Mitglied der Gruppe

DAS
MARKEN
HANDBUCH
Mitglied der
Gruppe
www.farmtech.eu
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„Landwirt zu sein ist kein Beruf.
Es ist ein Lebensstil.“
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WISSEN WORAUF
ES ANKOMMT.
INHALTSVERZEICHNIS
Seite 7
Eine neue Ära
Seite 10
Was Marke kann
Seite 15
Die Marke Farmtech
Seite 19
Leidenschaft für Landwirtschaft
Seite 21
Technik mit Hausverstand
Seite 23
Partnerschaft als Prinzip
Seite 24
Die Markenelemente
Seite 27
Das Logo Manual
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EINE NEUE ÄRA
Farmtech hat sich für einen spannenden Weg in die Zukunft entschieden.
Einen Weg, der sich den Kunden und den Herausforderungen der Landwirtschaft
widmet wie nie zuvor.
Um diese intensive Weiterentwicklung der Marke Farmtech und die Leistungskraft des
Unternehmens zu verdeutlichen, haben wir dieses Markenhandbuch geschaffen.
Es soll Ihnen Einblick geben in die Zukunft der Marke Farmtech, ihre Bedeutung und
ihre Charakteristika.
Denn es braucht starke Partner, um die Marke für die Kunden erlebbar zu machen.
Es braucht Menschen wie Sie, die den Kunden mit ebensolcher Leidenschaft zur Seite
stehen, wie es Farmtech tut.
Es braucht Partner, die wie Farmtech
WISSEN WORAUF ES ANKOMMT.
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LANGE TRADITION
Die Maschinen aus dem Hause Farmtech haben eine lange Tradition. Seit 1954 werden
Landtechnik-Produkte von Mitarbeitern erdacht und gebaut, die sich selbst leidenschaftlich der Landwirtschaft widmen. Solide, praktische Konstruktion, ausgesprochene
Langlebigkeit und höchste Produktivität sind wesentliche Produktmerkmale, die dazu
beitragen, dass Farmtech-Produkte den höchsten Qualitätsstandards entsprechen.
Landwirtschaft ist über die Jahre zum Profi-Business geworden. Erstklassige Technik
und höchste Qualität sind dabei zum Muss geworden. Mit Komptech, dem führenden
Technologieanbieter von Maschinen und Systemen im Bereich der Umwelttechnik, hat
Farmtech einen Global-Player als Partner in der Entwicklung, mit dem es möglich wird,
den Mitbewerbern mit innovativen Ideen immer ein kleines Stück voraus zu sein.
Die Marke Farmtech bringt das durch einen professionellen Auftritt zum Ausdruck.
Unser Ziel ist es, Landwirte so zu unterstützen, dass sie sich auf das konzentrieren
können, was ihre eigentliche Aufgabe ist: Die Landwirtschaft.
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WAS MARKE KANN
Jedes Produkt, jede Organisation hat bestimmte Charakteristika, die der Kunde –
bewusst und unbewusst – wahrnimmt.
Die Marke ist so mehr als ein Logo, ein Slogan oder eine Werbelinie. Sie spiegelt die
gesamte Philosophie des Unternehmens wider und soll an jedem Berührungspunkt
zwischen Kunden und Unternehmen zu einer positiven Erfahrung beitragen.
Mit unserer Marke möchten wir unseren Kunden und Partnern Orientierung geben,
indem wir zeigen, wofür wir stehen.
WISSEN WORAUF
ES ANKOMMT.
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Viele Botschaften
Eine Marke
Viele Richtungen
Eine Botschaft
Viele Ziele
Ein Ziel
ORIENTIERUNG IN
SPANNENDEN ZEITEN
Die Zeiten werden härter. Die Konkurrenz wird größer. Die Produkte werden ähnlicher.
