READER‘S DIGEST INFOLETTER Ausgabe Januar 2017 Der Konsument von morgen sieht Einiges anders Warum geht Ikea einen neuen Weg? Ikea setzt verstärkt auf Sofas, Regale und andere Produkte für gehobene Ansprüche. „Unsere Kunden erwarten, dass wir bessere Qualität anbieten“, sagte Ikea-Chef Peter Agnefjall der Nachrichtenagentur Reuters. „Heutzutage kannst Du keine Wegwerf-Produkte bauen. Holger Grossmann Wer einen Sofatisch kauft, erwartet, dass der lange hält.“ Der Advertising Manager Deutschland Konzern sehe sehr wohl, dass manche Leute Ikea mieden, weil sie der Meinung seien, dort nicht die beste Ware für ihr Geld zu bekommen. Daher sei es ein Ziel, dass die Kunden zufriedener mit ihren Einkäufen seien. Zudem wolle der Konzern neue Käuferschichten erreichen, etwa ältere Leute, ergänzte Ikea-Chefdesigner Marcus Engman.“ (Handelsblatt 4.7.2016). Ikea geht einen neuen Weg, um sich wachsende Umsatzpotenziale zu sichern und die sieht das Unternehmen offenbar bei 50 plus. Wie W&V vor kurzem in einer Serie zur 50 plus-Kommunikation analysierte, scheint es immer noch schwierig zu sein, die Zielgruppen über 50 Jahre adäquat zu erreichen und anzusprechen. Festgestellt wurde dazu, dass sie bei weitem nicht so markentreu sind wie oft angenommen und dass sie sich auch immer noch schwer wiederfinden in dem, was werblich an sie herangetragen wird. Erkenntnisse, die auch wir in unseren Forum 45 plus-Erhebungen vorfinden. Stichworte wie klare Informationen, Authentizität und sensible Zielgruppenabbildung bleiben also weiter auszulotende Richtschnur. Übrigens sagen zwei Drittel der 50 plus, dass sie Werbung im Vergleich zu anderen Medien in Zeitschriften informativer und klarer zum Angebot finden. 74 % meinen, sie ist dort weniger störend und jeder Dritte fühlt sich eher zum Kauf angeregt. Im Magazin Reader’s Digest kommt Ihre Botschaft daher auch ungestört bei dieser Zielgruppe an. Jederzeit viel Erfolg bei all Ihrer Zielgruppenkommunikation wünscht Ihnen Reader‘s Digest Forum 45 plus 2016 Eine freie Generation wünscht mehr Ansprache Jeder Zweite sagt: Ich fühle mich sehr frei und unabhängig 45 plus stimmt zu voll & ganz weitgehend insgesamt Ich bin mit meinem Leben zufrieden. 23 % 67 % 90 % Ich werde weiter so zufrieden sein. 16 % 64 % 80 % Ist mir wichtig: das Leben genießen. 25 % 51 % 76 % Ältere können sich im Rentenalter frei entfalten. 18 % 51 % 69 % Ältere gleichen finanzielle Engpässe bei Jüngeren aus. 22 % 55 % 77 % Werbung in Zeitschriften (im Vergleich zu anderen Medien) Wie wichtig sind diese Werte in Zukunft: wichtiger gleich wichtig insgesamt Sicherheit 73 % 21 % 94 % Umweltschutz 64 % 29 % 94 % Produktqualität 49 % 40 % 89 % Innovation 38 % 48 % 86 % Luxus 15 % 32 % 47 % 45 plus über Werbung und Medien Das Thema Ältere wird in unserer Gesellschaft zu negativ diskutiert. In Werbung und Medien ist Jugend immer noch Trumpf. Werbung mit Älteren – das könnte für meinen Geschmack öfter vorkommen. voll & ganz weitgehend insgesamt 20 % 45 % 65 % 42 % 43 % 85 % weniger störend 74 % informativer 65 % gibt eine klare Vorstellung vom Angebot 61 % regt zum Kauf an 27 % Ich vertraue … Markenqualität sehr 18 % 42 % weitgehend 58 % 55 % weniger 20 % 3% 3% 0% gar nicht Reader’s Digest steht mir nahe (Einschätzung auf einer Skala) sehr oft 17 % oft insgesamt 59 % 75 % 100 % = sehr nahe 18 % 75 % = nahe 51 % 50 % 24 % 25 % 5% 0 % = gar nicht nahe 1% Quelle: Reader‘s Digest Forum 45 plus, Mai 2016 833 Befragte 45 Jahre plus readersdigest-verlag.com www.rd-markengut.de Reader’s Digest Fragen beantwortet: [email protected] | 0211 4 98 79-38 READER‘S DIGEST INFOLETTER Ausgabe Januar 2017 Die Reader‘s Digest-Themenspecials Auch 2017 bietet Reader‘s Digest mit den Temenspecials „Aktiv & Gesund” (Ausgaben April und November) und „Reise-Empfehlungen” (Ausgaben April und Oktober) attraktive Werbeumfelder. Reader‘s Digest bietet seinen Leserinnen und Lesern einzigartige Momente der Entspannung und Entschleunigung. Ausgabe: April Anzeigenschluss: 2. Februar 2017 Ausgabe: April Anzeigenschluss: 2. Februar 2017 AKTIV & GESUND REISEEMPFEHLUNGEN Reader’s Digest – das einzigartige Monatsmagazin • Monatlich über 300.000 verkaufte Exemplare • Rund zwei Millionen Leser (AWA 2016) • Zwei von drei Lesern sind Kernleser • Reader‘s Digest ist das Vertrauensmedium 45 plus und steht im direkten Dialog mit den Aktiven Gestaltern
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