Time Use Study - WEMF AG für Werbemedienforschung

Factsheet
Time Use Study
2015/2016
Mediennutzung und
Tätigkeiten im Tagesverlauf
In Zusammenarbeit mit:
Die Time Use Study ist die einzige Schweizer Studie, die einen ganzheitlichen Überblick darüber bietet,
Factsheet
Time Use Study 2015/2016
Schweizer Mediennutzung und
Tätigkeiten im Tagesverlauf
Die Time Use Study von Mediapulse ist die einzige Schweizer Studie,
die einen ganzheitlichen Überblick darüber bietet, wie die sprachassimilierte Bevölkerung der Schweiz ihren Medienalltag verbringt.
Früher war die Mediennutzung einfach und übersichtlich strukturiert;
am Morgen die Zeitung, über Mittag
die Radionachrichten und am Abend
entspannen vor dem Fernseher.
verbunden. Daraus ergibt sich über
24 Stunden, also rund um die Uhr,
ein einmalig tiefer Einblick in sämtliche Situationen, in denen Medien genutzt werden.
Heute verflechtet sie sich zusehends
enger und deutlich mobiler mit unseren alltäglichen Tätigkeiten und es
braucht schon einigen Aufwand, um
einen Überblick über die Mediennutzung verschiedener Zielgruppen zu
gewinnen.
Die Studie liefert damit detaillierte
Informationen, die weit über die gängigen Rollenbilder hinausgehen und
bildet damit eine Grundlage für den
kompetenten Entscheid beim MediaMix einer Werbekampagne.
Fast sechseinhalb Stunden Mediennutzung pro Kopf sind es im Durchschnitt täglich – wann, wo und wie
die Nutzung stattfindet, ist jedoch
innerhalb der verschiedene Zielgruppen äusserst unterschiedlich.
Wer Medienangebote
und Werbung ideal in den
Tagesablauf integrieren möchte,
für den ist die Time Use Study
Gold wert.
Die Mediennutzung lässt sich dank
der Time Use Study nicht nur mit
Empfangsgeräten und soziodemografischen Variablen verknüpfen, sondern auch mit Tagesabläufen und Tätigkeiten. Einzelne Zielgruppen können isoliert betrachtet und die Eigenheiten ihrer Mediennutzung eruiert
werden.
Vermarkter, Media- und Werbeagenturen wie auch Medienbesitzer und
Werbeauftraggeber finden in der Studie die quantitativen Fakten, mit denen sie ihr Erfahrungswissen vertiefen können.
Die Time Use Study
verknüpft als einzige Studie der
Schweiz die Tagestätigkeiten mit
der gesamten Mediennutzung
sämtlicher Zielgruppen.
Dazu werden alle wichtigen Kategorien wie Arbeiten, Essen, Freizeitaktivitäten erfasst und mit der detaillierten Information zur Mediennutzung
Die Time Use Study wird im Zweijahresrhythmus durchgeführt. Alle Datensätze seit dem Winter 2007/2008
sind über ein Online-Tool zugänglich,
das den Vergleich von Sprachregionen, Zeitabschnitten und frei bestimmten Zielgruppen erlaubt.
Die Time Use Study 2015/2016 wurde
in Zusammenarbeit mit der SRG/SSR
und der WEMF AG für Werbemedienforschung realisiert.
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Factsheet
Time Use Study 2015/2016
Zeitbudgeterhebung zur Mediennutzung und Tätigkeiten im Alltag
Massenmedien, Kommunikations- und Unterhaltungstechnologien.
Sie wollen wissen, wie junge oder erwachsene, sprachassimilierte
Bewohner der Schweiz ihren Tag verbringen und welche Medienangebote sie wann und wie lange über welche Endgeräte nutzen?
Was erhebt die Time Use Study?
Was befragt die Time Use Study?