Technische Features werden zur Selbstverständlichkeit, zum Basisnutzen. Und Werbung
kommt zusehends weniger an. Wer in diesen Zeiten nicht genau sagen kann, wofür er
steht und das auch beweist, läuft Gefahr, verloren zu gehen. Unser Ziel ist es, Händlern
und Landwirten durch unsere Marke Orientierung zu geben und ihnen einen besonderen Mehrwert zu bieten.
Woran wir gemessen werden wollen:
• An unserem praktischen Verständnis von und für Landwirtschaft.
• An der Qualität unserer Technik und unserer Liebe zum Detail.
• An der Handschlagsqualität unserer Beziehungen.
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WISSEN WORAU
Thomas Fössl, Produktmanager von Farmtech, freut sich
über weitere Vorschläge und Ihr Feedback zu unserem
Programm: [m] +43 664 8503682, [e] [email protected]
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UF ES ANKOMMT
Aleš Rajh, Marketingleiter von Farmtech, freut sich
über weitere Vorschläge und Ihr Feedback zu unserem
Programm: [t] +386 25 84 91 11, [e] [email protected]
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DIE MARKE FARMTECH
Der Satz „Wissen worauf es ankommt“ fasst die Marke Farmtech kurz, aber umso
aussagekräftiger zusammen. Er verdeutlicht die langjährige Erfahrung von Farmtech.
Er unterstreicht die Werte Praxisnähe sowie Leistungsfähigkeit und Flexibilität, denen
sich Vertrieb, Service, Forschung und Entwicklung verstärkt widmen werden.
So werden hochwertige Geräte von Menschen, die selbst landwirtschaftliche Wurzeln
haben, erdacht und produziert. Mit dem Ziel, die Erwartungen der Kunden noch zu
übertreffen.
Über der
Erwartung
Rational +
Emotional -
ar
Rational -
Er
w
Enttäuschung
tu
ng
Emotional +
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DIE BAUSTEINE
DER MARKE FARMTECH
Um in der heutigen Zeit nicht in all den Botschaften, die Unternehmen ihren Kunden
täglich senden, unterzugehen, hat Farmtech beschlossen, sich auf drei Themen zu
konzentrieren:
Leidenschaft für
Landwirtschaft
Technik mit
Hausverstand
Partnerschaft
als Prinzip
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LEIDENSCHAFT
FÜR LANDWIRTSCHAFT
Wir selbst sind mit der Landwirtschaft eng verbunden. Viele von uns haben ihre
Wurzeln in der Landwirtschaft. Wir wissen also, was Wachstum heißt, wir kennen
das Prinzip von Säen und Ernten.
Wir wissen, dass die Natur gibt und nimmt, und wie herausfordernd es ist, mit ihr
zu arbeiten. Dafür braucht es eine große Portion Leidenschaft
Unser Programm für „Leidenschaft für Landwirtschaft“:
• Wir greifen aktuelle Themen auf und stellen unser Know-how den Kunden
zur Verfügung.
• Wir achten im Recruiting unserer Mitarbeiter besonders auf landwirtschaftliches
Verständnis.
• Wir teilen mit unseren Kunden den Stolz auf geleistete Arbeit, die Hingabe zu den
Details und Humor, der den Arbeitsalltag auflockert und machen diese Aspekte zu
wesentlichen Elementen in der Kommunikation.
• Wir lernen jeden Tag voneinander.
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TECHNIK MIT
HAUSVERSTAND
Maschinen sind für unsere Kunden das Mittel zum Zweck, nicht der Zweck an sich.
Unsere Maschinen sollen dem Nutzer Zeit geben, sich um seine Berufung zu kümmern.
Das ist der Grund, warum sich unsere Produkte durch drei wesentliche Kriterien
auszeichnen:
- höchste Verarbeitungsqualität,
-hohe Funktionalität und
- hervorragende Haltbarkeit.
Und weil das noch mit einem vernünftigen Preis einhergehen soll,
nennen wir unser Prinzip „Technik mit Hausverstand“.
