// Seit kurzem ist die neue Homepage der Walther Flender Gruppe

102 / indukom 03/2009
Anzeige
Fallbeispiel
Emotionsgeladen
Die neue Kampagne der Walther Flender Gruppe
// Seit kurzem ist die neue Homepage der Walther Flender Gruppe
on Air. Klar strukturiert werden hier viele Informationen zu allen
vier Unternehmensbereichen präsentiert – und das mit überraschend emotionalen Bildkompositionen. Der Webauftritt ist ein
weiterer Baustein der neuen Kampagne ’The Power of [E] Motion’,
für die die Essener Agentur designpeople verantwortlich zeichnet. Eine erfolgreiche Kampagne, die weltweit Akzeptanz findet.
„Unsere neue Homepage ist sehr klar strukturiert, die Navigationsstruktur intuitiv erfassbar“, beschreibt Silvia Sperling, Marketingleiterin der Walther Flender Gruppe, den
neuen Webauftritt. „Neben aller Klarheit und
Prägnanz haben wir auch Wert auf emotionale Key Visuals gelegt, die unser Markenbild prägen.“ Die neue Website wurde von
der Full-Service Werbeagentur designpeople
GmbH in Essen konzipiert und umgesetzt.
Sie ist eine von vielen Maßnahmen im Rahmen einer umfangreichen und überaus erfolgreichen Kampagne, mit der designpeople
beauftragt wurde.
„Als Unternehmen Walther Flender Gruppe
entwickeln wir uns immer weiter“, erläu-
tert Silvia Sperling die Hintergründe für die
Entwicklung einer neuen Kampagne. „Klar
ist, dass dabei auch die Kommunikation
mitgehen muss und neue Aspekte reflektieren sollte, wie zum Beispiel erweiterte
Serviceleistungen oder neue Zielgruppen,
die spezifisch angesprochen werden.“
// Eine klare Handschrift
Die Marketingleiterin schätzt die kurzen
Wege und Bündelung der Kompetenzen –
ohne die üblichen Schnittstellenprobleme
zwischen klassischer Werbeagentur, Webagentur, Eventagentur und weiteren Spezialisten. Zudem hat Silvia Sperling sehr gute
Erfahrungen mit der Agentur gemacht, die
seit Anfang 2008 für die Unternehmensgruppe arbeitet. Damals überzeugte gleich
die erste Präsentation von designpeople
nicht nur die Marketingabteilung, sondern
auch die Geschäftsführung. Nach fundierter
Analyse der Kommunikationsstrategien der
Wettbewerber entwickelten Monika Müller,
Geschäftsführerin, Miriam Axel, Kommunikationsdesignerin und Anke Staupendahl,
Texterin, zunächst ein Konzept für die
Automotive-Sparte Flennor. Dies gefiel so
gut, dass man die Agentur beauftragte, ein
Konzept für die gesamte Walther Flender
Gruppe zu entwickeln. „Das Team um Geschäftsführerin Monika Müller machte einen
Industrie
SILVIA SPERLING // MARKETINGLEITERIN
WALTHER FLENDER GRUPPE
SCHWARZER WEG 100-107 // 40593 DÜSSELDORF
FON 0049 (0)211 7007-276 // 0049 (0)211 7007-44276
E-MAIL: [email protected]
WWW.WALTHER-FLENDER-GRUPPE.DE
„Mit designpeople ist uns endlich eine Konzeption gelungen, die eine weltweite Akzeptanz
sicherstellt. Das bestätigen unsere Vertriebsstellen über den Globus hinweg.“
Anzeige
Kampagne / Fallbeispiel / 103
kompetenten, frischen und sehr natürlichen Eindruck“, so Silvia
Sperling. „Wir hatten das Gefühl, sofort verstanden zu werden. Die
Agentur hatte sich intensiv mit der Thematik auseinandergesetzt
und zeigte interessante Aspekte auf. Ein echter Sparringspartner,
mit dem wir gern neue Kommunikationswege gehen.“
The Power of [E] motion.
// Weltweite Akzeptanz
Unter dem Claim ’The Power of [E] Motion’ präsentierte designpeople
emotionale Key Visuals für die Unternehmensbereiche mit ungewöhnlichen und aufmerksamkeitsstarken Bildkompositionen. In der
Hauptrolle: Eine Frau in Bewegung, mit Produkten aus der jeweiligen Welt. Die Klammer für die Kampagne bildet dabei sowohl der
Claim, als auch die Hausfarbe Gelb und die gesamte Anmutung der
kraftvollen Bildsprache, die den Claim ’The Power of [E] Motion’
visuell transportiert.