 Mediennutzung und Tätigkeiten im
Tagesverlauf
 Ebene Haupttätigkeiten:
18 verschiedene Tätigkeiten
(z.B. Schlafen, Arbeiten)
 Quantifizierbare Gesamtmediennutzungen für die drei Sprachregionen/
Landesteile und die gesamte Schweiz
 Massenmedien, social medias, Kommunikations- und Unterhaltungstechnologien
 Mediennutzung und Tätigkeiten von
3‘467 in der Schweiz wohnhaften,
sprachassimilierten Personen im Alter
ab 15 Jahren mittels Face-to-Face
Befragungen
 Ebene Gerät / Plattform:
20 verschiedene Geräte / Plattformen
(z.B. Tablet-PC, Papier)
 Ebene Medientyp:
38 verschiedene Mediennutzungsarten (z.B. TV live)
 Generelle Frequenzfragen
zu Radio, TV, Zeitungen, Zeitschriften, Internet
 Fragen über Nutzungsfrequenz und
Dauer (stundengenau) zu YouTube,
Facebook , Online-TV-Portale, Senderportale
 Fragen zu kurzen Nutzungsepisoden
(z.B. Anzahl Telefongespräche)
 Fragen zur Nutzungsfrequenz
von Radio und TV-Angeboten
(z.B. Live-TV via Mobile)
 Fragen zur Nutzungsfrequenz von
Internet-Angeboten (z.B. E-Mailen)
 Sozio-demografische Fragen
Verfügbare Datensätze
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Time
Time
Time
Time
Use
Use
Use
Use
Study
Study
Study
Study
2007/2008
2009/2010
2011/2012
2015/2016
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Factsheet
Time Use Study 2015/2016
Grosse Auswertungsund Darstellungsvielfalt
Wer bereits mit dem Datenportal NEXT>Level der WEMF AG vertraut
ist, wird sich sofort heimisch fühlen. Das neue TUS-Auswertungstool
bietet benutzerfreundliche Auswertungen und Analysen und unterstützt die individuelle Aufbereitung sowie den Export der ausgewerteten Daten in Excel und Powerpoint.
TUS-Auswertungstool
 Übersichtliche Anordnung der Auswertungsmodule:
Tagesablauf, Timeline, Tabellierung, Targeting, Zielgruppe
 Webbasiert und plattformunabhängig
 Intuitiv bedienbar per Drag & Drop
 Kreuzungen
- Mediennutzung x Tagestätigkeiten
- Mediennutzung x Gerätenutzung
- Tagestätigkeiten x Gerätenutzung
 Auswertungen separat über alle Sprachregionen/Landesteile und gesamte
Schweiz, Zeitabschnitte oder Wochentage
 Eigene Definitionen von Zeitabschnitten oder Zielgruppen
 Zielgruppenvergleiche:
soziodemografisch oder mediennutzungstypologisch
 Tabellarische oder grafische Aufbereitung der Daten
 Einfacher Export von Tabelle und Grafiken in Excel und Powerpoint
 Mehrsprachig (D / F)
Visualisierung mittels Targeting
Quelle: Mediapulse Time Use Study 2015/2016,
Affinität Personen 15-29 Jahre ggü. 15+ ganze Schweiz, Tagesdurchschnitt Mo-Fr, gewichtete Basis: n = 576, ungewichtete
Basis: n= 583)
Visualisierung mittels Timeline
Quelle: Mediapulse Time Use Study 2015/2016,
Personen 15+ in der Deutschschweiz, Tagesdurchschnitt Mo-Fr,
Viertelstunden-Nettoreichweite, gewichtete Basis: n = 1‘850,
ungewichtete Basis: n = 1‘146
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Factsheet
Time Use Study 2015/2016
Unser Angebot und Leistungen
Mit der Wellen-Lizenz für Einzelunternehmen sichern Sie sich
zwei Jahre freien Datenzugang zur Analyse der Mediennutzung und
Tagesaktivitäten Ihrer Zielgruppen und detailgenauen Planung von
Programmen, Kampagnen und einer zielgruppenoptimierten Medienauswahl.
Wellen-Lizenz Einzelunternehmen
Zugang Vertragssoftware für einen User,
inklusive einmalige Schulung, TUS-Daten
für die Welle 2015/2016
Pauschal
Fr. 9‘000.—
Zusätzlicher User
Zusätzlicher User-Zugang auf die
Wellen-Lizenz 2015/2016
Pauschal
Fr. 900.—
Historische Datensätze komplett
Zugang zu den TUS-Datensätzen
2007/2008, 2009/2010, 2011/2012
Pauschal
Fr. 4‘500.—
24h-Lizenz
Fr. 1‘000.—
Pauschal
+ Aufwand/Std.