Unser Programm „Technik mit Hausverstand“:
• „Jetzt noch praktischer“ ist ein Leitsatz unseres Unternehmens.
• Wir bieten den höchsten Qualitätsstandard zu einem fairen Preis-Leistungsverhältnis.
• Wir arbeiten an flexiblen Aufbaumodulen und Optionen.
• Wir legen viel Wert auf ein zeitgemäßes Design und Benutzerfreundlichkeit.
• Wir kennen die neuesten Trends und hilfreiche Entwicklungen unserer Zeit.
• Wir sind Teil der Komptech-Gruppe und haben einen Global-Player
in der Umwelttechnik als Partner.
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PARTNERSCHAFT
ALS PRINZIP
Landwirtschaftliche Geräte zu erzeugen erfordert, dass man seine Kunden und die
Anforderungen kennt – so wie man seinen Nachbarn oder seinen Freund kennt.
Durch die Nähe zu unseren Kunden lernen wir täglich von ihnen.
Ihre Erfahrungen und Erwartungen sowie ihre Arbeitsweise und ihr Arbeitsrhythmus fließen in die Gestaltung und Produktion unserer Geräte ein. Und noch etwas:
Natur und Landwirtschaft kennen keine Bürokratie. Wir wollen es ebenso halten.
Man redet sich Dinge aus, man hört zu, man reagiert, man verlässt sich auf die
Qualität des Handschlags.
Unser Programm für Partnerschaft als Prinzip:
• Wir pflegen eine persönliche Beziehung zu unseren Kunden und Händlern.
• Unsere Händler sind langjährige Partner.
• Wir bieten attraktive Services für Kunden und Händler.
• Wir freuen uns über Rückmeldungen unserer Kunden und Händler und suchen den Dialog mit ihnen, um unsere Produkte noch zu verbessern.
• Wir glauben an unsere Produkte.
• Wir gehen mit Reklamationen großzügig um.
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Die grafischen
Markenelemente
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MARKENZEICHEN- UND
MARKENRICHTLINIE
Der neue Weg von Farmtech soll auch in der Visualisierung der Marke erkennbar
werden. Damit die Marke einen starken Wiedererkennungswert bei Kunden und
Partnern erreicht, werden nachfolgend die wichtigsten Elemente im Markenauftritt
näher beschrieben:
Das Logo
Der Slogan
Die Farbe
Die Schrift
Die Produktbezeichnung und -beschriftung
Die Umsetzung
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DAS LOGO
Die Erfolgsgeschichte: Von Tehnostroj zu Farmtech.
Die Entwicklung der Logos:
Das Logo soll an den Partner Komptech erinnern und so auf die durch die Partnerschaft
gewonnenen technischen Stärken von Farmtech hinweisen.
Die Farbe:
Die Logo-Elemente:
Das Blatt:
Der Schriftzug:
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RAL 6029 Minzgrün
RAL 6000 Patinagrün
Logo Manual
Richtlinien zur Anwendung der Wort-/Bildmarke
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LOGO VARIANTEN (CORPORATE COLOUR)
ACHTUNG! Bildmarke nicht einfach invertieren!
(Die rechte Hälfte der einzelnen Blätter ist sowohl in der Positiv- als auch in der
Negativdarstellung heller.)
LOGO POSITIV
LOGO NEGATIV
BLATT POSITIV
BLATT NEGATIV
MINDESTGRÖSSEN
LOGO
BLATT
Länge: 30 mm
30 mm
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Länge: 7 mm
7 mm
LOGO VARIANTEN SCHWARZ/WEISS
ACHTUNG! Bildmarke nicht einfach invertieren!
(Die rechte Hälfte der einzelnen Blätter ist sowohl in der Positiv- als auch in der
Negativdarstellung heller.)
