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Marken-Award 2016
Gute Markenführung ist nicht den großen
Konzernen vorbehalten: Mit Alpina, Popp
Feinkost und Rügenwalder Mühle stehen
in diesem Jahr ausschließlich mittelständische Unternehmen auf dem Siegertreppchen des Marken-Awards
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Check-in
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News Keine Kuckucksuhr für Putin/Buzzwords/
Kilians Lexikon/Markenliebe/Zahl des Monats/
Hans Zipperts Duftmarke/Drei Fragen an Carsten
Thierbach/Rückblick 1984: Lufthansa führt
Bonus-System ein/Sprüche, die es in sich haben
Mail aus China 2016 ist in Fernost das Jahr des
Affen. Marken nutzen das Tierzeichen, um sich in
Szene zu setzen – leider nicht besonders originell
Cartoon Stephan Rürup über Wirtschaftsethik
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Finalist Bester Marken-Relaunch
WMF
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Sieger Bestes Marken-Momentum
Rügenwalder Mühle
Sieger Beste Marken-Dehnung
Alpina
70
Finalist Bestes Marken-Momentum
FSC
Finalist Beste Marken-Dehnung
Hipp
74
Finalist Bestes Marken-Momentum
VDI
Sieger Bester Marken-Relaunch
Popp Feinkost
78
Sonderpreis Bestes neues Testimonial
Michael Bully Herbig für Haribo
Jury
Die nächste Bewerbung, bitte Die Ermittlung
der Sieger ist zugleich schön und anstrengend.
Eindrücke aus der Jury-Sitzung
Finalist Bester Marken-Relaunch
Kärcher
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Der Controller in uns
„Wir werden an der Zufriedenheit des
Kunden gemessen“
Menschen lieben Berechenbarkeit,
Vince Ebert huldigt dem Zufall. Mit
absatzwirtschaft spricht er über die
Tücken des Optimierungswahns
Chefbankier Friedrich von Metzler spricht über die Bedeutung von Markenführung bei der letzten deutschen Privatbank in Familienbesitz
Internationale Markenführung
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BRIC Wer im Emerging Market Erfolg haben will,
muss seine Markenführung anpassen. Drei Beispiele
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DMV Szene
Interview: Friedrich von Metzler
Metzler heißt die einzige noch rein in Familienbesitz befindliche Privatbank Deutschlands. Wie
schafft die Marke den Spagat zwischen Tradition
und Moderne?
Für den Inhalt des Heftteils ist der Deutsche
Marketing Verband (DMV) verantwortlich
Markenpraxis
Titelthema
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4
Ethik muss sich in Unternehmen häufig den Gewinnzielen unterordnen, der VW-Skandal zeigte
das zuletzt deutlich. Dabei führt moralisches
Handeln am Ende erst recht zum Ziel
Falsche Freunde Unternehmen können sich ihre
Kunden nicht aussuchen. Für Marken kann das
zum Problem werden, etwa wenn Neonazis Gefallen an ihnen finden
Deutscher Markenreport Spezial 2016
Nach außen kommunizieren Unternehmen gern
ihr ökologisches und gesellschaftliches
Verantwortungsbewusstsein. Ob Mitarbeiter diese
Ziele auch erreichen und wie „grün“ die Markenführung wirklich ist, zeigt der aktuelle Markenreport
absatz
wirtschaft 3 2015
100
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Markenführung zwischen
Ethik und Gewinn
Der VW-Skandal hat die Frage nach unternehmerischer
Moral erneut ins Licht gerückt. Was ist wichtiger: Ethik
oder Gewinnziele? Wer klug ist, erkennt darin gar keinen
Konflikt
Employer-Branding ist in vielen Unternehmen
zu unrecht noch zwischen HR und Marketing
angesiedelt
Digitalisierung Eine exklusive Studie von Markenberatung Esch und absatzwirtschaft offenbart
sträfliche Versäumnisse der Marketingbranche
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Standards
Events DLD 2016/Deutscher Marketingkongress/
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Online Handel/Loca 2016/New TV Summit
Impressum
Second Life
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Kontrollzwang Die Optimierung aller Lebensbereiche ist Irrsinn, sagt Kabarettist Vince Ebert.
Der Zufall ist viel mächtiger
absatz
3 2015 wirtschaft
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