Pressemitteilung: Die Maus ist Deutschland

PRESSEMITTEILUNG
Programmverwertung
Tag der Lizenzen 2016: Neue Verwertungsstrategie für die Maus
Köln, 17. März 2016. Wer in Deutschland aufwächst, wächst mit der Maus auf: Die
orangefarbene Protagonistin aus der „Sendung mit der Maus“ ist längst eine nationale
Größe. Diesen Status rückt die WDR mediagroup (WDRmg) nun auch bei der
Vermarktung der Kindermarke in den Fokus und präsentiert beim Tag der Lizenzen am
14. April in Köln einen neuen Verwertungsansatz unter dem Motto „Die Maus ist
Deutschland“. Denn als Markenbotschafterin transportiert die Maus durchaus
sympathisch und mit einem Augenzwinkern typisch deutsche Eigenschaften. Ihr Erfolg
als Lizenzmarke beruht auf ihrer starken Präsenz im deutschen Fernsehen: Die
„Sendung mit der Maus“ ist jede Woche unter anderem im Ersten und im KiKA zu
sehen und begeistert insgesamt etwa zwei Millionen Zuschauer.
Sie ist erkundungsfreudig und clever, einfallsreich und zuverlässig: Für ganze
Generationen von Kindern war und ist die Maus eine beständige Begleiterin beim
Erwachsenwerden. Mit einer Bekanntheit von 81 Prozent bei den Vier- bis
Zwölfjährigen (Quelle: Kids License Report, Wave 2015 II) hat die Maus unbestritten
nationale Bedeutung erreicht. So wie im vergangenen Sommer, als sie sich als
Ehrengast beim Tag der offenen Tür des Auswärtigen Amtes in Berlin wie ein
Staatsgast ins Gästebuch eintragen durfte.
Auch international macht die Maus als Vertreterin Deutschlands regelmäßig eine gute
Figur auf dem politischen und kulturellen Parkett. Etwa in Japan, wo sie als offizielles
Maskottchen des Deutschlandjahres 2005/2006 für das Goethe Institut die Herzen im
Sturm eroberte und seitdem mit diversen Produkten im Handel vertreten ist. Im
Showbiz bewegt sich die Maus mittlerweile ebenso souverän. So tritt sie seit 2013 bei
den International Emmy Kids Awards auf, was sie schon bis nach New York City und
ins französische Cannes führte. In diesem Jahr läuft sie mit dem Jugendschwarm Gil
Ofarim über den roten Teppich und überreicht bei der Verleihung eine der begehrten
Trophäen.
Julia Wurzer, Teamleiterin Marken bei der WDRmg: „Die Maus ist typisch deutsch –
und wird gleichzeitig auf der ganzen Welt verstanden. Damit verfügt sie über ein
Alleinstellungsmerkmal, das sie zu einer begehrten Lizenzmarke macht. Nationale wie
internationale Partner können mit dem Imagetransfer der Maus nur gewinnen.“
Alleine in Deutschland sind aktuell über 300 Maus-Artikel aus den verschiedensten
Produktkategorien im Handel erhältlich. Vom klassischen Merchandising bis hin zu
außergewöhnlichen Kooperationen verlängert die WDRmg die Erfolgsmarke in alle
Lebensbereiche der Zielgruppe hinein.
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So bietet etwa das Ravensburger Spieleland in seinem Freizeitpark nicht nur
Fahrgeschäfte mit der Maus an, sondern ab Sommer auch familienfreundliche
Ferienhäuser mit Maus-Motiven. Darüber hinaus ist die Maus flächendeckend in ganz
Deutschland beim täglichen Einkauf präsent: Im Lebensmitteleinzelhandel werden
zahlreiche neue Lizenzprodukte aus den Bereichen Haushalts- und Kurzwaren,
Handarbeitsartikel, Bastelsets, Schreibwaren und Partyartikel erscheinen. Und
Apotheken haben neben Lippenpflege und Pflastern auch eine Maus-Sonnenmilch im
Sortiment – mit einem Info-Heftchen über das wichtige Thema Sonnenschutz als
Beigabe. Zudem gibt es Maus-Tassen, -T-Shirts, -Buttons und -Untersetzer mit
speziellen Motiven rund um Deutschland und seine Metropolen.
„Die Maus steht für mehr als nur gute TV-Unterhaltung für die ganze Familie. Sie ist
eine liebgewonnene Begleiterin in allen Lebenslagen und selbstverständlicher
Bestandteil des deutschen Lebensalltags. Dafür sorgen auch unsere zahlreichen
Lizenznehmer, die mit ihren hervorragenden Produkten und Angeboten die Maus direkt
aus dem Fernseher in die Realität übersetzen“, so Wurzer abschließend.
Umfangreiches Bildmaterial steht zum Download bereit unter:
http://www.wdr-mediagroup.com/unternehmen/presse/aktuelles
Kontakt:
Andreas Haider
PR-Referent Unternehmenskommunikation
Telefon +49(0)221 2035-1968
[email protected]
WDR mediagroup GmbH
Ludwigstraße 11 50667 Köln
www.wdr-mediagroup.com

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