Was hier so einfach klingt, war durchaus keine leichte Aufgabe für
das Agenturteam, denn es galt hier, eine Kampagne zu entwickeln,
die sowohl emotional wirkt als auch komplexe Produktfeatures und
Fakten klar und deutlich vermittelt. Zudem musste die Agentur eine
zweite Herausforderung meistern, denn einerseits sollte die gesamte
Unternehmensgruppe einheitlich präsentiert werden – auf der anderen
// WALTHER FLENDER PRÄSENTIERT SICH MIT EINER UNGEWÖHNLICHEN
UND AUFMERKSAMKEITSSTARKEN BILDKOMPOSITION. DIE KLAMMER
FÜR DIE KAMPAGNE BILDET DABEI SOWOHL DER CLAIM, ALS AUCH DIE
HAUSFARBE GELB UND DIE GESAMTE ANMUTUNG DER KRAFTVOLLEN
BILDSPRACHE. (PEOPLEFOTOS: WOLFGANG SIEWERT, ESSEN)
Kommunikation
MONIKA MÜLLER // GESCHÄFTSFÜHRERIN (MITTE)
MIRIAM AXEL // KOMMUNIKATIONSDESIGNERIN (LINKS)
ANKE STAUPENDAHL // TEXT (RECHTS)
DESIGNPEOPLE GMBH
IM TEELBRUCH 92 // 45219 ESSEN
FON 0049 (0)2054 9551-23 // FAX 0049 (0)2054 9551-10
E-MAIL: [email protected] // WWW.DESIGNPEOPLE.DE
„Unserem Team ist es gelungen, eine Kampagne zu entwickeln, die mit dynamischen, hoch
ästhetischen und sehr emotionalen Bildkompositionen arbeitet. Ein echter Eyecatcher. Dennoch werden auch komplexe Produktfeatures und Fakten klar und deutlich vermittelt.“
104 / indukom 03/2009
Anzeige
// DIE NEUE HOMEPAGE ÜBERZEUGT
DURCH KLARE STRUKTUREN UND PRÄGNANZ. ÜBERRASCHEND WIRKEN DIE
EMOTIONALEN KEY VISUALS, DIE DAS MARKENBILD PRÄGEN.
The Power of [E] motion.
The Power of [E] motion.
// DIE UNTERNEHMENSGRUPPE PRÄSENTIERT SICH EINHEITLICH, TROTZDEM WERDEN
BESONDERHEITEN DER EINZELNEN BEREICHE
ANTRIEBSTECHNIK, FÖRDERTECHNIK, SPANNUND LAGERTECHNIK SOWIE AUTOMOTIVE
HERAUSGESTELLT.
Seite waren die spezifischen Besonderheiten
der einzelnen Unternehmensbereiche Antriebstechnik, Fördertechnik, Spann- und Lagertechnik sowie Automotive herauszustellen.
Ein doppelter Spagat, den designpeople intelligent löste. „Der Firmenauftritt transportiert
unser Engagement und die Beratung unserer
Kunden für individuelle Gesamtlösungen perfekt“, ist sich Silvia Sperling sicher. Unter-
stützt wird sie vom Vertrieb, der begeistert
die neue Kampagne aufnahm – im wahrsten
Sinne grenzenlos. „Mit designpeople ist uns
endlich eine Konzeption gelungen, die eine
weltweite Akzeptanz sicherstellt. Das bestätigen unsere Vertriebsstellen über den Globus
hinweg“, stellt Silvia Sperling zufrieden fest.
// Mitdenken und anpacken
Was folgte, war ein ganzes Bündel von Maßnahmen, wie Anzeigen, Flyer, Imagebroschüre
und Großmotive für Messen wie z.B. die
automechanika in Frankfurt und die Motek in
Stuttgart – und jetzt die neue Homepage. Die
Mannschaft von designpeople stemmt diese
The Power of [E] motion.
Projekte vorausschauend und mit Akribie.
Für Monika Müller sind hier zwei Aspekte
wesentlich. „Zum einen ist dies die fundierte
inhaltliche und strategische Auseinandersetzung mit dem Kunden, um auf einer sauberen
Konzeptionsbasis arbeiten zu können. Zum
anderen ist es die präzise Umsetzung der
einzelnen Maßnahmen. Termintreue und die
Einhaltung des Budgets sind wichtige Faktoren bei der Zusammenarbeit mit Kunden.“
Hier sieht sich die Werberin eher als Unternehmerin. „Halten, was man verspricht.
Verantwortungsvoll mit Aufgaben umgehen –
keine Kleinigkeiten, sondern wesentliche
Elemente für eine vertrauensvolle Zusammenarbeit“, so Monika Müller. (dw)

Download Report