Pressemitteilung

Pressemitteilung
Ismaning, den 18. Februar 2016
Strategischer Sortimentsausbau:
SCA stärkt mit Zewa das Segment feuchtes Toilettenpapier
Das Hygiene- und Forstprodukteunternehmen SCA baut das Sortiment seiner Marke Zewa im
Wachstumsmarkt feuchtes Toilettenpapier aus. ‚Zewa feuchtes Toilettenpapier‘ kommt ab
Februar in verbesserter Produktqualität und einer dritten Duft- und Pflegerichtung in den
Handel. So will SCA mit ihrer Innovationskraft und Verbraucherorientierung ihre Marktposition
weiter stärken.
Das Segment ‚feuchtes Toilettenpapier‘ zählt zu einem der Wachstumsfelder innerhalb des Marktes
für Hygienepapiere. Der Gesamtumsatz betrug 2015 über 100 Millionen Euro und verzeichnete damit
ein Plus von 6,9 Prozent im Vergleich zum Vorjahr (1). Markus Armbruster, SCA Marketing Direktor
für Zentraleuropa, sieht weiterhin große Chancen: „Das Potenzial feuchter Toilettenpapiere ist bei
einer aktuell relativ niedrigen Marktpenetration noch nicht annähernd ausgeschöpft.“ SCA ist mit
Zewa Marktführer bei trockenen Markentoilettenpapieren und seit 2015 mit feuchtem Toilettenpapier
im Handel vertreten. Damit bietet Zewa als einzige Marke sowohl trockenes als auch feuchtes
Toilettenpapier an. „Mit dem erweiterten und verbesserten Produktportfolio von Zewa gehen wir
gezielt auf die zentralen Verbraucherbedürfnisse ein: Hygiene, Pflege und eine einfache,
umweltverträgliche Entsorgung der Tücher“, erklärt Armbruster. Mit Bestleistungen in allen drei
Bereichen sollen das Qualitäts-Upgrade und die neue Duftrichtung ‚Milde Aloe Vera‘ von Zewa
feuchtem Toilettenpapier die Akzeptanz für feuchtes Toilettenpapier nachhaltig erhöhen und die
Stärke der Marke Zewa weiter ausbauen. „Wir betrachten feuchtes Toilettenpapier vor allem als
Ergänzung zu trockenem Toilettenpapier. Derzeit ist SCA mit Zewa der einzige Anbieter im Markt,
der diesen Systemgedanken erfüllt“, sagt Armbruster.
Hygiene – das Bedürfnis, sich sauber und frisch zu fühlen
Nach einer von SCA in Auftrag gegebenen Verbraucherforschung möchten sich 97 Prozent der
Konsumenten nach der Toilettennutzung sauber fühlen – was aber bei jedem Dritten (35 Prozent)
nach eigenem Empfinden momentan nicht ausreichend der Fall ist. SCA will mit Zewa diese Lücke
schließen und hat die Feuchtigkeit ihres feuchten Toilettenpapiers an die Kundenbedürfnisse
angepasst. Es ist feucht genug, um effizient zu reinigen, aber nur in dem Maß, dass die Haut nach
der Benutzung nicht getrocknet werden muss.
Pflege – bitte recht mild und sanft
Auch der Hautschutz besitzt eine hohe Relevanz für die Kaufentscheidung. 37 Prozent der
Konsumenten empfinden laut der Studie ihre Haut als sensibel. 90 Prozent davon möchten sie vor
Irritationen schützen. Der Inhaltsstoff Aloe Vera besitzt aufgrund seiner pflegenden Wirkung eine
hohe Akzeptanz am Markt (2). Zewa hat daher die neue Sorte ‚Milde Aloe Vera‘ ins Sortiment
aufgenommen, zusätzlich zu den bestehenden Sorten ‚Deluxe Mandelmilch‘ sowie ‚Soft Shea‘.
Spülbarkeit – für eine umweltfreundliche Entsorgung
Eine grundsätzliche Kaufbarriere für feuchtes Toilettenpapier ist laut Studie für viele Verbraucher,
dass dieses als nicht herunterspülbar oder als ökologisch bedenklich gilt. Zewa feuchtes
Toilettenpapier ist herunterspülbar und biologisch abbaubar. Es besteht zu 100 Prozent aus
Naturfasern – und auch die Lotionen sind als biologisch abbaubar zertifiziert.
Bildunterschrift: Sortimentsausbau im Wachstumssegment: Zewa feuchtes Toilettenpapier in der
Duft- und Pflegerichtung ‚Milde Aloe Vera‘. (Bild: SCA)
Quellenangaben:
(1) Nielsen, LEH+DM+C&C, Feuchte Toilettentücher, Umsatz, MAT 2015 bis KW 52 vs. VJ.
(2) 2014 conSens Forschung und Beratung GmbH.
Für weitere Informationen kontaktieren Sie bitte:
SCA GmbH, Corporate Communications DACH
Adalperostr. 31, 85737 München-Ismaning
Tel. +49 (0)89-97006-0, Fax. +49 (0)89-97006-644
[email protected], www.sca.de
SCA Pressebüro c/o Faktor 3 AG, Julia Braun
Kattunbleiche 35, 22041 Hamburg
Tel. +49 (0)40-67 94 46-6125, Fax. +49 (0)40-67 9446-11
[email protected], www.faktor3.de
Über Svenska Cellulosa Aktiebolaget SCA:
SCA ist ein global führendes Unternehmen für Hygiene- und Forstprodukte. Die Unternehmensgruppe
entwickelt und produziert nachhaltige Körperpflege-, Hygienepapier- und Forstprodukte. Diese werden in rund 100
Ländern der Welt unter vielen starken Marken vertrieben, darunter auch die global führenden Marken TENA und
Tork sowie regionale Marken wie Libero, Libresse, Lotus, Nosotras, Saba, Tempo und Vinda. Als größter privater
Forsteigentümer Europas legt SCA sehr viel Wert auf nachhaltige Forstwirtschaft. Die Unternehmensgruppe hatte
Ende 2014 etwa 44.000 Mitarbeiter weltweit. Der Umsatz im Jahr 2014 betrug 11,4 Mrd. Euro. SCA mit Hauptsitz
in Stockholm, Schweden, wurde 1929 gegründet und ist im NASDAQ OMX Stockholm notiert. Weitere
Informationen finden Sie unter www.sca.com.
Deutschland ist mit 1,26 Mrd. EUR der umsatzstärkste Markt der SCA weltweit. Das Unternehmen ist hier in
den Geschäftsbereichen Hygienepapier und Körperpflege tätig. Zu den bekanntesten Marken zählen TENA und
Tork, die Hygienepapiere Tempo und Zewa, die Recyclingmarke DANKE und Demak’Up Abschminkprodukte.
Neben den Verwaltungsstandorten in Mannheim und München-Ismaning gibt es die Produktionsstätten in MainzKostheim, Mannheim, Neuss und Witzenhausen mit einer Belegschaft von insgesamt rund 3.350 Mitarbeitern.
Mehr Informationen unter www.sca.de.

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