Real Time Advertising

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Studienaufbereitung zum Thema
Real Time Advertising
WAS SAGEN AKTUELLE STUDIEN UND ARTIKEL ZUM THEMA
REAL TIME ADVERTISING?
DIE TWYN ZUSAMMENFASSUNG GIBT EINEN ÜBERBLICK!
I Real Time Advertising // Inhaltsverzeichnis
1. Was ist Real Time Advertising?
2. Fakten zu Real Time Advertising
3. Warum Real Time Advertising?
4. Was sind die Vorteile von Real Time Advertising Kampagnen?
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I RTA // Was ist Real Time Advertising?
 Wofür steht Real Time Advertising?
Real Time Advertising („RTA“ oder „Programmatic Buying“ oder
„Programmatischer Einkauf“) steht für den Einkauf von Werbung in
Echtzeit. Es können dabei sowohl Banner, Text als auch Videos
vermarktet werden.
 Wie funktioniert Real Time Advertising?
Beim RTA werden Werbeplätze von Publishern (WebseitenBetreiber) über Supply-Side-Platforms (SSP) angeboten und von
Agenturen oder Werbetreibenden über Demand-Side-Platforms
(DSP) gekauft, um dort Werbung zu schalten. Der Zwischenhandel
wird von sogenannten Ad-Exchanges übernommen, die mit beiden
Seiten verbunden sind.
 Wofür steht Real Time Bidding?
Real Time Bidding (RTB) ist ein Verfahren, mit dem
Werbungtreibende bei der Auslieferung von Online-Werbemitteln
automatisiert und in Echtzeit auf Werbeplätze bzw. Ad Impressions
im Internet bieten können. Pro Ad Impression wird das Werbemittel
des jeweils Höchstbietenden ausgeliefert.
Ablauf Real Time Bidding Prozess
Quelle (Text + Bild): http://www.resolutionmedia.de/white-papers/real-time-marketing-kompass
Quelle: https://code-bude.net/2014/08/12/was-ist-real-time-advertising/
Quelle: https://de.wikipedia.org/wiki/Real_Time_Bidding
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I RTA // Fakten zum Real Time Advertising
 Die Ausgaben für Online-Werbung, die im Bereich RTA durchgeführt
werden, wachsen weltweit stetig an.
 Für das Jahr 2015 wird das Gesamtvolumen der weltweit mittels
RTA durchgeführten Online-Werbung auf 14,2 Mrd. US Dollar
beziffert. Dies sind 31% aller digitalen Online-Werbeausgaben.
 7,7 Mrd. US Dollar entfallen davon auf die USA. Das sind bereits
43% aller digitalen Werbeausgaben in den USA.
 In Großbritannien werden sogar 46% aller digitalen Werbeausgaben durch RTA-Kampagnen generiert (1 Mrd. US Dollar).
Über 10 %
10 % bis 20 %
20 % bis 30 %
Über 30 %
 Deutschland liegt mit 21% noch zurück (575 Mio. US Dollar).
Anteile von RTA an den gesamten digitalen Werbeausgaben
 Von Österreich gibt es (noch) keine offiziellen Zahlen. Wir gehen
aber von einem Werbevolumen in Höhe von ca. 25-30 Mio. US
Dollar und somit ca. 8-10% aller digitalen Werbausgaben aus
(Schätzung der twyn group). Tendenz stark steigend!
Quelle (Text + Bild): https://www.adzine.de/2015/10/anteil-von-programmatic-advertising-liegt-in-deutschland-bei-21-prozent/
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I RTA // Fakten zum Real Time Advertising
 In Deutschland nutzen bereits 58% aller Agenturen die
Möglichkeiten des RTA für Kunden-Kampagnen.
 71% dieser Agenturen nutzen die RTA Möglichkeiten
erst seit 2 Jahren.
58%
aller Agenturen in
Deutschland nutzen für
Kampagnen bereits RTA
 Die wichtigsten Kriterien, die für eine Umsetzung der
Kunden-Kampagne mittels RTA sprechen, sind:
Viewability (66%)
 Die garantierte Sichtbarkeit der Banner
Brand Safety (40%)
 Die Sicherheit des Umfeldes
Reichweite (40%)
 Die globale Reichweite des Netzwerkes
Quelle: https://www.adzine.de/2015/10/anteil-von-programmatic-advertising-liegt-in-deutschland-bei-21-prozent/
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I RTA // Warum Real Time Advertising?
 Geringer Streuverlust
Über die klassische Online Mediaplanung wird die Masse in einer
Zielgruppe per TKP (Tausender Kontakt Preis) eingekauft. Im Real Time
Advertising lassen sich hingegen die relevanten User aus der Zielgruppe
herausfiltern und einzeln einkaufen. Geringe Streuverluste sind die Folge.
 Der User wird dort erreicht, wo er sich aufhält
Egal wo der User sich weltweit im Internet aufhält, das RTA Netzwerk
„erkennt“ den User und spielt ihm die für ihn passende Werbung aus.
Beispiel: Ein modeinteressierter User aus Innsbruck erhält beim Surfen auf
einer amerikanischen Webseite einen Banner von einem Modehaus in
Innsbruck (das System erkennt dabei die IP-Adresse aus Innsbruck und das
typische Surfverhalten eines modeinteressierten Users).
Mediaeinkauf über Real Time Systeme im Unterschied zur
klassischen Mediabuchung
 Brand Safety - Ihre Marke ist sicher!
Die Werbung wird bei RTA Kampagnen weltweit an den richtigen User
gebracht. Mittels „Brand Safety“ Technologie wird vermieden, dass die
Banner-Werbung dabei auf unseriösen Portalen (z.B. mit Waffen-, Gewaltoder Erotik-Inhalten) erscheint. Ausschlüsse bestimmter ThemenUmfelder können in diesem Zusammenhang vorab berücksichtigt werden.
Quelle (Text + Bild): http://www.resolutionmedia.de/white-papers/real-time-marketing-kompass
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I RTA // Was sind die Vorteile von Real Time Advertising Kampagnen?
 Effiziente Art der Ausspielung
Effizienzsteigerung durch „Cherrypicking“, also die selektive Auswahl der
relevanten User. Es wird in Echtzeit auf jeden einzelnen Werbekontakt (= Ad
Impression) und somit jeden einzelnen relevanten User geboten.
 Hohe Relevanz der Treffer
Der Einsatz von User-Daten, Search-Daten, Behaviour-Daten und ähnlichem
bietet die Möglichkeit, gezielt interessierte User anzusteuern, Neukunden zu
gewinnen und Streuverluste zu minimieren.
 Retargeting und Frequency Capping
Durch den Einsatz von RTA werden Retargeting und Frequency Capping noch
relevanter, da die Steuerung zentral vermarkterübergreifend funktioniert. Und
das weltweit!
 Transparenter Preis
RTA bietet die Möglichkeit, auf einem transparenten Markt den bestmöglichen
Preis zu erzielen. Der Publisher (Webseiten-Betreiber) kann selbst entscheiden,
ab und zu welchem Preis er in den Markt einsteigt und seine Werbeflächen
anbietet. Der Advertiser (Werbekunde) kann ebenfalls selbst entscheiden, wie
viel er bereit ist für Werbung in seiner Zielgruppe zu bezahlen.
Quelle: http://www.twoqubes.com/blog/2014/05/real-time-advertising-in-echtzeit-zum-erfolg/
Quelle: http://werbeplanung.at/dossiers/advertising/2012/11/rtb-kann-eine-luecke-fuellen-und-mehr-inventar-verkaufen
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Marcel Riedmann
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