XING ERFOLGSGESCHICHTE: AKTOR INTERACTIVE Talentsuche über Ländergrenzen hinweg recruitment communications worldwide Kunde: Aktor Interactive SA Branche: Personaldienstleister für den internationalen Markt Mitarbeiter: 20 www.aktor-interactive.de www.xing.com/companies/ aktorinteractive Anforderungen: Talente auf dem internationalen Markt erkennen und ansprechen Verwendete Produkte: - XING Stellenanzeigen - XING Talentmanager Nutzen: - Identifizierung von Bewerbern und latent Jobsuchenden - Diskrete Ansprache - Individuelle Kontaktaufnahme Kundenkontakt: AKTOR Interactive SA Jérôme Voß 2507 Avenue de l‘Europe Pavillons de Sermenaz – Bât C3 69140 Rillieux-la-Pape Frankreich Aktor Interactive ist eine Agentur für internationale Recruiting-Kommunikation und Personalmarketing. 1999 in der südfranzösischen Stadt Aix-enProvence gegründet, hat die Agentur heute ihren Sitz in Lyon sowie eine Dependance in der Metropole Paris. Von Anfang an war Aktor Interactive auf dem internationalen Stellenmarkt aktiv und gehört seitdem gerade auch in Deutschland zu den führenden Qualitätsanbietern in der HR-Branche. Die rund 20 Mitarbeiter gehören sieben verschiedenen Nationalitäten an und sprechen mehr als 10 Sprachen. Ein internationales Partnernetzwerk, das mehr als 1.500 Online-und Printmedien umfasst, bietet Aktor Interactive gute Möglichkeiten zur Talentsuche über Ländergrenzen hinweg. Hier kommen auch die Recruiting-Lösungen von XING zum Einsatz, dem größten Karrierenetzwerk im deutschsprachigen Raum. Ausgangssituation: Talente international identifizieren und ansprechen Von der Mediaberatung und -planung über die Gestaltung und Veröffentlichung von Stellenanzeigen bis zu Statistiken zum Kampagnenerfolg bietet Aktor seinen Kunden den gesamten Service im Anzeigenmanagement und bei der Durchführung von Recruiting-Kampagnen. Um den zunehmenden Bedarf an spezialisierten Fachkräften auch in Zukunft decken zu können, spricht die Agentur verstärkt internationale Talente an. Für die zielgerichtete, erfolgreiche Anwerbung ist es erforderlich, die spezifischen Anforderungen der Ländermärkte sehr genau zu kennen. Dafür müssen Strategien und Konzepte entwickelt werden, mit denen die Arbeitgebermarke des Kunden an die kulturellen und gesetzlichen Erfordernisse der Ländermärkte angepasst werden. Nur so kommt der Kunde glaubwürdig und authentisch beim Stellensuchenden an. Das internationale Team der Aktor-Gruppe hat Medienkampagnen in mehr als 100 Ländern realisiert und greift dabei auf sein umfangreiches internationales Partnernetzwerk zurück. Eine Hauptproblematik bei der Suche nach geeigneten Talenten ist nach Angaben von Jérôme Voß, International Key Account Manager bei Aktor Interactive, „die Ansprache von Kandidaten, welche selbst nicht aktiv auf der Suche nach einem neuen Job sind.“ Es wird immer wichtiger, auch latent suchende Fachkräfte mit Anzeigenkampagnen über Print- und Onlinekanäle, Employer-Branding-Maßnahmen und Active Sourcing zu erreichen. Experten-Tipp: „Jeder Kunde und jede Vakanz benötigen eine eigene Analyse und eine entsprechende maßgeschneiderte Lösung. Eine vertrauensvolle Zusammenarbeit in diesem Sinne kann Gold wert sein.“ JÉRÔME VOSS INTERNATIONAL KEY ACCOUNT MANAGER AKTOR INTERACTIVE SA „Bestimmte Profilgruppen, wie aktuell z. B. im Bereich IT oder Ingenieurwesen, werden auch zukünftig schwer zu besetzen sein. Die von Natur aus „passive“ Stellenanzeige reicht hier nicht mehr aus. Unternehmen müssen also dort hingehen, wo die latent suchenden Kandidaten erreicht werden können. XING ist eine dieser Möglichkeiten.“ JÉRÔME VOSS INTERNATIONAL KEY ACCOUNT MANAGER AKTOR INTERACTIVE SA Jérôme Voß, Foto: XING Lösung: Marken glaubwürdig vermitteln Die Mitarbeiter von Aktor Interactive kennen die internationalen Arbeitsmärkte bestens und wissen, wie Anzeigen gestaltet werden müssen, um Zielgruppen auf einen Kunden aufmerksam zu machen. Researcher von Aktor beobachten den internationalen Markt dabei sehr genau, um immer auf dem neuesten Stand zu sein, wenn es darum geht, geeignete Medien für eine Recruiting-Kampagne auszuwählen oder individuelle Mediapläne zu erstellen. Unabhängige Statistiken helfen dabei, die sinnvollen Werkzeuge im Bereich des