29.01.2016 Factsheet Lindt & Sprüngli – Werbewirkungsstudie Im Oktober 2015 wurde die Werbewirkung der Lindt & Sprüngli Kampagne der neu eingeführten Grand Plaisir-Range abgefragt. Die drei Tafelschokoladen wurden zum ersten Mal mittels Plakat werbung beworben. Die Plakatkampagne hing insgesamt 2 Wochen auf den POS-Qualitätsstellen von Clear Channel Schweiz. Das Resultat ist sehr erfreulich: Die Kampagne weist eine hohe Awareness sowie ein grosses Aktivierungspotential aus. Neulancierung erzielt mit Plakaten am POS einen gestützten Bekanntheitsgrad von 34%. 1/3 Clear Channel Schweiz AG T +41 (0)58 455 55 00 clearchannel.ch Lindt & Sprüngli – Werbewirkungsstudie Resultate Die neu eingeführten Grand Plaisir-Produkte erzielen einen gestützten Bekanntheitsgrad von 0% auf satte 34%. 25% der befragten Personen gefiel die Kampagne sehr gut. Von den Respondenten, welche der Kampagne die Noten 5 – 7 gegeben haben, gefiel sie sogar zu 56%. 12% erinnerten sich, die Kampagne gesehen zu haben (der Normwert liegt zwischen 7 – 19%). Die Kampagne wurde von jedem zweiten als (sehr) sympathisch empfunden. 60% 56% 50% 51% 40% 34% 30% 20% 10% 0% 12% gestützte gestützte Markenbekanntheit Markenbekanntheit Gefallen Gefallen (Note - 7) (Note 5 5–7) gestützte gestützte Werbeerinnerung Werbeerinnerung Sympathie Sympathie (Note - 7) (Note 5 5–7) Befragte Personen, welche die Plakate gesehen hatten, wiesen eine deutliche stärkere Zustimmung bezüglich Kaufabsicht auf (6% vs. 2%). Auch die Markenbekanntheit ist bei den Plakatsehern signifikant höher. Kaufabsicht Kaufabsicht gestützte Markenbekanntheit 6% gestützte Markenbekanntheit 2% 0% 1% 2% 3% 4% 5% Plakate gesehen Plakat gesehen Plakate nicht gesehen Plakate nicht gesehen 6% 7% 53% 34% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Plakat gesehen Plakate gesehen Total Befragte Total Befragte 2/3 clearchannel.ch Lindt & Sprüngli – Werbewirkungsstudie Das Aktivierungspotenzial der Kampagne ist höher, wenn die Plakate bereits gesehen wurden. Einkaufszentren Total n = 401 Plakate gesehen n = 47 Plakate nicht gesehen n = 354 Gefallen (Plakate gefallen) 25% n = 100 45% n = 21 22% n = 79 Sympathie (Plakate sind sympathisch) 26% n = 104 45% n = 21 23% n = 83 Relevanz (Botschaft der Plakate ist relevant) 9% n = 35 21% n = 10* 7% n = 25* Sympathie (Plakate sind sympathisch) 17% n = 67 30% n = 14 15% n = 53 Aktivierung (Plakate machen Lust, Grand Plaisir-Produkte zu probieren) 8% n = 31 21% n = 10* 6% n = 21* n= * kleine Basis unter 30 POS-Plakate sprechen die relevante Zielgruppe - Schokoladenliebhaber - an. WieWie häufig essen Sie Schokolade? häufig essen Sie Schokolade? Total(n=401) (n=401) Total 21% 37% 31% 36% Plakategesehen gesehen (n=47) (n=47) Plakate 0% 10% täglich 20% 38% 30% 40% mehrmals pro mehrmals pro Woche Woche 50% 60% 11% 19% 70% mehrmals mehrmals pro pro Monat Monat 80% seltener seltener 2 6% 90% 100% nie Positiv signifikanter Unterschied zu angegebenem Vergleichssegment Basis: 401 Respondenten Haushaltsführende Frauen und Männer im Alter von 18 bis 74 Jahren in der Deutschschweiz, die in den letzten 14 Tagen eine Coopfiliale besucht haben Quelle: GfK Switzerland AG 3/3 clearchannel.ch
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