LOGO POSITIV
LOGO NEGATIV
BLATT POSITIV
BLATT NEGATIV
FARBDEFINITION
RAL
6000
Pantone
341 C
CMYK
80 | 20 | 60 | 20
RGB
34 | 132 | 104
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ANWENDUNGSRICHTLINIEN POSITIV/NEGATIV
Die Anwendung des Logos erfolgt auf hellem Hintergrund als grüne Variante,
auf dunklem Hintergrund als weiße Variante.
Als Grenzwert kann ungefähr eine Farbtiefe von etwa 40 Prozent Schwarz angegeben werden. Bei Fragen wenden Sie sich bitten an die Marketingabteilung.
Weiß
10% Schwarz
VERWENDUNG:
LOGO POSITIV
30% Schwarz
40% Schwarz
50% Schwarz
VERWENDUNG:
LOGO NEGATIV
70% Schwarz
100% Schwarz
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ANWENDUNGSRICHTLINIEN POSITIV/NEGATIV
(FARBHINTERGRÜNDE)
Die Anwendung auf einem andersfärbigen Hintergrund hängt ebenfalls von der
Farbtiefe ab. Bei den angeführten Farben handelt es sich um Beispiele. Bei Fragen
wenden Sie sich bitte an die Marketingabteilung.
VERWENDUNG:
LOGO POSITIV
VERWENDUNG:
LOGO NEGATIV
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ANWENDUNGSBEISPIELE FOTO
Die Anwendung auf mehrfärbigem Hintergrund (z.B. Fotos) hängt ebenfalls von
dessen Farbtiefe ab. Die angeführten Beispiele zeigen exemplarisch diese
Anwendung. Bei den angeführten Farben handelt es sich um Beispiele.
Bei Fragen wenden Sie sich bitte an die Marketingabteilung.
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MINDESTABSTÄNDE
Der Mindestabstand (x) zu anderen grafischen Elementen ergibt sich aus der jeweiligen Größe des Logos, muss aber zumindest 5 mm betragen.
x >5 mm
x
x >5 mm
x >5 mm
x >5 mm
SCHRIFTZUG LOGO
Die Farmtech Wortmarke ist ausschließlich als Vektorgrafik und nicht als Schrift
erhältlich!
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DER SLOGAN
Wissen worauf es ankommt.
We know what it takes.
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Vemo, kaj je potrebno.
DIE FARBE
Die verwendeten Maschinenfarben zeugen von Kraft, Energie und Leidenschaft.
Zusätzlich sind sie als klares Unterscheidungsmerkmal zur Konkurrenz erkennbar und
passen in der Kombination mit Zugmaschinen auch am besten zu diversen Herstellern.
PATINAGRÜN
RAL
6000
Pantone
341 C
CMYK
80 | 20 | 60 | 20
RGB
34 | 132 | 104
CMYK
10 | 100 | 90 | 20
RGB
187 | 25 | 33
KAMINROT
RAL
3002
Pantone
1797 C
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DIE SCHRIFT
Die Schrift Avenir Next erinnern an jene von Komptech und unterstreicht die
gemeinsame Arbeit und den gemeinsamen Auftritt.
Diese Schrift wird genutzt, um die Marke „Farmtech“ zu kommunizieren. Die
richtige Anwendung dieser Schrift ist wichtig, um einen konsistenten, einheitlichen
Markenauftritt sicherzustellen.
Avenir Next LT Pro Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz;1234567890/!?@
Die Avenir Next Light
und Demi wird für alle
Fließtexte und Unterüberschriften verwendet.
Avenir Next LT Pro Demi
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz;1234567890/!?@
Avenir Next LT Pro Thin
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz;1234567890/!?@
Avenir Next LT Pro Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz;1234567890/!?@
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Die Avenir Next Thin und
Bold wird für große
Überschriften verwendet.
PRODUKTBEZEICHNUNG
UND -BESCHRIFTUNG
Alle Produktmodelle, Namen und Bezeichnungen gehören zur Marke Farmtech.
Das Logo ist auf allen Produkten gut sichtbar anzubringen.