Fr. 1‘000.—
Fr. 200.—
Aufwand/Std.
Fr. 200.—
Tageslizenz
24 Stunden Zugang zur TUS
inkl. historischer Daten
Einzelauswertungen
Auf Wunsch erstellen wir für Sie Einzelauswertungen aufgrund Ihrer spezifischen
Fragestellung und Bedürfnissen
Schulungen
Beim Einkauf der Wellen-Lizenz
2015/2016 ist eine einmalige Schulung
inklusive. Für zusätzliche Schulungen
verrechnen wir einen Stundensatz
(alle Preise exkl. MWSt.)
Sichern Sie sich noch heute Ihren Zugang zur Time Use Study
Kontakt
Mediapulse AG
Richard Blatter
Key Account Manager TV & Radio
+41 (0)58 356 47 60
[email protected]
WEMF AG für Werbemedienforschung
Roger Lang
Senior Product Consultant
+41 (0)43 311 76 44
[email protected]
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Time Use Study 2015/2016
Methodischer Steckbrief
Kurzbeschreibung
Die Time Use Study (TUS) ist eine Faceto-Face durchgeführte, bevölkerungsrepräsentative Befragung der in der
Schweiz wohnhaften Individuen im Alter
ab 15 Jahren, welche die Sprache der
Landesregion beherrschen, in welcher
das Interview durchgeführt wird.
Mit der Studie wird der Tagesablauf der
Personen minutengenau rekonstruiert.
Zentrale Bedeutung erfährt dabei die Einbettung der Mediennutzung ins Tagestätigkeitsraster der Individuen. Neben sozio
-demographischen Informationen werden
auch Informationen über die Mediennutzung im Allgemeinen erhoben, die bei der
Ergebnisanalyse in Bezug zum Tagesablauf gesetzt werden können. Die TUS
wird seit 2007 alle zwei Jahre wiederholt.
Grundgesamtheit
Sprachregionalassimilierte Wohnbevölkerung der Schweiz im Alter ab 15 Jahren.
Stichprobenziehung
Quotenstichprobe. Repräsentative Ziehung von 600 Sample Points in der ganzen Schweiz mit 6 Interviews pro Sample
Point. Anteilmässige Verteilung der
Sample Points gemäss WEMF-Regionen.
Interlockte Quoten pro WEMF-Region
(WEMF-Region / 5) *
(Geschlecht / 2) *
(Alter / 4 Kategorien).
Zudem: Ortsgrösse-Quotierung in jeder
WEMF-Region (5 Quoten).
Stichprobengrösse
3‘469 Personen (CH) / Sprachregionale
Verteilung: 1‘606 Personen (DS), 1‘204
Personen (SR), 659 Personen (SI)
Erhebungsperiode
Wellen 2007/08, 2009/10, 2011/12:
jeweils von November – März
Welle 2015/16: April – Juli 2015
Befragungsmethode
CAPI Face-to-Face-Befragung
Befragungsdauer
Ca. 40 Minuten
Studienansatz
Minutengenaue Rekonstruktion des Vortags durch die Erfassung der ausgeübten
Tätigkeit, der genutzten Mediengeräte
und der konsumierten Medieninhalte.
Auftraggeber
Mediapulse AG in Partnerschaft
mit SRG SSR und WEMF
Zuständige Person
Mediapulse AG, Niklaus Brägger,
Projektleiter Forschung
+41 (0)58 356 47 56
[email protected]
Beauftragtes Institut
Demo SCOPE AG, Adligenswil
Publikation
Eckdaten werden im Jahresbericht der
Mediapulse publiziert
Bezug der Daten
Via Datenportal M-Cloud
© Mediapulse AG
Kontakte
Mediapulse AG
Richard Blatter
Key Account Manager TV & Radio
+41 (0)58 356 47 60
[email protected]
mediapulse.ch
WEMF AG für Werbemedienforschung
Roger Lang
Senior Product Consultant
+41 (0)43 311 76 44
[email protected]
wemf.ch
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