Unterhaltungselektronik - HiFi

K&K Publikumsfragen, Oktober 2015
Unterhaltungselektronik:
Informations- und Kaufverhalten
2% 0%0%
Ich INFORMIERE mich über Unterhaltungselektronik …
12%
28%
… ausschließlich im Geschäft
… hauptsächlich im Geschäft
… sowohl als auch
… hauptsächlich online
… ausschließlich online
Über keinen der genannten Informationskanäle.
58%
Ich KAUFE Unterhaltungselektronik …
2%
4%
15%
… ausschließlich im Geschäft
… hauptsächlich im Geschäft
44%
… in beiden ungefähr gleich oft
35%
… hauptsächlich in einem Online-Shop
… ausschließlich in einem Online-Shop
Quelle: Publikumsfrage HiFi-Forschung.de, Oktober 2015, Gesamt n=802
1
K&K Publikumsfragen, Oktober 2015
UE: Informationsquellen und Kauforte
Ich INFORMIERE mich über Unterhaltungselektronik …
(n=802)
57,6%
0,2%
0,2%
28,4%
… ausschließlich im
Geschäft
… hauptsächlich im
Geschäft
… sowohl als auch
1,9%
11,6%
… hauptsächlich
online
0,4%
… ausschließlich online
69,2%
Über keinen der
genannten
Informationskanäle.
Ich KAUFE Unterhaltungselektronik …
(n=802)
15,0%
1,7%
34,9%
… ausschließlich im Geschäft … hauptsächlich im Geschäft … in beiden ungefähr gleich
oft
16,7%
44,5%
… hauptsächlich in einem
Online-Shop
3,9%
… ausschließlich in einem
Online-Shop
48,4%
Quelle: Publikumsfrage HiFi-Forschung.de, Oktober 2015, Gesamt n=802
2
K&K Publikumsfragen, Oktober 2015
UE: Informationssuche zur Kaufentscheidungsfindung findet ONLINE statt
Ich INFORMIERE mich über UE…
Ich KAUFE Unterhaltungselektronik …
61,8%
69,2%
29,9%
8,2%
18,0%
46,9%
28,4%
online
&
35,1%
0,4%
… sowohl als auch
im Geschäft
Quelle: Publikumsfrage HiFi-Forschung.de, Oktober 2015, Gesamt n=802
3
K&K Publikumsfragen, Oktober 2015
83% informieren sich ONLINE vor dem Kauf
nur 23% informieren sich mit dem Smartphone am POS
0%
Ich gehe gern in ein Fachgeschäft, um Produkte vor
einem Onlinekauf testen zu können.
20%
26,1%
40%
Ich würde gerne mehr mit meinem Smartphone online
einkaufen, aber es ist mir zu mühsam.
36,5%
48,9%
Bottom3-Box: Werte 0-2
Top3-Box (Werte 8-10)
80%
100%
28,2%
45,8%
Vor einem Kauf in einem Geschäft
2,0% 14,8%
informiere ich mich online.
Ich informiere mich mit meinem Smartphone über
Produkte, während ich im Geschäft bin.
60%
83,2%
40,1%
38,5%
23,3%
12,6%
Middle5-Box (Werte 3-7)
Frage: Bitte gib auf der zehnstufigen Skala an, inwiefern die folgenden Aussagen auf Dich zutreffen?
Quelle: Publikumsfrage HiFi-Forschung.de, Oktober 2015, Gesamt n=802, Skala: 10 stufige Zustimmungsskala von 0=trift gar nicht zu bis 10=trifft völlig zu;
Top3-Box (Zustimmung), Middle5-Box, Bottom3-Box (Nichtzustimmung)
K&K Publikumsfragen, Oktober 2015
Unterhaltungselektronik:
Kaufverhalten mobile
Kaufst Du auch mobile (mit dem Smartphone oder
Tablet) im Onlinestore ein?
9%
47%
Ja, fast immer
44%
Ja, manchmal
Nein, nie oder fast nie
Quelle: Publikumsfrage HiFi-Forschung.de, Oktober 2015, Gesamt n=668 (nur Befragte, die Unterhaltungselektronik auch online einkaufen
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