In Prospekten, Inseraten und weiteren Printmedien sind für die Marke bzw. den
Unternehmensnamen immer die Schrift Avenir Next zu verwenden.
Zusätzliche Produktnamen, Modellbezeichnungen, oder Servicebezeichnungen
werden ebenfalls mit der Schrift Avenir Next angegeben.
Die Produktbezeichnung auf den Maschinen selbst erfolgt in der Schrift
Eurostile LT Std Demi. Der Produktname ist in Großbuchstaben zu schreiben.
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DIE UMSETZUNG
Folgende Aspekte sind in der Anwendung der grafischen Markenelemente zu
beachten:
• Das Logo muss immer in den definierten Formaten, passend für das Medium
verwendet werden.
• Der Slogan kann in den verschiedensten Medien auch alleinstehend, d.h. ohne Logo verwendet werden. Bei Fragen wenden Sie sich an die Marketingabteilung.
• Produkt-/Modell-/Servicebezeichnungen sind immer mit der Marketingabteilung von Farmtech abzustimmen.
• Das Logo ist immer am rechten oder linken Rand zu platzieren und kann im
Kommunikationsbereich nach unten und oben – wie dargestellt – verschoben werden
Folgende Medien sind für die Präsentation der Marke akzeptiert und wie folgt zu
gestalten:
• Geschäftsausstattung (Briefpapier, Kuvert, Visitenkarte, Rechnung, Anlasskarten…)
• Präsentationen
• Prospekte
• Poster
• Flyer
• Kundenmagazin
• Websites
• Anzeigen
• PR/Presseberichte
• Messen
• Sponsoring
• Werbeartikel
• Give-aways
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Geschäftsausstattung
Farmtech d.o.o.
Industrijska ulica 7
SI-9240 Ljutomer, Slovenija
ID za DDV: SI52791823
T +386 (0)2 584 91 00
F +386 (0)2 584 91 01
[email protected]
www.farmtech.eu
Registrirano pri temeljnem sodišču Murska Sobota, štev. reg. vložka: 1/02141/00
matična št.: 5893607 | osnovni kapital družbe: 662.949,58 EUR
Banka: Nova Ljubljanska banka d.d., Ljubljana, Trg republike 2, 1520 Ljubljana
IBAN: SI56 0234 3001 2721 786 | SWIFT: LJBASI2X
Banka: Hypo Alpe-Adria-Bank d.d., Dunajska cesta 117, 1000 Ljubljana
IBAN: SI56 3300 0000 3350 080 | SWIFT: HAABSI22
ALEŠ RAJH
Marketing Manager
[email protected]
www.farmtech.eu
Farmtech d.o.o.
Industrijska ulica 7
SI-9240 Ljutomer, Slovenija
T +386 (0)2 584 91 11
F +386 (0)2 584 91 01
M +386 (0)41 543 132
Farmtech d.o.o.
Industrijska ulica 7, SI-9240 Ljutomer
www.farmtech.eu
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Prospekte
40
Website
41
Anzeigen
WISSEN WORAUF
ES ANKOMMT.
EDK
Einachs-Dreiseitenkipper
ZDK
Zweiachs-Dreiseitenkipper
TDK
Tandem-Dreiseitenkipper
DURUS
Muldenkipper
GRAVIS
Schwerlastmuldenkipper
MEGAFEX
Universalstreuer
Wir sind bereit für die Ernte.
In der Landwirtschaft haben Flexibilität, Effizienz und Zuverlässigkeit
eine große Bedeutung. Die Produkte von Farmtech erfüllen
diese Kriterien und helfen Ihnen dabei, Ihre Arbeit erfolgreich
abzuschließen.
Wir wissen worauf es ankommt: Benutzerfreundlichkeit, eine
gleichbleibend hohe Verarbeitungsqualität und Langlebigkeit
spielen in der Produktauswahl eine große Rolle.
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über unsere Produkte und Leistungen.
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www.farmtech.eu
Werbeartikel
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WISSEN WORAUF
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DE2015
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