketing und Kommunikation
Robert-Bosch-Straße 9
78048 Villingen-Schwenningen
und
Kerkrader Straße 7
35394 Gießen
www.gruppedrei.com
+49 7721 8421-0
2015
Ob beispielsweise ein Förderprojekt auch in der Öffentlichkeit als erfolgreich
ten und erfolgreichen Strategien.
Wir entwickeln eindeutige MarkenDenn eines ist klar: Ohne
strategisches Marketing und
ohne gezielte Kommunikation
nach innen und auSSen
verpufft jedes noch so schöne
Förderprojekt.
profile im Sinne des wirklich
Machbaren. Bürgerbeteiligungsprozesse führen und moderieren wir
projektbegleitend.
„Deutscher Burgenwinkel“,
Eröffnung LEADER PLUS Landkreis Haßberge
ihr standort ist es wert,
gefördert zu werden.
standortmarketing
mit der gruppe drei
damit ihre region sich BeWegt, giBt´s
förderproJekte und mittel der eu
Die Förderung Ihres Gemeinwesens, Ihrer Region oder auch Ihres singulären
Best Practice:
Schwarzwälder Hüttenwinkel
Genau deshalb sind Förderprojekte auch so wertvoll! Sie transportieren nicht
Die Ferienregion zweiTälerLand mit den fünf Gemeinden
nur die Umsetzung eingesetzten Geldes, sie transportieren vor allem Einstel-
Biederbach, Elzach, Gutach im Breisgau, Simonswald und
lungen und Werte. Damit sind sie für Bürgerinnen und Bürger, aber auch für die
Winden im Elztal und der Gemeinde Freiamt haben sich als
Verwaltung wichtige Identifikationsräume, die motivieren, sich über den
Kooperationspartner bei diesem Projekt zusammengetan und
Tag hinaus für „seinen“ Ort einzusetzen.
das Leader-Projekt „Schwarzwälder Hüttenwinkel“ gemeinsam
Projektes mit Mitteln der EU, des Bundes oder des Landes sind immer etwas
Auch dieses Leader
-Projekt lebt von
dem, was man daraus
macht! Wir beziehen diese Erkenntnis
aber eben nicht
nur auf das Produkt,
sondern besonders
auch auf die Projek
t-Kommunikation.
Bürgerinnen und Bür
ger für Förderprojekte so zu beg
eistern, dass sie
davon Freunden ber
ichten – das muss
das Ziel sein!
konzipiert.
ganz besonderes für den jeweiligen Ort. Sie signalisieren Optimismus, Innova-
Für Sie als Bürgermeister, Hauptamtsleiter oder Projektmanager steht das
tion und Wille nach vorn. Ihr Gemeinderat und dessen Gremien haben meist
Projekt selbst im Mittelpunkt. Und selbstverständlich gibt es auch die eine oder
Ein wichtiger Baustein des Projekts war die aktive Beteiligung
Arbeitskreise gebildet, eventuell wurde eine LAG ins Leben gerufen, vielleicht
andere Pressekonferenz. Förderprojekte inhaltlich und kommunikativ aber so
und Einbindung der lokalen Gastronomie- und Beherbergungs-
haben auch schon Bürgerworkshops stattgefunden – Förderprojekte sind
zu gestalten, dass sie dem Ort nachhaltig Markenprofil verleihen und auch die
betriebe, um die Angebote nachhaltig anzulegen und langfristig
immer transparente Projekte. Das allein genügt aber nicht!Förderprojekte
Protagonisten entsprechend würdigen, ist aus eigener Kraft eher schwierig.
tourismuswirtschaftliche Sicherheit zu bieten.
bieten die einzigartige chance, besonders aktiv und positiv den jeweiligen
Standort in Szene zu setzen und nach außen zu kommunizieren. Darin besteht
Die Qualität und Authentizität muss gewährleistet sein.
in aller Regel aber keine Übung.
Ebenso ist die Individualität und Konformität mit dem Produkt
„Schwarzwälder Hüttenwinkel“ notwendig. Es galt, bestehende
Angebote auszubauen und zu bündeln, um so Synergieeffekte
zu erzielen.
Der Schwarzwälder Hüttenwinkel wurde von der Startphase
an strategisch begleitet. GRUPPE DREI unterstützte bei der
Erstellung des Leader-Antrags und führte nach erfolgreicher
zuteilung die Arbeit weiter.
Eröffnung ist am 3. Mai 2015.
Willstätt, ökologische Umgestaltung der alten Kinzig
Bürger-Team zum Standortmarketing, Rielasingen-Worblingen
Mahlberg, Bürgerworkshop
GRUPPE DREI begleitete in folgenden Bereichen:
Design und Umsetzung von:
Die Erfahrung zeigt: Förderprojekte ausschließlich mit „Bordmitteln“ durch-
Ihre Kommune, Ihre Region ist in jeder Hinsicht einzigartig. Nirgends bestehen
Workshops und Moderation mit der Arbeitsgruppe
Geschäftsausstattung
führen zu wollen, ist zum Scheitern verurteilt. Wir als GRUPPE DREI haben
identische Bedingungen. Jeder Ort bedarf einer individuellen Betreuung und
Kommunikationskonzept über alle Kanäle
Anzeigen
nicht nur unzählige Standorte ins rechte Licht gerückt, wir haben systematisch
Entwicklung. So sehen und verstehen es auch die Menschen vor Ort.
Prozessdokumentation
Flyern
PR- und öffentlichkeitsarbeit
Pocket-Wanderkarte
die Stärken von Kommunen und Regionen im Ländlichen Raum herausgearbeitet und authentische Profile für diese Orte entwickelt. Davon profitie-
Entsprechend individuell und auf die Gegebenheiten vor Ort zugeschnitten,
Markenentwicklung und Markeneintragung
Websites
ren diese bis heute.
begleitet GRUPPE DREI auch die Verwaltung und Bürgergruppen.
Logogestaltung
Facebookauftritt
cD-Linie
Informationstafeln und Beschilderung
Im Ergebnis können wir heute sagen: Es hat sich für diese Orte gelohnt!
Willstätt
Kommunikationsmittel
Fotokonzepte
Fahnen
Natur-Energie, Tourismus, Downshifting... Aufenthaltsqualität abseits der
Roll-ups
Schlagzahl der Metropolen – das hat Kraft und Emotion! Es kommt aber
etc.
darauf an, was man daraus macht!
Workshop zur Positionierung des Schwarzwälder Hüttenwinkels

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