Outfit 9.0 Kurzvorstellung Outfit 9.0 Fast 30 Jahre Outfit 2013 2007 1997 1990 2015 2011 2001 1994 1986 2 Outfit 9.0 Der Studiensteckbrief • Produktbereiche: Bekleidung und Armbanduhren • Marken: 91 Bekleidungsmarken, 62 Armbanduhrenmarken • Medien: PZ, TZ, TV und Online 59 Zeitschriften, 9 Tages-/Wochenzeitungen, 48 Online-Sites, 13 TV-Sender (3 Sender sind nicht Mitglied in der MA) (RW-Anpassung an ma Pressemedien, Intermedia und Online) • Grundgesamtheit: Deutsche Wohnbevölkerung, 14 bis 69 Jahre (online erreichbar, entspricht ca. 44,31 Mio. Personen) • Befragungsart: Online-Befragung • Stichprobe: 5.182 Befragte mit Quotenvorgabe nach amtlicher Statistik • Feldzeit: Juni bis Juli 2015 • Veröffentlichung: Oktober 2015 • Institute: IfaD, Hamburg ISBA, Hamburg Die Studie Das Untersuchungsmodell Kleidung und Armbanduhren Märkte Kaufhäufigkeit Ausgabeverhalten Kaufstätten Kaufkriterien Marken Bekanntheit Besitz Kaufbereitschaft Psychografie, Demografie, Einstellungen zu Kleidung, Mode und Marken Medien Zeitungen Zeitschriften TV Internet Zielgruppenpotenziale Marketing- und Mediaplanung 4 Die Studie Inhalte – Bereiche Bekleidung und Armbanduhren Bekleidung Allgemeine Aussagen – – – – – Wichtigkeit der äußeren Erscheinung Stellenwert von Kleidung Einstellungen zu Kleidung Einstellungen zur Mode Einstellungen zur Marke Marken – Markenbewusstsein – Bekanntheit / Besitz / Kaufbereitschaft Kauf – – – – – – – Armbanduhren Einstellungen und Besitz – – – – Einstellungen zu Armbanduhren Besitz: Anzahl und Wertigkeit Ausgabebereitschaft Materialpräferenzen Marken – Markenbewusstsein – Bekanntheit / Besitz / Kaufbereitschaft Kauf Einstellungen zum Kauf Informationsverhalten vor dem Kauf Kaufentscheid Kaufkriterien Kaufhäufigkeit/-menge und Ausgabeverhalten Kaufanlass Einkaufsstätten: Kaufhäufigkeit – – – – – Kaufplan mit konkreter Ausgabebereitschaft Informationsverhalten vor dem Kauf Kaufkriterien Kaufanlass Kaufstätten Outfit 9.0 Vergütungsmodell Grundsätzlich kann zwischen der Bereitstellung des gesamten Datensatzes oder einzelner Zählungen differenziert werden. Datenpakete und Kosten: für Kunden • Vollständiger SPSS- oder mediMACH-Datensatz: kostenfrei 20.000 Euro kostenfrei 1.000 Euro + 100 Euro kostenfrei 100 Euro • Basis-Bericht* für eine Outfit 9.0-Marke und 5 Wettbewerbsmarken - jede weitere Marke • „Berichtsband“ als PDF für Nichtkunden * Markendreiklang (Bekanntheit/Besitz/Kaufbereitschaft) gegen alle Inhalte ohne weitere Marken im Aufriss und ohne Medienabfragen. 6
© Copyright 2024 ExpyDoc
