italien: bayerns exportmarkt nr. 1

EXPORTOFFENSIVE 2016
für die bayerische Ernährungswirtschaft
ITALIEN
Ausfuhrwert Bayern 1,85 Mrd. € in 2014 – Exportland Nr. 1
ITALIEN: BAYERNS EXPORTMARKT NR. 1
Geplante Exportmaßnahmen 2016
Italien ist mit einem Ausfuhrwert von 1,85 Mrd. € (2014) der bedeutendste Exportmarkt für die bayerische
Ernährungswirtschaft. Nach einer jahrelangen Wirtschaftskrise und einem daraus folgenden Exportrückgang auch
für bayerische Betriebe stehen bei Wirtschaft und Konsum jetzt alle Zeichen auf Aufschwung. Daher gilt es umso
mehr, diesen für Bayern so herausragenden Exportmarkt weiter mit kreativen Maßnahmen aktiv zu bearbeiten.
MARKETINGKREIS ITALIEN
Termin: 21. April 2016
HÄNDLER-INCOMING
NACH BAYERN
„HORECA“
Termin: KW 23 (Juni)
Unternehmen mit Interesse am Exportmarkt Italien können sich am „Marketingkreis Italien“
beteiligen. Ziel des Kreises, der sich künftig circa zweimal jährlich treffen wird, sind der gegenseitige
Austausch über aktuelle Entwicklungen auf dem italienischen Absatzmarkt und die Weiterentwicklung
der Absatzförderungsmaßnahmen. Am Arbeitskreis können sowohl Unternehmen als auch Verbände
der bayerischen Ernährungswirtschaft teilnehmen und ihre Vorschläge aktiv einbringen.
Die Maßnahme involviert die italienische Gastro-Branche. Junge und erfolgreiche Köche aus diversen
Regionen Italiens und spezialisierte Händler der Horeca-Schiene werden nach Bayern eingeladen, um
bayerische Spezialitäten und Rezepte kennen und schätzen zu lernen. Geplant sind Besuche bei
bayerischen Firmen und professionelle Koch-Workshops unter Leitung eines bayerischen KreativKochs. Somit sollen langfristig bayerische Produkte im italienischen Horeca-Vertrieb platziert werden.
Oberstes Ziel dieser Maßnahme ist die nachhaltige Stärkung der Marke Bayern und deren
AKTIONEN IM HANDEL Verankerung im Bewusstsein der Verbraucher. Geplant sind Instore-Aktivitäten bei Handelsketten
(LEH)
des italienischen LEH, flankiert von Radio-, Print- und Social Media-Werbung. Geeignet ist die
Termin: 2. Jahreshälfte
SONDERAKTIONEN
Termin: 2. Jahreshälfte
HÄNDLER-INCOMING
NACH BAYERN
„CONVENIENCE“
Termin: Oktober 2016
Maßnahme besonders für bayerische Unternehmen mit bereits bestehendem Vertriebsnetz in Italien.
Unterstützend zu den Handelsaktionen (LEH) werden im Laufe des Jahres begleitende Sonderaktionen
stattfinden. Diese sind auch für Unternehmen geeignet, die noch kein Vertriebsnetz in Italien haben,
sich aber beim Verbraucher ins Gespräch bringen und einen ersten Markttest zur Akzeptanz ihrer
Produkte durchführen möchten. Ziel der Maßnahme ist die Ansprache der Konsumenten außerhalb
des unmittelbaren Point of Sale durch die Ausgabe von Werbematerialien, gratis Kostproben und
gegebenenfalls Testverkäufe auf stark frequentierten Plätzen italienischer Metropolen.
Ein zweites Incoming italienischer Händler aus Horeca und LEH richtet sich gezielt an bayerische
Produzenten von Convenience-Artikeln. Ziel der Maßnahme liegt in der Absatzförderung dieser
speziellen Kategorie, die sowohl Konserven (Wurstwaren, eingelegtes Obst- und Gemüse, Suppen
etc.) als auch Frische-Convenience und TK umfasst. Das Programm sieht Besuche der italienischen
Händler bei den Produktionsstätten, Verkostungen vor Ort und Gespräche vor.
Nähere Informationen zu Teilnahmekonditionen und Terminen erhalten Sie bei:
White, Red & Green S.r.l. • Christoph Reden • E-Mail: [email protected] • Tel. +39 045 8007878 (Aktionen im LEH und
flankierende Sonderaktionen);
Italienische Handelskammer München-Stuttgart e.V. • Carmen Giardiello • E-Mail: [email protected] • Tel. 089/961 661 78
(Incomings italienischer Händler);
Ansprechpartnerin bei der alp Bayern: Gundula Dietrich • E-Mail: [email protected] • Tel. 089/2182-2359
alp Bayern
Agentur für Lebensmittel – Produkte aus Bayern
Ludwigstraße 2 • 80539 München
Telefon: +49 89 2182-2310 • Fax: +49 89 2182-2720
Internet: www.alp.bayern.de • E-Mail: [email protected]
Bayerisches Staatsministerium für
Ernährung, Landwirtschaft und Forsten

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