Online-Recruitings auszumachen. „Insbesondere das Thema Employer Branding und Direktansprachen im Social-Media-Bereich gewinnen eine immer größere Bedeutung im Kampf um die Talente“, so Jérôme Voß. Im DACH-Raum sei daher XING mit seinen 8 Millionen Nutzern ein unverzichtbares Werkzeug für erfolgreiches Recruiting. Vorwiegend setzt Aktor Interactive die XING Stellenanzeigen ein. Dabei handelt es sich nicht einfach um herkömmliche Anzeigen: Im Gegensatz zu klassischen Jobbörsen findet bei einer XINGAnzeige direkt nach Veröffentlichung ein Abgleich zwischen dem Anforderungsprofil und allen XING-Mitgliederprofilen statt. Dieses Leistungsmerkmal ist von außerordentlich hohem Nutzen, denn die Anzeige wird passenden Kandidaten während der gesamten Laufzeit aktiv auf ihren Profilen vorgeschlagen. Da die XING Stellenanzeigen mit dem jeweiligen Unternehmensprofil verbunden sind, hat der Kandidat die Möglichkeit, sich von hier aus direkt einen Eindruck des Unternehmens zu verschaffen. „Die Resonanz unserer Kunden hinsichtlich XING ist der Tendenz nach sehr positiv. Insbesondere auch seit dem Relaunch des Stellenmarkts in 2014 sind die Rückläufe auf Anzeigen weiter gestiegen“, sagt Jérôme Voß. „XING ist unserer Einschätzung nach die ideale Ergänzung zu den großen Generalisten-Jobbörsen, denn bei bestimmten Profilgruppen reichen diese einfach nicht aus.“ Speziell für die Identifizierung und diskrete Ansprache von passiv suchenden Kandidaten ist der XING Talentmanager besonders gut geeignet. Damit lassen sich nicht nur potenzielle Mitarbeiter finden, gezielt ansprechen und verwalten, auch die Zusammenarbeit im Team erfolgt transparent und effizient. In der herkömmlichen Kommunikation mit Kandidaten können leicht mal Probleme auftreten – sei es, dass Personen angeschrieben werden, die für die zu vergebende Stelle nicht geeignet sind, oder dass Anschreiben nicht richtig personalisiert sind. Das kann zu einer geringen Rücklaufquote führen und sogar den Ruf des Unternehmens schädigen. Diese Probleme gehören mit dem XING Talentmanager der Vergangenheit an. Die Kommunikation mit den potenziellen Kandidaten verbleibt innerhalb des Tools und die Recruiter können stets sehen, welcher Kollege wann und was mit ihnen kommuniziert hat. Zudem bieten Projektordner ein übersichtliches Kandidatenmanagement und den strukturierten Aufbau von Talentpools. Die Mitarbeiter haben dadurch immer den Überblick über laufende Projekte und es kann in hohem Maße personalisiert auf die Kandidaten zugegangen werden. Ausblick: Die Märkte auch in Zukunft genau im Auge behalten Auch in Zukunft werden Fachkräfte im IT-Bereich oder im Ingenieurwesen Mangelware sein. Es ist daher wichtig, immer am Puls der Zeit zu bleiben, regionale und internationale Märkte im Auge zu behalten und den Bereich der Online-Jobbörsen genau zu analysieren. Um ein Unternehmen auch zukünftig als attraktiven Arbeitgeber zu präsentieren, ist eine langfristig angelegte Employer-Branding-Strategie essenziell. Aktor Interactive empfiehlt seinen Kunden im deutschsprachigen Raum hier das Employer Branding Profil auf XING und kununu, der größten und bekanntesten Arbeitgeber-Bewertungsplattform im DACH-Raum. Mit einem solchen Profil können sie ihren Ruf aktiv mitgestalten und zudem ihre Bekanntheit und Sichtbarkeit steigern. „Das ist gerade für Unternehmen jenseits der großen Dax-Unternehmen unabdingbar“, so Jérôme Voß. Er weiß, wie wichtig ein positiver Außenauftritt für das Employer Branding ist, denn immer mehr der begehrten Spitzenkräfte finden ihren neuen Job auf Basis von Empfehlungen, beispielsweise im Rahmen von Unternehmensbewertungen durch aktuelle oder frühere Mitarbeiter. Damit Unternehmen auch in anderen Ländern für Talente attraktiv sind, ist es unverzichtbar, den Employer-Brand an die kulturellen Besonderheiten des jeweiligen Landes anzupassen. Das wird auch zukünftig entscheidend sein für eine erfolgreiche Rekrutierung über Landesgrenzen hinaus. Erfahren Sie mehr über E-Recruiting-Produkte von XING: recruiting.xing.com · [email protected] XING AG · Dammtorstraße 30 · 20354 Hamburg · Deutschland · Tel.: +49 40 419 131-784 · www.xing.com Stand: Juli 2015
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